時(shí)至今日，廚電行業(yè)乃至整個(gè)泛家居行業(yè)發(fā)展已經(jīng)越來越卷。在瞬息萬變且激烈競爭的商業(yè)社會中，品牌與產(chǎn)品都需要不斷升級進(jìn)化，以及時(shí)應(yīng)對市場格局與用戶訴求的變化。
可以說，品牌升級是品牌發(fā)展中的一個(gè)「過程」。
特別是對于將年輕化品牌打造作為長期戰(zhàn)略的佳歌而言，持續(xù)保持品牌的新鮮感和活躍度，是其立身發(fā)展的應(yīng)有之義。近日，佳歌品牌主題色全面煥新，伴隨這一動作，也揭開了新一輪圍繞品牌升級和行業(yè)突圍的戰(zhàn)略布局序幕。
消費(fèi)者的決策過程通常情況下分為：吸引、了解、熟悉、購買、復(fù)購、分享，可以看到，吸引是消費(fèi)者購買行為發(fā)生的第一步，也因此品牌傳遞給消費(fèi)者的第一觀感格外重要。而當(dāng)我們一談到某個(gè)品牌的時(shí)候，或許對具體品牌形象可能認(rèn)知模糊，但是品牌代表的顏色往往能在腦內(nèi)自動聯(lián)想。
顏色是人眼形成視覺感知的重要組成部分，根據(jù)七秒鐘色彩理論，對一個(gè)人或一件商品的認(rèn)識，可以在6.7秒鐘之內(nèi)以色彩的形象留在人們的印象中。在消費(fèi)者看到一件商品或者置身于一種營銷環(huán)境中最初時(shí)間內(nèi)，色彩感知占到了消費(fèi)者知覺的67%。毫無疑問，色彩是第一印象中的首要關(guān)鍵因素，品牌主題色的應(yīng)用，也成了整個(gè)品牌形象的構(gòu)建中是舉足輕重的一環(huán)。
據(jù)國外相關(guān)機(jī)構(gòu)研究表明，在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色可以給產(chǎn)品帶來10～25%的附加值，為企業(yè)和商家?guī)砀嗟睦麧�。佳歌此次品牌升級，正是從主題色開始。
面對異軍突起的“新生代”消費(fèi)群體，佳歌在主題色的選擇上也由傳統(tǒng)邁向時(shí)尚新銳。
此次，佳歌以聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)Pantone（潘通）發(fā)布的潘通色號2597C藍(lán)紫色作為主題色，汲取勞斯萊斯沉穩(wěn)優(yōu)雅的夢幻紫為靈感，佳歌調(diào)整為更輕盈透亮的藍(lán)紫色，賦予品牌紫色獨(dú)特的神秘、雅致魅力的同時(shí)，其鮮明奪目的色調(diào)也順應(yīng)了當(dāng)下年輕世代的個(gè)性、悅己潮流審美。
02、五個(gè)“始終如一”，照見佳歌集成灶精工品質(zhì)
正如品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，佳歌此次升級，當(dāng)然也不僅僅只是停留在主題色的煥新，更基于過往在行業(yè)中的深耕實(shí)踐，帶來了對集成灶產(chǎn)品的全新理解，并將之沉淀為全新產(chǎn)品slogan。
集成灶行業(yè)發(fā)展迄今已有20年，隨著品類的持續(xù)演進(jìn)與市場的不斷成熟，關(guān)于“什么樣的集成灶產(chǎn)品才是能夠打動消費(fèi)者的好產(chǎn)品？”這個(gè)行業(yè)基礎(chǔ)議題，也已引起過多番探討。對此，佳歌給出了自己的思考與答案。佳歌認(rèn)為，一臺好集成灶源自于始終如一的好品質(zhì)。具體表現(xiàn)為，在吸排、灶火、蒸烤消功能、智控、維護(hù)保養(yǎng)等涉及產(chǎn)品使用體驗(yàn)的五大核心功能保持始終如一的優(yōu)秀，方才能成就一臺好品質(zhì)的集成灶產(chǎn)品。
對于追求“精致懶”生活的年輕人來說，集成灶產(chǎn)品需要始終如一地保持勁吸強(qiáng)排、大火穩(wěn)灶、蒸烤消毒、穩(wěn)定智控、輕松維保等精工品質(zhì)，以此鑄就五維雷達(dá)圖撐滿的“超能打”五邊形戰(zhàn)士，滿足消費(fèi)者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求。
這不僅是停留在紙面的見解，更是一套經(jīng)過市場檢驗(yàn)的金標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，在過往的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造過程中，佳歌早已將其落實(shí)于每一處產(chǎn)品細(xì)節(jié)。正是在一以貫之的實(shí)踐中，佳歌圍繞“好品質(zhì)”形成自己的一套產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，并最終將之升華凝練為品牌資產(chǎn)。
全新產(chǎn)品slogan的發(fā)布使佳歌迅速占據(jù)了戰(zhàn)略高地，隨著這套優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品理念的推進(jìn)，將在消費(fèi)端提升品牌影響力和話語權(quán)，也將進(jìn)一步推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)階發(fā)展。
有條不紊，持續(xù)推進(jìn)
結(jié)語：從以色彩為主打的品牌視覺體驗(yàn)，到落于實(shí)處的產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，佳歌有條不紊持續(xù)推進(jìn)品牌升級煥新，一個(gè)全新的佳歌正篤定地奔向無窮遠(yuǎn)方。在可預(yù)見的未來，佳歌“打造智能無煙廚房”的美好圖景將在更寬廣的市場隆重上演。
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