我國(guó)出色的疫情控制使得經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)，雖然各個(gè)行業(yè)的表現(xiàn)不及疫情之前，但是也表現(xiàn)出色了非常強(qiáng)的恢復(fù)動(dòng)力。大環(huán)境持續(xù)向好的形勢(shì)下，后疫情時(shí)代，我們的消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了翻天覆地的變化，與人們生活息息相關(guān)的家電行業(yè)也迎來了細(xì)微的變化，特別是大家電方面，變化非常明顯。
比如疫情初期，健康類、個(gè)人護(hù)理類等健康家電備受關(guān)注，在各大電商平臺(tái)的搜索量、熱度居高不下，銷量也實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，近兩年的家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，進(jìn)入了快速變革的時(shí)期。
那么，家電市場(chǎng)發(fā)生了哪些明顯的變化呢？讓我們一起來看一看。
高端家電市場(chǎng)受影響較小
雖然目前已經(jīng)進(jìn)入后疫情時(shí)代，但是疫情初期所帶來的經(jīng)濟(jì)低迷持續(xù)到現(xiàn)在，因?yàn)楣ぷ髯儎?dòng)以及失業(yè)等狀態(tài)，消費(fèi)者變得更加理性，追求性價(jià)比逐漸占據(jù)沖動(dòng)消費(fèi)；而另一部分是隨著疫情而放慢了生活節(jié)奏，變得想要體驗(yàn)生活，會(huì)追求更加品質(zhì)的大家電產(chǎn)品。
隨著疫情持續(xù)，全球原材料、物流等成本不斷攀升，廠商為了利潤(rùn)更多地銷售高附加值產(chǎn)品來緩解上游成本壓力，因此市場(chǎng)上高端價(jià)格段產(chǎn)品比重持續(xù)提升。終端市場(chǎng)來看，入門級(jí)和中端產(chǎn)品受大環(huán)境影響較大，表現(xiàn)不佳，但是高端市場(chǎng)受到的影響就比較小。
新興品類發(fā)展迅速
2022年上半年，家電市場(chǎng)整體規(guī)模出現(xiàn)下滑，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，今年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%。雖然家電市場(chǎng)整體規(guī)模出現(xiàn)下滑，但洗碗機(jī)、集成灶等新興品類仍保持逆勢(shì)發(fā)展。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1月～6月，干衣機(jī)零售額規(guī)模達(dá)到33億元，同比增長(zhǎng)31.3%；集成灶零售額為124億元，同比增長(zhǎng)9.6%；洗碗機(jī)零售額為52億元，同比增長(zhǎng)11.4%。新興品類逐漸成為廚電市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)力。
健康化家電成新趨勢(shì)
疫情讓人們變得越來越關(guān)注健康問題，人們對(duì)家電產(chǎn)品也越發(fā)的向健康靠近，比如除菌冰箱、除菌洗衣機(jī)、除菌空調(diào)等等。因此，在疫情初期，健康類家電受到追捧，銷量、關(guān)注度都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。后疫情時(shí)代，這個(gè)趨勢(shì)依舊強(qiáng)勢(shì)。
在疫情帶來的新常態(tài)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求回歸到產(chǎn)品的核心功能本身。從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術(shù)，到洗衣機(jī)的抗菌門封、高溫蒸汽、除菌洗，再到空調(diào)的紫外線殺菌、自清潔和全效凈化功能，廠商對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)宣傳也更注重健康、殺菌等內(nèi)核需求。
智能化成家電發(fā)展方向
隨著智能時(shí)代的來臨，家電智能化已經(jīng)成為未來的主流趨勢(shì)，特別是全屋智能化構(gòu)建家庭互聯(lián)互通的智能家居體驗(yàn)，在智能物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，未來的家電產(chǎn)品一定是支持ioT。隨著用戶的接受能力成長(zhǎng)，疊加經(jīng)濟(jì)、科技和環(huán)境驅(qū)動(dòng)用戶需求裂變，集成化等蘊(yùn)含智能技術(shù)的新興家電已成為眾多消費(fèi)者的新選擇。
另外，懶人經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，人們對(duì)家電智能化的要求不斷增加。因此，電產(chǎn)品的智能使用場(chǎng)景得到更多的應(yīng)用和開發(fā)，特別是搭載人工智能技術(shù)的家電產(chǎn)品，讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)到了智能的樂趣以及便捷程度。
可想而知，雙十一促銷旺季的來臨，智能化、健康化家電城選購新趨勢(shì)。
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