伴隨著 內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，我 經(jīng)濟(jì)在2021年上半年強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。熱水器產(chǎn)品受到整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的影響，在2021年上半年也表現(xiàn)良好。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年上半年，電熱水器整體市場(chǎng)規(guī)模129億元，同比上漲14%。其中，2021第季度零售額60億元，同比上漲28%；第二季度市場(chǎng)零售額69億元，同比上漲4%。

　　上半年燃?xì)鉄崴�器整體市場(chǎng)規(guī)模135億元，同比上漲25%。2021年第 季度零售額62億元，同比上漲71%；第二季度市場(chǎng)零售額74億元，同比上漲1%。

　　電熱水器

　　線上市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，線下疲態(tài)盡顯

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，分月度看，線上電熱水器市場(chǎng)在2021年保持了同步正向增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在2月為線上市場(chǎng)低零售額，5.7億元，同比增長(zhǎng)13.0%；6月為 高零售額15.7億元，同比增長(zhǎng)達(dá)57.8%。銷售量上，2月 低位59.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.7%；6月銷售量 高142.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)35.5%

　　線下市場(chǎng)雖然在第 季度也有過短暫的增長(zhǎng)“蜜月”，但在第二季度，卻均呈現(xiàn)出了同比的下滑態(tài)勢(shì)。線下市場(chǎng)零售額 低為2月1.1億元，但其同比增長(zhǎng)高達(dá)33.4%，線下零售額 高為3月，2.9億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)41.1%，在之后的4、5、6月，則均保持了下滑態(tài)勢(shì)，同比下滑 高為6月，下滑了21.1%，當(dāng)月銷量同比下滑25.2%。

　　均價(jià)有提升，線下均價(jià)趨勢(shì)與2020年相近

　　從均價(jià)方面來看，線上電熱水器在第 季度的價(jià)格，與20202年同期“纏纏綿綿”，而在5月開始，有了 個(gè)較大幅度的提升，6月則是想較于5月的948元，陡然升高達(dá)1100元，直接拉開差距。

　　而線下市場(chǎng)的電熱水器價(jià)格趨勢(shì)，與2020年的十分相似，但與線上市場(chǎng)相同的是，在2021年6月達(dá)到上半年的峰值2094元。

　　從零售端價(jià)格占比來看，線上市場(chǎng)1000元以上價(jià)位段，占比均有不同程度的提升，但幅度都非常微小，各價(jià)位段對(duì)于1000元以下份額讓渡的分享，可以說是“雨露均沾”。

　　電熱水器線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)，則主要集中在3000-3999元的價(jià)位段。

　　從容積角度上來說，線上電熱水器市場(chǎng)零售額占比的變化微乎其微；線下市場(chǎng)60L容積有 個(gè)相對(duì)比較明顯的提升，總體而言，也幾乎沒有變化。

　　分容積均價(jià)方面， 先，無論線上線下的電熱水器市場(chǎng)，除了線下市場(chǎng)40L外，每個(gè)容積段均價(jià)都是提升的；其次，大部分均價(jià)都是2020年為低谷；線上市場(chǎng)的60L和線下市場(chǎng)的50L提升 為明顯。

　　從品牌角度來說，電熱水器線上市場(chǎng)海爾、美的、A.O.史密斯為前三，海爾在2021年上半年的市場(chǎng)擁有了大幅度的提升，而第二名的美的雖然失去了第 的位置，但第五名為其旗下品牌華凌，從美的集團(tuán)的角度山來說，總體零售額或許并沒有下滑。

　　2021年上半年線下電熱水器市場(chǎng)排名為A.O.史密斯，海爾和美的，前兩者在2021年有小幅度的上升，而美的則有下滑態(tài)勢(shì)，并且十分明顯。

　　燃?xì)鉄崴��?/strong>

　　線上市場(chǎng)618拉動(dòng)明顯，線下第二季度走弱

　　分月度看，燃?xì)鉄崴�器線上市場(chǎng)在零售額上基本保持正面增長(zhǎng)，1-6月中，零售額 低位2月，為3.5億元，同比增長(zhǎng)3.5%；零售額 高位6月的16.4億元，同比增長(zhǎng)44.0%。從零售量來看，2月線上市場(chǎng)零售量 低24.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)57.5%； 高位86.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.9%。

　　相較于線上市場(chǎng)，燃?xì)鉄崴�器的線下市場(chǎng)明顯后勁不足。在第 季度，1、2、3月的零售額同比分別達(dá)到62.4%、81.4%和100.3%，漲勢(shì)非常喜人，零售額的 高點(diǎn)也出現(xiàn)在3月，5.2億元。但在第二季度，則均呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)，下滑范圍均在15%以內(nèi)。銷售量也保持了同步，顯示出了第二季度難以為繼的增長(zhǎng)。

　　均價(jià)上升，14-16L需求明顯

　　在均價(jià)方面，2021年上半年線上電熱水器均價(jià)除了2月 路走高，特別是5月的1745元到6月的1901元，在圖中幾乎是直線上升；而在線下電熱水器市場(chǎng)，除了2月呈現(xiàn)出明顯的洼地——2744元之外，總體還算平穩(wěn)增長(zhǎng)，同樣在6月抵達(dá) 高點(diǎn)3499元。

　　在分價(jià)格段零售占比方面，線上市場(chǎng)延續(xù)了歷年來1499元以下的高占比局面，2021男上半年這筆為33.2%，以往年相比略有下滑。2000-3499元中所包含的三個(gè)價(jià)位段占比，均有所上升。

　　線下燃?xì)鉄崴�器市�?chǎng)中，則延續(xù)了5000元以上價(jià)位段的高占比優(yōu)勢(shì)，2021年上半年占比高達(dá)31.2%，并且在2020奶奶的基礎(chǔ)上上升明顯，線下燃?xì)鉄崴�器市�?chǎng)價(jià)格趨于高位的狀態(tài)非常明顯。

　　從容積段來說，無論是線上還是線下，14-16L都在零售額占比優(yōu)勢(shì)明顯的前提下，有進(jìn) 步的提升，線上市場(chǎng)方面，目前14-16L零售額占比為54.92%，線下市場(chǎng)為60.19%。

　　從品牌角度上來說，2021年上半年線上市場(chǎng)燃?xì)鉄崴�器奪得前三的為美的，海爾和林內(nèi)，到那時(shí)美的的零售額下滑非常明顯，與之形成鮮明對(duì)比的是，海爾上升明顯，以這種趨勢(shì)來看，美的是否能保住第 的位置，很難說。

　　線下市場(chǎng)A.O.史密斯、林內(nèi)和萬和為前三，三者零售額變化不大，卡薩帝偽劣第五，漲勢(shì)明顯，與之對(duì)應(yīng)的是美的，降幅也很顯著。

　　眾所周知，熱水器行業(yè)近年“ 路向下”，受益于疫情期間熱水器剛需型消費(fèi)的限制，才有了2021年上半年，熱水器市場(chǎng)所謂的“相對(duì)”景氣。但無論是電熱水器還是燃?xì)鉄崴�器，或多或少都可以感受到其在后勁方面的不��，市�?chǎng)“復(fù)蘇”就目前而言的確是真的，但“復(fù)蘇”之路似乎也已經(jīng)走到了盡頭，承壓向前的常態(tài)很可能即將回歸。

　　同時(shí)，不得不說的是，目前外部環(huán)境中，原材料價(jià)格持續(xù)上升，地產(chǎn)市場(chǎng)景氣度下滑，市場(chǎng)在變小，成本卻在提高。此外，品牌企業(yè) 方面簡(jiǎn)單粗暴地高配低打，試圖進(jìn)行降維打擊，比如美的分割出華凌品牌；另 方面，積 投身與場(chǎng)景化全屋熱水甚至是用水的構(gòu)建。已經(jīng)步入存量時(shí)代的熱水器行業(yè)，留給中小品牌的反應(yīng)和反抗的時(shí)間真的不多了。

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