隨著上個(gè)月索尼發(fā)布了國(guó)行年度新品電視，市場(chǎng)上的2022年電視陣容也完整地展現(xiàn)出來(lái)。今年的電視行業(yè)的發(fā)展令人十分驚喜，一掃前些年彷徨混沌的局面，總體來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)出三個(gè)重要的趨勢(shì)：

　　一、上游引導(dǎo)電視產(chǎn)品重回價(jià)格低谷

　　在國(guó)際大環(huán)境與行業(yè)小氣候的雙重影響下，顯示面板價(jià)格近一年的下跌態(tài)勢(shì)依然持續(xù)，多數(shù)面板的尺寸已經(jīng)達(dá)到了歷史最低值。與此同時(shí)，全球范圍內(nèi)的消費(fèi)不振，讓終端廠商的庫(kù)存壓力大幅增加，此前全球彩電銷量冠軍三星迫于成本壓力，已經(jīng)暫停采購(gòu)液晶面板�？梢詳嘌�，“去庫(kù)存”將成為2022下半年的行業(yè)核心方向。

　　雖然全行業(yè)的日子并不好過(guò)，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們關(guān)心的還是能不能用更便宜的價(jià)格買到好電視。在庫(kù)存高企的壓力下，廠商通過(guò)降價(jià)促銷等手段實(shí)現(xiàn)去庫(kù)存，是可以預(yù)見(jiàn)的，全行業(yè)甚至有望重新回到大打“價(jià)格戰(zhàn)”的年代。

　　二、Mini-LED領(lǐng)銜高端技術(shù)平價(jià)化

　　說(shuō)到打“價(jià)格戰(zhàn)”，Mini-LED電視一馬當(dāng)先，是電視行業(yè)的先鋒官。短短兩三年時(shí)間，Mini-LED吸引了超過(guò)1000億元的資本入局，在幾年之前還代表著液晶電視最高端技術(shù)的Mini-LED，隨著海量資本推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步及產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，成本以每年20%左右的幅度下降，良率也取得了大幅提升。

　　上游的技術(shù)升級(jí)直接推動(dòng)了Mini-LED電視的普及化以及平價(jià)化。今年5月，TCL推出“高質(zhì)價(jià)比”Mini-LED電視Q10G系列，將55英寸的Mini-LED電視價(jià)格拉到5000元以內(nèi)，而索尼在今年推出的Mini-LED電視X95EK，標(biāo)志著主流彩電廠商均開(kāi)始擁抱Mini-LED技術(shù)，并將其視為OLED電視的有力競(jìng)爭(zhēng)者或補(bǔ)充。

　　三、OLED多元化態(tài)勢(shì)初露崢嶸

　　不管怎么講，OLED依然是現(xiàn)階段高端電視領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的最強(qiáng)王者，在Micro-LED技術(shù)尚未成熟實(shí)現(xiàn)平價(jià)量產(chǎn)之前，縱然Mini-LED如何神勇，也難以撼動(dòng)OLED電視在行業(yè)中的地位。

　　和過(guò)去幾年LGD在OLED領(lǐng)域中的一枝獨(dú)秀不同，今年OLED產(chǎn)業(yè)鏈涌現(xiàn)出許多的“新興勢(shì)力”。首先是全球顯示霸主三星攜眾望所歸的QD-OLED來(lái)襲，并聯(lián)合索尼推出了全球首款QD-OLED電視A95K，目標(biāo)直取旗艦電視畫(huà)質(zhì)天花板;與此同時(shí)，獲得華星光電300億日元投資的JOLED也開(kāi)始在今年大批量出貨RGBOLED面板，目前搭載27英寸OLED面板的顯示器價(jià)格在6000元左右，已經(jīng)具備撼動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的能力。另外，和LGD的WOLED面板不同，無(wú)論是三星還是JOLED的面板都采用印刷工藝制造，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，成本還會(huì)顯著下降，未來(lái)不僅會(huì)威脅WOLED市場(chǎng)地位，更會(huì)對(duì)以Mini-LED為代表的高端液晶電視造成前所未有的威脅。

　　那么，在2022年下半年，消費(fèi)者選購(gòu)電視要注意哪些方面呢?

　　第一，“尺寸為王”永不過(guò)時(shí)。電視的尺寸永遠(yuǎn)是其最核心的參數(shù)，同價(jià)位的電視，大尺寸帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力遠(yuǎn)大于畫(huà)質(zhì)帶來(lái)的震撼，特別在今年電視產(chǎn)品價(jià)格走低的前提下，75英寸以及更大尺寸的電視價(jià)格很可能在下半年出現(xiàn)歷史低價(jià)，如果有需求的用戶不妨適時(shí)購(gòu)買。

　　第二，Mini-LED水深，最好先體驗(yàn)再選購(gòu)。隨著Mini-LED邁向平價(jià)，將會(huì)有越來(lái)越多的液晶電視搭載所謂的“Mini-LED”技術(shù)。但根據(jù)筆者的實(shí)際體驗(yàn)，Mini-LED需要廠商的嚴(yán)格調(diào)校才能呈現(xiàn)出較好的效果，如果僅僅追求參數(shù)上的指標(biāo)，不僅不會(huì)對(duì)畫(huà)質(zhì)有所改善，在高亮度場(chǎng)景、大光比環(huán)境中的光暈現(xiàn)象會(huì)極為明顯，整體畫(huà)面的對(duì)比度也會(huì)失真，甚至相比普通液晶電視起到“負(fù)優(yōu)化”的效果。因此消費(fèi)者盡量選擇實(shí)體賣場(chǎng)，通過(guò)實(shí)際體驗(yàn)后再購(gòu)買。

　　第三，高端還看OLED。隨著QD-OLED電視的問(wèn)世，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)“電視之王”的桂冠仍將屬于OLED電視，而隨著OLED對(duì)手機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)普及以及在筆記本、顯示器領(lǐng)域的不斷滲透，未來(lái)的高端顯示設(shè)備仍將以O(shè)LED作為代表�？紤]到產(chǎn)業(yè)仍在不斷成熟，未來(lái)幾年之內(nèi)OLED電視、顯示器的價(jià)格還將進(jìn)一步下降，但如果是剛需的話，對(duì)于追求高端的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)OLED電視——或者干脆說(shuō)是QD-OLED電視——仍然是不二之選。

　　索尼的QD-OLED電視由于上海工廠一度停工，在6月份姍姍來(lái)遲;但三星的QD-OLED電視至今沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)上市的跡象，因此對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，索尼A95K是目前唯一可以簡(jiǎn)單入手的QD-OLED電視產(chǎn)品，也有很多人非常期待史上首款QD-OLED電視的實(shí)際表現(xiàn)究竟如何。

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