隨著AI技術(shù)不斷迭代，各行各業(yè)都在加速擁抱智能化風(fēng)口，家電行業(yè)的高端化、智能化、綠色化、健康化趨勢(shì)也在進(jìn)一步凸顯。大趨勢(shì)之下，家電企業(yè)紛紛加碼智能化策略，深入挖掘高端家居場(chǎng)景新紅利。作為家電行業(yè)的佼佼者，西門子家電不斷創(chuàng)新進(jìn)取，連年交出智能化體驗(yàn)的全新答卷，持續(xù)夯實(shí)行業(yè)的領(lǐng)先地位。

　　2023年，西門子家電再創(chuàng)佳績(jī)，以精湛設(shè)計(jì)、智能精控、精工品質(zhì)為三大錨點(diǎn)，優(yōu)化家電智能化整體解決方案，實(shí)現(xiàn)銷量口碑雙豐收。西門子洗碗機(jī)品類尤為矚目，實(shí)現(xiàn)成交金額行業(yè)TOP 1，并連續(xù)兩年位居雙11成交金額行業(yè)排名榜首。不止在銷量方面印證硬實(shí)力，西門子家電長(zhǎng)期積累的德系匠心工藝及經(jīng)典美學(xué)形成引領(lǐng)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，斬獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)等29項(xiàng)國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。同時(shí)，西門子家電也通過(guò)多個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)展現(xiàn)品牌深厚的積淀，如在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2023）設(shè)置高端科技展館、舉辦首屆西門子家電全國(guó)家庭公共空間設(shè)計(jì)大賽等；會(huì)員美食課程、免費(fèi)新品試用、櫥柜安裝等推廣活動(dòng)也讓品牌的體驗(yàn)和服務(wù)價(jià)值進(jìn)一步延展，贏得了行業(yè)端和消費(fèi)者端的廣泛贊譽(yù)。

　　大獎(jiǎng)?wù)J證，精湛設(shè)計(jì)頻頻贏得權(quán)威認(rèn)可

　　西門子家電保持在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)揮，先后斬獲了29項(xiàng)國(guó)際權(quán)威頂尖設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，其中包含5項(xiàng)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、11項(xiàng)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和7項(xiàng)德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；而在被譽(yù)為家電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的AWE展會(huì)中，西門子家電的冰箱、咖啡機(jī)、洗碗機(jī)等耀眼單品從一眾入圍的家電產(chǎn)品中脫穎而出，分別榮獲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)與優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)等3項(xiàng)大獎(jiǎng)；在第十四屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，西門子家電多個(gè)品類亦光彩奪目，斬獲3項(xiàng)紅頂大獎(jiǎng)。

　　在這些年獲得的無(wú)數(shù)榮譽(yù)背后，是西門子家電對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察。當(dāng)下，新一代消費(fèi)者偏愛(ài)高端生活方式、注重自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，對(duì)“家”有著更多想象和期待。他們把“家”從傳統(tǒng)的居住空間定義剝離，讓家承載更多“情緒價(jià)值”，成為個(gè)性與審美、內(nèi)心表達(dá)的體現(xiàn)。實(shí)際上，客餐廚一體（LDK）逐漸成為消費(fèi)者的熱門家裝選擇，套系化、集成式家電產(chǎn)品自帶“隱形”設(shè)計(jì)受到青睞等設(shè)計(jì)趨勢(shì)也在釋放一個(gè)重要信號(hào)，便是開(kāi)闊舒適、一體化空間更符合消費(fèi)者對(duì)理想生活的構(gòu)想。

　　有鑒于此，西門子家電首次提出【家庭公共空間】概念，更舉辦了首屆“西門子家電家庭公共空間設(shè)計(jì)大賽”，與設(shè)計(jì)師群體深入研討未來(lái)的家居設(shè)計(jì)藍(lán)圖。在西門子家電看來(lái)，家庭公共空間的概念把居住者作為家庭空間的主體，打破了傳統(tǒng)的客、餐、廚、陽(yáng)臺(tái)之間刻板的空間隔斷，形成全新的家庭公共空間，讓家庭成員之間能夠高頻互動(dòng)，建立親密、健康、和諧的家庭關(guān)系。

　　除此之外，西門子家電打造“我的非凡智家”設(shè)計(jì)專項(xiàng)，聯(lián)手千名空間設(shè)計(jì)師，響應(yīng)進(jìn)取精英對(duì)高端家居環(huán)境的個(gè)性化訴求，以實(shí)踐案例傳遞品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間美學(xué)方面的深厚造詣，推動(dòng)西門子家電與家庭公共空間相融相合，為消費(fèi)者“智”造理想生活。

　　銳意革新，前瞻科技賦能“智家”體驗(yàn)

　　所謂進(jìn)取精英對(duì)“智”造理想生活的追求，離不開(kāi)“快節(jié)奏、高效率、高品質(zhì)”三大關(guān)鍵詞。他們的生活常態(tài)也許是在結(jié)束繁忙工作的一天后，尋求一個(gè)彌足珍貴的放松、舒適、自在的居家時(shí)刻。“質(zhì)懶”浪潮便應(yīng)運(yùn)而生，消費(fèi)者紛紛以智能產(chǎn)品幫助自身從家務(wù)中釋放。西門子家電與消費(fèi)者保持同頻，一直以來(lái)銳意革新，通過(guò)不斷更迭的智能精控技術(shù)，為用戶解鎖超乎尋常的智能生活體驗(yàn)。

　　比如針對(duì)忙碌的空中飛人對(duì)“戰(zhàn)衣”的精細(xì)呵護(hù)需求，西門子家電推出高效便捷的洗干一體機(jī)，以3D澎湃烘科技溫柔呵護(hù)衣物纖維、蒸汽除菌科技達(dá)99.99%除菌除病毒和100%除螨的效果；更創(chuàng)新性地將洗護(hù)時(shí)間壓縮至45分鐘，應(yīng)對(duì)臨時(shí)出門速洗速干的情況。多項(xiàng)專利技術(shù)集結(jié)，精護(hù)高端面料，西門子家電變身用戶的“專業(yè)洗衣房”和“私人干衣店”�；�于“不想洗碗”的家庭矛��，西門子洗碗機(jī)在精準(zhǔn)渦流洗技術(shù)基礎(chǔ)上，新創(chuàng)iTurbo智能洗技術(shù)增強(qiáng)凈洗力度，打造全域潔凈，輔以專利4.0晶蕾技術(shù)抑菌儲(chǔ)存，讓洗消烘存的洗碗程序一步到位。

　　為了與更多用戶群體建立連結(jié)，西門子家電不止向內(nèi)深耕產(chǎn)品力，也不斷通過(guò)家電使用場(chǎng)景痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，收獲良好的品類心智教育成效。今年以來(lái)，僅洗碗機(jī)和洗烘品類，西門子家電就打造了多項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，例如“西門子洗碗機(jī)節(jié)全民不洗碗”自有IP活動(dòng)、“沒(méi)洗事皆喜事”新婚場(chǎng)景專項(xiàng)營(yíng)銷、“職場(chǎng)穿衣體面”洗干一體機(jī)場(chǎng)景營(yíng)銷等，架起品牌與用戶關(guān)系深化的通路，以用戶聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)的方式溝通產(chǎn)品要點(diǎn)，制造情感共鳴的同時(shí)形成產(chǎn)品教育、深度種草的閉環(huán)。

　　同時(shí)，西門子家電還發(fā)揮行業(yè)展會(huì)的窗口效應(yīng)，向行業(yè)端、消費(fèi)端全面展現(xiàn)智能硬實(shí)力。亮相2023AWE展會(huì)便是其中的重要一環(huán)。展會(huì)期間，西門子家電以“智能精控技術(shù)，讓日常超乎尋�！睘橹黝}，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾呈現(xiàn)了豐富、一體化的全系智能產(chǎn)品矩陣，并邀請(qǐng)觀眾見(jiàn)證新品發(fā)布會(huì)的重要時(shí)刻，以場(chǎng)景化、沉浸式的方式展現(xiàn)西門子家電在智慧家居領(lǐng)域的全新布局。

　　百年匠心，精工品質(zhì)獨(dú)具“精智”魅力

　　科技賦能生活的價(jià)值觀持續(xù)深入人心。對(duì)于中國(guó)家庭而言，廚房場(chǎng)景也是高端家電產(chǎn)品功能使用體驗(yàn)的另一重心，正在向高端場(chǎng)景化與智能化升級(jí)方向演進(jìn)，高顏值、高科技、高品質(zhì)的智能廚電產(chǎn)品展現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。伴隨廚電進(jìn)入新周期，西門子家電致力于以超百年的精工品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)傾注產(chǎn)品研制，為消費(fèi)者們打造全流程的進(jìn)階廚居生活體驗(yàn)。

　　在冰箱產(chǎn)品上，西門子家電充分理解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、食品鮮藏的需求，從保鮮除菌科技和超薄機(jī)身、容量擴(kuò)容等方面入手，為消費(fèi)者開(kāi)創(chuàng)健康智能化的儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。正是秉持這一初心，西門子家電在中國(guó)冰箱行業(yè)最大、最具規(guī)模的中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇行業(yè)盛典中得到充分認(rèn)可，斬獲“智能保鮮創(chuàng)新品牌”“智能保鮮創(chuàng)新產(chǎn)品”“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”三項(xiàng)大獎(jiǎng)，在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力上多點(diǎn)開(kāi)花。

　　在廚房烹飪場(chǎng)景的戰(zhàn)線上，西門子家電也推出了一系列智能家電產(chǎn)品，不斷為消費(fèi)者提升高效、專業(yè)的烹飪治愈體驗(yàn)。西門子上下雙吸煙機(jī)革新設(shè)計(jì)，頂部增大吸力攏煙、側(cè)部輔助阻止油煙逃逸，保衛(wèi)無(wú)煙廚房，在中國(guó)廚電行業(yè)高峰論壇上斬獲“吸油煙機(jī)創(chuàng)新先鋒品牌”“創(chuàng)新優(yōu)選產(chǎn)品”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)；西門子黑魔方5合1一體機(jī)則精準(zhǔn)命中多元化的健康美味需求，集合了蒸、烤、炸、燉、煮五大功能，比市場(chǎng)上3合1、4合1的一體化烤箱更為領(lǐng)先，以“五合一”的功能設(shè)計(jì)為廚房空間做“簡(jiǎn)”法。

　　不止于做產(chǎn)品高品質(zhì)把控的強(qiáng)者，西門子家電深化渠道合作及品類專項(xiàng)服務(wù)，構(gòu)建全覆蓋全鏈路的智家體驗(yàn)布局。一方面，西門子家電持續(xù)聯(lián)合蘇寧易購(gòu)升級(jí)渠道即時(shí)直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)，今年更打造了首個(gè)成都地標(biāo)店——春熙路西門子家電旗艦店，提供美食課程等會(huì)員尊享服務(wù)；另一方面，品牌也順應(yīng)消費(fèi)者不斷進(jìn)階的服務(wù)需求，以洗碗機(jī)“免費(fèi)100天試用”等品類專項(xiàng)的服務(wù)推廣拓寬服務(wù)邊界，助推其德系專業(yè)服務(wù)體系進(jìn)一步完善升級(jí)。

　　從產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、到深化渠道與服務(wù)體驗(yàn)，西門子家電以百年如一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者的健康品質(zhì)生活賦能，通過(guò)聚焦精湛設(shè)計(jì)、智能精控科技、精工品質(zhì)三大錨點(diǎn)，構(gòu)建智能化整體解決方案。2024年，其將繼續(xù)用前瞻洞察、智能科技為高質(zhì)量增長(zhǎng)蓄足勢(shì)能，引領(lǐng)家電行業(yè)向上向前發(fā)展。

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