依稀還記得歲末年初之際，蘋果的銷量在互聯(lián)網(wǎng)上引起熱議，而現(xiàn)在，還沒完！日前，蘋果發(fā)布了2024財(cái)年一季度報(bào)，內(nèi)容顯示：2023年蘋果在第四季度營(yíng)收1195.8億美元，凈利潤(rùn)339.16億美元，較上年同期的299.98億美元增長(zhǎng)13%。

　　好消息是：蘋果終于終結(jié)連續(xù)四個(gè)季度的營(yíng)收下滑，實(shí)現(xiàn)一年來營(yíng)收的首次增長(zhǎng)，可喜可賀；但壞消息是：大中華區(qū)收入僅為208.2億美元，而預(yù)期中是235億美元，非常不理想。

　　蘋果在上個(gè)世紀(jì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由于iPhne 4S的走紅，蘋果在我國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)聲名鵲起。但是近年來，伴隨著華為、小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的崛起，蘋果的日子似乎也并不是那么好過了。就連依靠蘋果牟利的黃牛，近年也表示：收入甚微，蘋果新品的時(shí)間差已經(jīng)不值錢了。

　　在此背景下，蘋果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)似乎更加“上心”了——在2023年9月12日下午的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，為了演示A17芯片強(qiáng)悍的性能，而展示了多款游戲，中國(guó)游戲廠商米哈游打造的《原神》、《崩壞·星穹鐵道》與騰訊游戲旗下的《王者榮耀》等多款中國(guó)網(wǎng)友們非常熟悉的中國(guó)游戲出現(xiàn)在此次蘋果發(fā)布會(huì)上，而且在《原神》出場(chǎng)時(shí)，蘋果還專門請(qǐng)來了"HoYovee"的王猛在現(xiàn)場(chǎng)用中文介紹A17 Pro這款芯片的優(yōu)勢(shì)。

　　甚至有網(wǎng)友開玩笑稱：在蘋果發(fā)布會(huì)的同時(shí)觀測(cè)蘋果實(shí)時(shí)股價(jià)，可以發(fā)現(xiàn)股價(jià)一直呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，只有在游戲部分關(guān)于中國(guó)游戲的時(shí)候有小小的抬頭。

　　功夫不負(fù)有心人，在2024年1月，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)拿到了銷量第一的寶座。雖然從實(shí)際的數(shù)據(jù)看，蘋果似乎也只是“險(xiǎn)勝”——在2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果占據(jù)的市場(chǎng)份額為17.3%，榮耀、OPPO、vivo和小米緊隨其后，甚至榮耀與其差額僅為0.2%；第五名小米與其差額也僅為4.1%。蘋果的份額同比還下滑了2.2%。

　　在這其中，蘋果參與“雙11”大促功不可沒——2023年蘋果官方參與國(guó)內(nèi)的“雙11”大促，iPhone 15系列發(fā)布僅一個(gè)多月，蘋果官方渠道便開始降價(jià)，甚至降價(jià)幅度超過2022年。

　　之后，似乎是嘗到了促銷的甜頭。在2024年1月15日，蘋果官網(wǎng)宣布將限時(shí)推出“新春優(yōu)惠”活動(dòng)：從1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購(gòu)買包括蘋果指定產(chǎn)品，即可獲得從50元到800元不等的降價(jià)優(yōu)惠。盡管蘋果每年都會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)舉辦新春降價(jià)促銷，但似乎今年的促銷力度遠(yuǎn)超以往，引發(fā)了消費(fèi)者廣泛的關(guān)注。

　　這種前所未有的促銷力度，讓互聯(lián)網(wǎng)上的唱衰論調(diào)也異常明顯——蘋果銷量不行了所以大力促銷。

　　但事實(shí)好像真的是這樣：新年第一周，新加坡《聯(lián)合早報(bào)引用杰富瑞集團(tuán)發(fā)布的報(bào)告稱，2023年蘋果手機(jī)在華銷量微跌3%，2024年第一周的銷量與2023年同期相比更是暴跌30%。

　　而現(xiàn)在，蘋果進(jìn)一步公布2024財(cái)年一季度報(bào)中也顯示：2024財(cái)年一季度蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1196億美元，同比增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長(zhǎng)13%。其中，第一財(cái)季蘋果大中華區(qū)營(yíng)收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，并且遠(yuǎn)低于華爾街235億美元的預(yù)期。

　　就連知名蘋果分析師郭明錤也對(duì)蘋果在華業(yè)績(jī)持悲觀預(yù)測(cè)：在中國(guó)，蘋果過去數(shù)周的每周出貨量均同比衰退30%到40%，而該衰退趨勢(shì)將持續(xù)延續(xù)。這主要是因?yàn)槿A為的歸來以及折疊手機(jī)逐漸成為中國(guó)市場(chǎng)高端用戶的首選。

　　首次贏得了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷量第一，對(duì)于蘋果而言，究竟是果粉認(rèn)為的上升期間的又一個(gè)里程碑，還是部分網(wǎng)友斷定的由盛轉(zhuǎn)衰的開始，相信在2024年就能見分曉，我們拭目以待。

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