在8月底，彩電的上市公司發(fā)布了各家的半年報，市場形式非常不容樂觀。

　　彩電頭部品牌在上半年普遍業(yè)績不佳

　　TCL科技的半年報顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入845.22億元，同比增長13.6%；歸母凈利潤6.64億元，同比下降90.2%。年報中，將盈利下滑的主要原因歸結(jié)于：顯示終端需求整體低迷，地緣沖突導(dǎo)致重要區(qū)域市場和客戶訂單銳減，主要產(chǎn)品價格顯著低于去年同期。

　　海信視像的半年度報告則顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入202.14億元，同比減少3.55%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.94億元，同比增長52.82%。

　　創(chuàng)維的半年度報顯示，創(chuàng)維上半年營業(yè)收入62.40億元，同比增加36.39%；毛利人民幣38.79億元，較去年同期微增3.6%。但本期毛利率為16.0%，較去年同期下降0.6個百分點，并且，最為搶眼的是系能源收入：42.06億元，較去年同期大幅增長407.4%、

　　當(dāng)然，下行或是走弱的并不僅僅是這幾個彩電行業(yè)的頭部企業(yè)——根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年上半年中國彩電市場，全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。

　　無論是品牌企業(yè)自身的半年報，還是奧維云網(wǎng)出具的行業(yè)數(shù)據(jù)，都清清楚楚地展示了四個字：量額雙降。

　　半年報后第一個購物節(jié)99聚劃算立刻降價

　　同時，在年報后我們迎來了第一個電商購物節(jié)“99聚劃算”，可以說對于彩電行業(yè)而言，受業(yè)績影響，立竿見影地開始降價。

　　在9月7日聚劃算官方直播間，海信旗下互聯(lián)網(wǎng)年輕超牌Vidda55英寸的55V1F-R 4K智能語音液晶電視價格僅需1299元，并且是拍下直享，完全沒有拐彎抹角，也完全不限購。
　　同時，盡管聚劃算打上了“正品保證買貴必配”的字樣，但是根據(jù)京東的優(yōu)惠預(yù)告——在9月8日晚，京東同款產(chǎn)品，在關(guān)注店鋪粉絲價售價1489元的基礎(chǔ)上，疊加滿21減10元和滿999元減100元優(yōu)惠券，配合每滿1400元減100元優(yōu)惠活動，預(yù)計實付可以低至1279元。

　　當(dāng)然，海信Vidda并不只有這一款機器踐行超低價，在購物網(wǎng)站隨手搜Vidda70英寸忙可以做到2169元，43寸則直接跌到769元，并且大部分價格上都有一個刺眼的標(biāo)注“價格低于618”。

　　此外，也不是只有海信Vidda在降價，依舊是在購物網(wǎng)站搜索55英寸，最熱門的兩條均是9月的信息，一條是TCL子品牌雷鳥的雀系列55寸型號55F256C的4K電視，售價1059元，討論區(qū)有用戶表示：半年前這是43寸的價格；

　　另一條是創(chuàng)維子品牌酷開的58寸型號58C70的4K電視，售價1067元，標(biāo)注了價格低于618。

　　彩電由于供需關(guān)系買方市場已經(jīng)成型

　　彩電價格能在2022年一路向下，除了行業(yè)競爭原因外，主要是有面板價格的支持——從2020年5月到2021年上半年，彩電上游的液晶面板價格出現(xiàn)了連續(xù)上漲，彩電產(chǎn)品的價格也跟著水漲船高。但從2021年三季度開始，面板價格開始下跌，下跌速度較快，大部分液晶電視面板價格跌至歷史新低，甚至跌破現(xiàn)金成本。

　　相關(guān)機構(gòu)分析其原因，則是因為上游供應(yīng)商疫情后恢復(fù)產(chǎn)能之后投入了大量人力物力，但是卻遇到市場需求收縮，導(dǎo)致的供需關(guān)系失衡，進而帶來了更大的庫存壓力，所以不得不降價以換取銷量。

　　消費終端的需求降低，導(dǎo)致上游面板價格的走低，最終又反饋到市場——彩電價格走低。足見，買方市場已經(jīng)形成，并且將會持續(xù)很久。

　　其他外因同樣擠壓彩電市場

　　此外，更加雪上加霜的是，目前諸多視頻網(wǎng)站對會員功能調(diào)整了終端設(shè)備使用規(guī)則，以往為了避免購買更加昂貴的電視端會員，消費者往往會選擇手機端會員，然后對電視進行投屏，達(dá)到用電視追劇的效果。

　　但是自今年8月以來，部分視頻平臺進一步收緊，投屏功能受到進一步限制，同時，同時在線設(shè)備數(shù)量和登陸設(shè)備數(shù)量也緊縮，對于用戶來說，電視投屏或?qū)⒉辉偈且粋�好的選擇。

　　另一方面，投影設(shè)備也大量擠壓了彩電的生存空間——2016年中國投影設(shè)備出貨量為252萬臺，2021年已增長到470萬臺，幾乎翻了一倍。其中，商用的占比則從2017年的61%，銳減到2021年26%，越來越多大屏愛好者首選投影儀。

　　諸多電視廠家也看到了這一點——海信、創(chuàng)維、小米等都推出了不少投影儀產(chǎn)品，雖然與堅果、極米等投影頭部廠商有較大差距，但也有一定的發(fā)展?jié)摿�。但是，依舊無法彌足彩電業(yè)績的走低。

　　綜上，在彩電行業(yè)低迷的前提下，得到近期半年報和奧維云數(shù)據(jù)向下的有利論據(jù)支撐，作為消費者完全有理由期待99聚劃算當(dāng)天，或者整個下半年，彩電行業(yè)會出現(xiàn)越來越多的新低價。

　　去年的彩電價格讓我高攀不起，今年我對彩電促銷愛搭不理，不急的用戶或許還能再等一等，也可以考慮購物網(wǎng)站評論區(qū)的意見：該給電腦配一個55寸的顯示器了。

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