2021年3月12日，德意電器2021年度零售業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議在杭州舉行，會(huì)議主題明確指出了2021年德意零售業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略和目標(biāo)——主推新品，拓增渠道，緊抓動(dòng)銷(xiāo)，再創(chuàng)新高。
無(wú)論是對(duì)德意，還是對(duì)整個(gè)廚電行業(yè)乃至整個(gè)中 經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，2020年都是特殊而充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的，而德意在疫情的多重影響下謀求突破，變革創(chuàng)新，取得了不俗的成績(jī)與寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在此次營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議上，來(lái)自全 各個(gè)大區(qū)的德意營(yíng)銷(xiāo)干將主力們齊聚堂，把脈2021市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，展望德意的品牌勢(shì)能和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，布局營(yíng)銷(xiāo)工作戰(zhàn)略，繼續(xù)奮勇前行。
2020迎難而上，以創(chuàng)變謀求破局 “破局而立”是德意電器在2020年發(fā)展中的 個(gè)關(guān)鍵詞。在年初疫情肆虐、全 各終端門(mén)店人流量 少、線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)多數(shù)零成交的嚴(yán)峻形勢(shì)下，德意立即開(kāi)展線(xiàn)上直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，為各終端引流，助攻銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。下半年度，德意線(xiàn)下銷(xiāo)售開(kāi)始復(fù)蘇發(fā)力，每個(gè)月都實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。除了零售業(yè)務(wù)的持續(xù)良性發(fā)力之外，德意在工程業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)、KA/QK等其它銷(xiāo)售渠道上也是捷報(bào)頻傳，助力德意大銷(xiāo)售端的多元化 際化發(fā)展。
2020年德意加大對(duì)高端廚電產(chǎn)品的研發(fā)力度，換來(lái)了 系列高性能、智能化、貼近用戶(hù)需求的匠心產(chǎn)品：大風(fēng)壓油煙機(jī)A6 Pro系列升 而來(lái)，蟬聯(lián)年度銷(xiāo)冠；具有顛覆性的三tai集成灶戰(zhàn)略新品，憑借900Pa大風(fēng)壓，5.2kW大火力，90L蒸烤大空間三項(xiàng)性能均突破行業(yè)現(xiàn)有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，成為集成灶行業(yè)的執(zhí)牛耳者，成就2020年度爆款；行業(yè) 款除氯燃?xì)鉄崴鱏6也是德意2020年水家電品類(lèi)中的扛鼎之作，主打“除氯健康洗”，除凈自來(lái)水中99.99%的氯元素……
這些以“健康”為基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)研發(fā)的產(chǎn)品，充分展示了德意全面的科技創(chuàng)新實(shí)力，助力德意成為占據(jù)技術(shù)制高點(diǎn)的行業(yè)領(lǐng)軍者，為德意“高端廚電”證言。
2021積蓄勢(shì)能，引領(lǐng)新未來(lái)
雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。取得成績(jī)的同時(shí)，也要篤定深思，繼而才能奮進(jìn)前行。會(huì)上，針對(duì)已經(jīng)到來(lái)的2021年?duì)I銷(xiāo)目標(biāo)，各業(yè)務(wù)板塊領(lǐng)頭人分別從品牌傳播規(guī)劃、產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)渠道拓增、零售動(dòng)銷(xiāo)等方面做了縝密部署，為經(jīng)銷(xiāo)商精準(zhǔn)把握未來(lái)市場(chǎng)脈絡(luò)，厘清了新的思路，進(jìn) 步明確了德意2021年的工作重點(diǎn)。
德意品牌超 口號(hào)“高端廚電當(dāng)然德意”和新形象也在會(huì)上亮相，德意將與奧運(yùn)女排 聯(lián)合繼續(xù)強(qiáng)化“強(qiáng)排”IP，鞏固強(qiáng)排 的行業(yè)地位；同時(shí)配合高密度“新陸空”的投放，在新媒體端增加短視頻的內(nèi)容輸出，以及各大推介平臺(tái)的種草內(nèi)容打造，與央視的高空投放和高鐵樞紐的陸地鋪陳形成三位 體的傳播網(wǎng)。升 而來(lái)的新版終端形象SI發(fā)布，提升了品牌形象和消費(fèi)者體驗(yàn)。
在產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃上，“三駕馬車(chē)”將繼續(xù)領(lǐng)跑全品類(lèi)：大風(fēng)壓油煙機(jī)叱咤行業(yè)風(fēng)云，德意1000Pa超大風(fēng)壓與25m3/min超大吸風(fēng)量加持的強(qiáng)悍油煙機(jī)新品即將上市；近年來(lái)保持市場(chǎng)份額高速增長(zhǎng)的三tai集成灶，三項(xiàng)關(guān)鍵性能依然在市場(chǎng)上具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；除氯健康洗的S6燃?xì)鉄崴髋c另外兩個(gè)系列的燃熱，不斷充實(shí)德意水家電陣營(yíng)。
在渠道多元化建設(shè)方面，以“ 橫兩縱”為方針，主攻優(yōu)質(zhì)專(zhuān)賣(mài)店的打造，同時(shí)拓增KA/QK渠道和ToB渠道，包括工程業(yè)務(wù)、新零售等多渠道亮劍，劍指實(shí)現(xiàn)三年翻番的業(yè)績(jī)目標(biāo)。
在會(huì)上，德意集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康對(duì)2021零售業(yè)務(wù)作了重要總結(jié)。 先，高董感謝了在惶恐的2020年仍能勠力同心、努力拼搏、成功突圍的全體營(yíng)銷(xiāo)將士們。德意升 全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，提升了產(chǎn)能和品質(zhì)，智能化走在了行業(yè)的前列，做好了為產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)保駕護(hù)航的準(zhǔn)備。在2021年，德意將繼續(xù)堅(jiān)持高端品牌定位，優(yōu)化和完善產(chǎn)品布局，做好零售業(yè)務(wù)的三板斧，招商、拓店、主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，拓寬四大渠道建設(shè)；同時(shí)接軌線(xiàn)上，兩線(xiàn)協(xié)同，相互賦能，實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)；快速布局工程業(yè)務(wù)，補(bǔ)缺線(xiàn)下零售。后希望所有德意人 起牛年使牛勁，團(tuán)結(jié)拼搏進(jìn)取，依靠鋼鐵團(tuán)隊(duì)，營(yíng)、銷(xiāo)并舉，打贏(yíng)2021這場(chǎng)新戰(zhàn)役！
2020年攻堅(jiān)克難，離不開(kāi)全體 線(xiàn)人員的持續(xù)奮進(jìn)，更離不開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商伙伴們勠力同心的拼搏。為了感謝他們這 年的辛勤耕耘，會(huì)議特別頒發(fā)優(yōu)秀區(qū)域經(jīng)理獎(jiǎng)、明日之星獎(jiǎng)、飛躍獎(jiǎng)、中流砥柱獎(jiǎng)與磐石獎(jiǎng)等五項(xiàng)大獎(jiǎng)，以此肯定他們過(guò)去 年的付出，同時(shí)鼓勵(lì)更多德意人來(lái)年銳意進(jìn)取，向優(yōu)秀看齊。
新的 年新的希冀，新的征程新的起點(diǎn)。接下來(lái)，德意將滿(mǎn)懷信心與信念，與全 各經(jīng)銷(xiāo)商繼續(xù)同心穩(wěn)行，把握新機(jī)遇，共同實(shí)現(xiàn)2021年跨越式發(fā)展！
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