這是個遲到的體育大年。在去年，新冠肺炎疫情在全球范圍廣泛出現(xiàn)，許多大型活動都暫停或延期，而包括奧運會和歐洲杯等大型體育部比賽也未能幸免。于是，原本預定在2020年舉行的奧運會和歐洲杯都決定延期 年舉行，2021年意外地成為了 個體育大年。

　　眾多體育比賽，都需要 臺觀賽神器，其中特別是精彩的足球比賽，更需要用清晰、流暢的高畫質(zhì)大屏彩電去欣賞，因此可以說，體育大年，就是彩電市場的重大利好。在特殊的背景下，今年這個體育大年對于彩電市場還有著特殊的意義：上游原材料價格上漲，芯片產(chǎn)量承壓，讓彩電市場成品價格普漲，而疫情的出現(xiàn)又抑制了彩電消費需求，這樣的背景之下，彩電市場急需提振需求，打 場翻身仗。

　　這個遲來的體育大年，正是彩電市場的“及時雨”。不過在近些年競爭愈發(fā)激烈，且又因為疫情火上澆油的彩電市場來說，想要雨露均沾，那還是有點難度。

　　要搶占市場，先打營銷牌。知道今年是體育大年，是足球大年，那么營銷布局必不可少，有些品牌甚至提前好幾年就做好了布局。

　　比如海信。說到海信，可以說是彩電市場中卡位足球IP有高度的 個品牌。從2016年歐洲杯到2018年世界杯再到2020年歐洲杯，海信已經(jīng)連續(xù)擔任了三次頂 足球賽事贊助商，在 際賽場上有很高的曝光度和影響力，而具體到產(chǎn)品上，海信也推出了歐洲杯60周年定制款電視，此外還會有各種大賽相關(guān)的球迷活動。這次歐洲杯大賽期間，海信電視將會怒刷 把存在感。

　　而創(chuàng)維 近也出招了。近日，彩電巨頭創(chuàng)維宣布，將于6月8日與歐洲足球豪門俱樂部尤文圖斯攜手舉行官方合作協(xié)議簽署儀式，并宣布正式成為尤文圖斯官方合作伙伴。此后，創(chuàng)維亦將成為尤文圖斯官方電視合作伙伴（Juventus Official TV）。在歐洲賽場，尤文圖斯是 家 足球俱樂部，同時擁有C羅和布馮等球星，在歐洲乃至全世界有著很高的知名度，而二者選擇在歐洲杯開幕之前攜手合作，相信也是希望借助足球IP方面的合作，提升雙方的競爭優(yōu)勢。

　　說了這兩個，那就不可不提到TCL。在足球IP方面，TCL的營銷切入點 向非常精準。比如在2018年就與巴西隊中靈魂人物內(nèi)馬爾合作，請后者出任TCL的全球品牌形象大使，在當年世界杯大賽中成功吸引球迷和粉絲的目光，后在2020年又與時任英格蘭 家隊隊長，英超托特納姆熱刺隊足球運動員哈里·凱恩合作，請到后者出任品牌形象代言人，借助其影響力來傳遞品牌理念。如今歐洲杯開幕在即，保不齊TCL又藏了 手，到時候掏出個重磅代言人。

　　大賽官方贊助商、足球俱樂部官方合作伙伴、重量 球星代言人……雖然形式不同，但都體現(xiàn)出眾多彩電品牌對于足球IP的爭奪。眼下歐洲杯開幕在即，今夏將是 個“足球之夏”，而對足球IP的爭奪，很大程度上也將預示著今夏彩電市場的沉浮。誰能笑到 后？還讓我們共同拭目以待。

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