奧維云網(wǎng)預(yù)計，2021年中 彩電市場零售量規(guī)模將達4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規(guī)模將達1311億元，同比增長8.4%。不難看出，行業(yè)研究機構(gòu)對2021年的彩電行業(yè)預(yù)測是微降，這個預(yù)測還是比較樂觀。
就目前來看，我 彩電行業(yè)2021年微降也是在清理之中，經(jīng)過前幾天的快速發(fā)展，我 彩電行業(yè)以進入存量時代，增長動力從新增需求向替換更新需求轉(zhuǎn)換，這也導(dǎo)致我 彩電行業(yè)增長乏力的原因之。
不過2021年零售額將實現(xiàn)大幅增長，卻是在預(yù)料之外。2020年液晶面板價格持續(xù)上漲，帶來終端售價的價格上浮，而液晶面板依然處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，預(yù)計這種情況至少要持續(xù)到第二季度結(jié)束。隨著彩電價格不斷上浮，彩電行業(yè)也將告別價格戰(zhàn)，進入價值戰(zhàn)時代。
彩電行業(yè)已進入行業(yè)盤整期。
2021年利好不斷
先，8K超高清電視迎來發(fā)展利好。2021年是體育大年，原計劃2020年東京奧運會、2020年歐洲杯錦標賽都將會有8K直播，但是因新冠疫情而延期至今年8月。全球兩大頂 體育賽事帶來了 系列體育經(jīng)濟現(xiàn)象，將進 步助推彩電行業(yè)的發(fā)展。
而且我 “2021年牛年春晚”率先實現(xiàn)了8K直播試驗，標志著我 已經(jīng)具備8K直播的實力，產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)實現(xiàn)。同時，《中央廣播電視總臺8K超高清電視節(jié)目制播技術(shù)要求(暫行)》正式發(fā)布，被行業(yè)視為是總臺備戰(zhàn)東京奧運會和北京冬奧會的8K轉(zhuǎn)播做出的重要舉措。
業(yè)界專家表示，隨著8K內(nèi)容匱乏的問題得以解決，8K內(nèi)容的進 步豐富將推動8K電視的終端銷售體量，帶動整個彩電行業(yè)的高端化進程。
其次，以Mini LED為 的顯示技術(shù)提升液晶后的剩余價值。除了在8K領(lǐng)域的利好，在創(chuàng)新顯示技術(shù)上，Mini LED的持續(xù)發(fā)力為彩電行業(yè)帶來新的增長動力，這是繼量子點、OLED以及激光之后又 增長點。奧維睿沃(AVCRevo)預(yù)測，2021年Mini-LED電視全球出貨預(yù)計達到400萬臺，未來5年Mini-LED電視將迎來高速增長期。
目前，Mini LED已經(jīng)成為各大彩電品牌布局的重點市場，自主品牌TCL已經(jīng)推出搭載第三代Mini LED顯示技術(shù)的新品，另外還有三星、LG以及海信、康佳等紛紛推出Mini LED電視，還有小米、長虹等，也都紛紛表示將入局，未來不久就有Mini LED產(chǎn)品面世。
海外市場全面增長
奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，全球電視機出貨量達到6690萬臺（包含OLED屏幕電視機出貨量100萬臺），其中中 市場出貨量下降9.1%，中 以外的市場出貨量卻大漲19.9%。北美市場電視機共出貨3910萬臺，已經(jīng)超越中 成為全球第 大電視機市場。
海外市場的火熱也帶動我 彩電品牌的銷量。在全球市場中，我 彩電品牌的成績非常亮眼，在2020年前三季度全球十大電視品牌出貨量方面，我 TCL、海信、小米躋身全球前五大品牌的3~5位，占全球出貨量的56.7%。
隨著海外市場的持續(xù)火爆，我 彩電品牌的海外出貨量也將進 步暴增。在我 彩電行業(yè)進入存量時代，缺乏增長動力的當下，海外市場成為彩電品牌的新增長點。
盡管奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)預(yù)測2021年彩電行業(yè)將出現(xiàn)微降，但是在各種利好條件下，彩電行業(yè)還是充滿發(fā)展機遇。創(chuàng)新顯示技術(shù)、8K頻道、海外增長等，將有助彩電企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營策略的調(diào)整，同時液晶面板價格上漲將助力彩電行業(yè)由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，有助于彩電行業(yè)健康良性發(fā)展。
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