這一舉動引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，也深刻反映了風(fēng)云變幻的環(huán)境下，無論是快消還是家電企業(yè)，都在不斷進行著戰(zhàn)略調(diào)整。
聯(lián)合利華大裁員，Pureit同樣也“被裁”
2024年3月，聯(lián)合利華宣布剝離冰淇淋業(yè)務(wù)并裁減7500名員工，以加速實施“增長行動計劃”。而根據(jù)路透社7月12日報道，作為“增長行動計劃”（GAP）的一部分，聯(lián)合利華宣布至2025年底，該公司將在歐洲裁員約三分之一，涉及3000-3200名員工。
很明顯，被裁的不僅有員工，還有Pureit。
聯(lián)合利華高層也表示，出售Pureit標志著“我們在按照增長行動計劃（Growth Action Plan）將產(chǎn)品組合向更高增長空間發(fā)展的道路上又一個里程碑”。
根據(jù)目前互聯(lián)網(wǎng)上公開信息，早在2005年，聯(lián)合利華在2005年推出了“Pureit”產(chǎn)品，2013年將其引入中國，但實際上，無論是在世界范圍還是在中國范圍，其銷售都不是非常理想。
在“增長行動計劃”（GAP）中，聯(lián)合利華更換了60%以上的管理層，很明顯，品牌方向和結(jié)構(gòu)都將被重新梳理。同時，聯(lián)合利華羅列除了30個強勢品牌，其中就沒有凈水產(chǎn)品的身影。因此，在一定程度上，Pureit“被裁”也不足為奇。
但是，令大部分業(yè)內(nèi)震驚的是，Pureit早于沁園的股份被出售——在2024年3月，彭博社就曾透露，聯(lián)合利華正在考慮出售中國市場的凈水設(shè)備制造商沁園集團股份有限公司的股權(quán)。而沁園作為Pureit主要的代工企業(yè)，其經(jīng)營上的一些平衡可能將會被打破。
凈水市場紅�；�，倒逼聯(lián)合利華放棄
當(dāng)然，聯(lián)合利華換舵手和變航向也只是促成這樁交易的一部分原因，更重要的原因可能還是越來越嚴峻的凈水市場。
我們以中國凈水市場為例，一直以來，中國凈水市場一直以以發(fā)達國家凈水普及率達到80%以上作為參考基準，美國、歐洲、日本、韓國四國的滲透率分別為80%、82%、80%和95%，而中國凈水器的普及率僅為23%，成長空間廣闊。
2013年開始，凈水器市場也確實是一路高歌猛進。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國凈水器行業(yè)的市場規(guī)模僅63億元，到2018年增長到317億元，銷量更是突破1000萬臺。但受到觀念、經(jīng)濟等各種原因的影響，之后凈水器市場的實際情況卻不容樂觀。
從2019年開始，凈水器市場規(guī)模卻開始縮水。2022年的零售額規(guī)模僅有185億元，同比下降18.7%，零售量739萬臺，同比下降20.2%。對比2018年317億元市場規(guī)模的峰值，更加慘淡。
2023年，凈水器零售額為205億元，同比增長11%，零售量為802萬臺，同比增長9%。但這部分增長，則可能是源于企業(yè)間并不健康的瘋狂內(nèi)卷。
凱度相關(guān)人士在接受潮流家電網(wǎng)采訪時表示，目前的凈水市場，氣泡、白開水、制冰等細分內(nèi)卷嚴重，功能的列舉和開發(fā)似乎已經(jīng)窮盡。
也有業(yè)內(nèi)人士告訴潮流家電網(wǎng)，家用凈水市場是妥妥的“紅海市場”，以價換量已經(jīng)成為默認的規(guī)則。最為直觀的表現(xiàn)就是價格的下探，比如去年暢銷款嵌入式直飲機的價格還在1萬元左右，今年已經(jīng)下降到7000元左右，高價位段需求出現(xiàn)了明顯下滑。
中國凈水市場尚處于普及期就已經(jīng)面臨紅海，高滲透率的發(fā)達國家則可能正面臨著更艱難的存量市場，
因而，此時聯(lián)合利華決定放棄凈水器市場，也不足為奇。
A.O.史密斯或?qū)⒗肞ureit開辟新藍海
A.O.史密斯創(chuàng)立于1874年，是一家將創(chuàng)新技術(shù)和節(jié)能解決方案應(yīng)用于產(chǎn)品并行銷世界各地的全球知名企業(yè)。在中國市場，A.O.史密斯在凈水市場也占據(jù)了相當(dāng)重要的地位。
那么微微行業(yè)巨頭的A.O.史密斯，又為什么會愿意買下Pureit呢？可能是源于其多元化布局或全球化戰(zhàn)略。
雖然Pureit在中國市場名不見經(jīng)傳，但是在印度、孟加拉國、斯里蘭卡、越南和墨西哥等地市場擁有一定市場份額。因而，A.O.史密斯借助Pureit進一步布局這些市場，也是情有可原。
同時，當(dāng)下不少家電品牌都在利用子母品牌，實現(xiàn)產(chǎn)品線的差異化，以及對高端市場以及其他市場的全面覆蓋。比如海爾，其子品牌就有卡薩帝、統(tǒng)帥等等。我們有理由猜測，A.O.史密斯可能也有這方面的考量。
本次收購，究竟是聯(lián)合利華明智地撤退，還是A.O.史密斯深遠的籌劃，還需要時間的檢驗。但凈水市場確實需要一些“鯰魚”，把水?dāng)嚮盍恕?br>
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