2022年7月12日，以“無域･有為･共生”為主題的2022中國家電創(chuàng)新零售峰會(huì)（第三屆）在杭州成功舉辦。本屆峰會(huì)匯聚諸多知名家電企業(yè)代表和行業(yè)專家于一堂，共同就新形勢(shì)下中國家電行業(yè)零售的困境與機(jī)遇展開了深入探討和思想碰撞。作為一個(gè)有溫度的國民廚衛(wèi)品牌——SAKURA櫻花憑借深厚的品牌沉淀和多元化場(chǎng)景營銷實(shí)踐，在本次創(chuàng)新零售峰會(huì)上，斬獲“2022中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”，彰顯了其作為行業(yè)引領(lǐng)者的綜合實(shí)力。

　　聚焦年輕化圈層，撬動(dòng)市場(chǎng)增長潛力

　　在國內(nèi)外諸多超預(yù)期因素的影響下，家電市場(chǎng)今年上半年也出現(xiàn)了增長乏力的現(xiàn)象，但仍有一些品牌得益于優(yōu)秀的品牌影響力以及對(duì)消費(fèi)者的深度洞察，在多元營銷方式的助力下，挖掘市場(chǎng)的增長潛力。觀察市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)90后，95后一代成為消費(fèi)舞臺(tái)的主角，品牌想要與他們建立有效的溝通機(jī)制，除了擁有硬實(shí)力以外，還需要更多的軟實(shí)力。兵形象水——因勢(shì)而動(dòng)的SAKURA櫻花出于對(duì)年輕圈層敏銳的需求觀察，將整體策略進(jìn)一步細(xì)化，即堅(jiān)持多業(yè)態(tài)跨界協(xié)同，泛娛樂內(nèi)容營銷方向，積極探索與實(shí)踐場(chǎng)景化零售模式，持續(xù)倡導(dǎo)科技智慧生活，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的目標(biāo)。

　　從2020年開始，SAKURA櫻花持續(xù)合作了《我們的樂隊(duì)》、《潮流合伙人2》、《上班啦！媽媽》等多檔頂流綜藝，以泛娛樂化營銷的方式與音樂愛好者、潮流玩家、職場(chǎng)媽媽、新生代家庭等年輕一代受眾多元“對(duì)話”，成功撬動(dòng)消費(fèi)者深層共情，為建立品牌認(rèn)同感打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在今年的“中國冬奧元年”SAKURA櫻花選擇與《超有趣滑雪大會(huì)》跨界合作，通過和新時(shí)代年輕群體一起玩轉(zhuǎn)滑雪風(fēng)潮，打造出眾多趣味話題。緊接著，在櫻花盛開的初春，SAKURA櫻花與愛奇藝王牌戀綜《喜歡你，我也是3》聯(lián)名合作，借勢(shì)節(jié)目內(nèi)外，多產(chǎn)品共創(chuàng)撬動(dòng)用戶情緒價(jià)值，開展花式營銷，借助優(yōu)質(zhì)IP影響力，多元釋放IP價(jià)值，講好品牌故事，賦予品牌更多勢(shì)能，打造了“年輕化戰(zhàn)略”行之有效的新范本。

　　通過與不同圈層年輕群體的深度對(duì)話，SAKURA櫻花很好地打通了品牌和年輕用戶之間的情感“入口”，讓品牌在和年輕人頻繁的互動(dòng)中，成功搶占年輕人的心智空間，幫助品牌拓寬使用場(chǎng)景，進(jìn)而在年輕受眾心中植入SAKURA櫻花更懂“年輕人”的國民廚衛(wèi)品牌形象，撬動(dòng)市場(chǎng)增長潛力。

　　全渠道觸達(dá)，情緒體驗(yàn)全面滿足

　　后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，新零售帶來消費(fèi)方式的改變得到消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)潛力有望進(jìn)一步得到釋放。面對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，SAKURA櫻花積極布局社交平臺(tái)，以故事化+社交場(chǎng)景化的方式，完成了和綜藝IP的深度捆綁和“扎根”。今年，在浪漫櫻花季全國快閃活動(dòng)期間，在抖音平臺(tái)，SAKURA櫻花以#浪漫春暉至壬寅櫻花開#為話題，開展“線上幸福列車直播”，借助云端快閃的傳播能力，讓更多用戶能夠足不出戶的了解到現(xiàn)場(chǎng)精彩的活動(dòng)及眾多功能齊全的廚衛(wèi)產(chǎn)品。與此同時(shí)，SAKURA櫻花還契合合作IP《喜歡你，我也是3》的戀愛氛圍，借力婚戀黃金周期與年輕群體溝通美好“家”場(chǎng)景，繪制了一份浪漫答卷。

　　除了線上營銷，SAKURA櫻花還利用IP賦能線下市場(chǎng)，在全國重點(diǎn)城市充分布局廣告投放，全面覆蓋核心消費(fèi)群體的行動(dòng)軌跡，強(qiáng)勢(shì)曝光同時(shí)引流到KA店、專賣店、精品店等線下門店，加快流量到銷量的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌和市場(chǎng)的雙贏。在與爆款I(lǐng)P合作的過程中，SAKURA櫻花從容聯(lián)動(dòng)線上線下，從巧妙調(diào)動(dòng)情緒到實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)落地，為用戶帶來一場(chǎng)全面圍堵的品牌攻心戰(zhàn)。

　　SAKURA櫻花在接觸新零售與創(chuàng)意營銷的嘗試中，正通過傳統(tǒng)渠道向新媒介零售渠道進(jìn)行突破與轉(zhuǎn)型，讓企業(yè)自身獲得了銷售規(guī)模與業(yè)績的顯著增長。通過全渠道觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的方式，SAKURA櫻花擁有了領(lǐng)先行業(yè)的綜合優(yōu)勢(shì)。

　　傳遞品牌溫度，詮釋獨(dú)特價(jià)值

　　“無域･有為･共生”是本次峰會(huì)的核心議題，在SAKURA櫻花看來，IP賦能、“云”端互動(dòng)、創(chuàng)新新品的打造都是不斷尋求技術(shù)突破，打破束縛拓寬新消費(fèi)領(lǐng)域，在時(shí)代中進(jìn)步的體現(xiàn)。當(dāng)前，不僅要“有為”更要順勢(shì)而為。作為行業(yè)領(lǐng)先的廚衛(wèi)品牌，SAKURA櫻花在通過全方位營銷充分調(diào)動(dòng)用戶的情感觸點(diǎn)的同時(shí)，也希望將品牌溫度細(xì)致延展到各個(gè)地方。

　　作為一個(gè)有溫度的國民廚衛(wèi)品牌，SAKURA櫻花深知，廚衛(wèi)產(chǎn)品的安全不僅要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，更重要的是要解決用戶擔(dān)憂的售后問題，為其提供長期的服務(wù)保障。因此在每年的6-8月，SAKURA櫻花都會(huì)如期舉行“安檢季”活動(dòng)，凡購買了櫻花熱水器、集成灶、壁掛灶的用戶均可通過“安檢進(jìn)小區(qū)”現(xiàn)場(chǎng)登記，或撥打全國服務(wù)熱線400-166-6668預(yù)約安檢。為了提升安檢的便捷性，用戶亦可通過登錄官方微信號(hào)，參與“云安檢”活動(dòng)，領(lǐng)取專屬廚衛(wèi)健康碼，一鍵了解自家熱水器、集成灶、壁掛爐健康狀況，若出現(xiàn)黃碼或紅碼，可預(yù)約上門安檢進(jìn)一步排查隱患。貼心的到家服務(wù)，不僅給櫻花用戶帶去了方便和實(shí)惠，更讓用戶感受到了品牌的誠意和溫度，也因此贏得了用戶的口碑贊譽(yù)。除此之外，SAKURA櫻花多年來一直堅(jiān)持的“吸油煙機(jī)永久免費(fèi)送油網(wǎng)”、“整體廚房·衣柜永久免費(fèi)保養(yǎng)”服務(wù)，也以超出預(yù)期的服務(wù)體驗(yàn)贏得了用戶深度認(rèn)可并口口相傳。

　　深耕廚衛(wèi)行業(yè)45年，SAKURA櫻花始終開發(fā)更貼近消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，致力于打造更懂生活需求的專業(yè)衛(wèi)廚品牌，提升廚衛(wèi)生活品質(zhì)。此次榮膺“2022中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”，是對(duì)SAKURA櫻花深刻洞察消費(fèi)者需求，在創(chuàng)新營銷方面做出的持續(xù)努力予以肯定。在將來，擁有深厚品牌底蘊(yùn)的SAKURA櫻花，將繼續(xù)秉持泛娛樂營銷戰(zhàn)略，精耕年輕圈層，全力推動(dòng)品牌年輕化的升級(jí)，并以全場(chǎng)景解決方案，推動(dòng)場(chǎng)景生態(tài)的落地，竭力為廚電行業(yè)注入新活力。

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