根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)來看，2020年中 空調(diào)市場零售量規(guī)模5134萬臺，同比下降14.8%，零售額規(guī)模1545億元，同比下降21.9%。線下市場量額雙降，零售量規(guī)模2490萬臺，同比下降27.6%；線上市場量增額降，零售量規(guī)模2644萬臺，同比增長2.0%。
從整體上來看，疫情的出現(xiàn)讓市場上嶄露頭角的新興需求放緩，給處于升 調(diào)整期的空調(diào)行業(yè)帶來 定壓力，從而壓縮了市場規(guī)模，而銷售重心也從線下轉(zhuǎn)移到線上。在疫情防控形勢向好的第二季度到第四季度，諸如618、雙十 等幾個促銷節(jié)點(diǎn)為空調(diào)市場帶來了復(fù)習(xí)的機(jī)會，但即使是全能 為旺盛的雙十 活動，也很難超過去年的高峰期，足以證明疫情等因素為空調(diào)市場帶來的不利程度。
但即使如此，雙十 的作用仍然不可忽視。從2016到2020年中 空調(diào)市場零售額銷售節(jié)奏變化數(shù)據(jù)中對比可以看出，雙十 作為大型年度促銷節(jié)點(diǎn)，其對促銷節(jié)奏的帶動作用是在逐年上升的，未來也將繼續(xù)被視作是促銷良機(jī)。除此之外，618年中大促的銷售節(jié)奏正在異軍突起，特別是在2020年對銷售作用的帶動 為明顯，盡管很大程度上是由于之前的疫情緣故，使得這 節(jié)點(diǎn)釋放積累半年的消費(fèi)需求，存在 定偶然因素，但今后廠商對618節(jié)點(diǎn)也會更加重視。
疫情之下，消費(fèi)者減少外出，線下門店銷售承壓，但線上渠道銷售迎來新機(jī)。在疫情環(huán)境下，用戶需求和消費(fèi)方式悄然發(fā)生改變，引發(fā)家電渠道的位移，其中線下大連鎖、商超等渠道份額下滑明顯，而平臺電商則帶領(lǐng)線上渠道快速增長。然而當(dāng)廠商更多將精力放到線上渠道之后，線上均價(jià)也發(fā)生相應(yīng)變化，更加能夠?qū)?yīng)消費(fèi)需求變化的高端產(chǎn)品正在成為主角，而廠商也強(qiáng)化了高端產(chǎn)品的引流，帶動線上空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)整體抬升。
新能效空調(diào)產(chǎn)品的異軍突起對行業(yè)影響 大。由于史上 嚴(yán)格空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)行，頭部廠商都在大力推動旗下空調(diào)產(chǎn)品的新能效化和變頻化，而新能效產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)市場的主力產(chǎn)品，并在線上線下市場都拿到了21%左右的穩(wěn)定份額。目前，空調(diào)市場對于更新?lián)Q代的需求已經(jīng)愈發(fā)明顯，而環(huán)保技能的理念也更加深入人心，預(yù)計(jì)今后新能效空調(diào)還將有繼續(xù)增長的空間。
當(dāng)然，在新能效產(chǎn)品方面，頭部品牌如美的、格力、海爾等 地位更加突出。在新 標(biāo)正式實(shí)施之前，這些頭部品牌就開始提前布局，促進(jìn)旗下產(chǎn)品向新能效變頻產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，而在標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后也不斷推動市場的轉(zhuǎn)變，從而取得 地位。不過隨著轉(zhuǎn)型期的深入，舊能效產(chǎn)品的不斷淘汰和換代，全變頻時代不會太遠(yuǎn)，而 些后進(jìn)品牌也將進(jìn)行追趕。
2021年空調(diào)市場將如何變化？據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在疫情防控得當(dāng)?shù)沫h(huán)境下， 內(nèi)經(jīng)濟(jì)和地產(chǎn)市場將穩(wěn)定恢復(fù)，新興需求也將不斷釋放：目前 內(nèi)的保有量約5.2億臺，更換換代率10%左右，更新需求穩(wěn)定。據(jù)樂觀判斷，明年的預(yù)期規(guī)模5905萬臺，同比15.0%,比2019年規(guī)模還是小幅下降，不過由于市場是向著全變頻化、高能效化方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，也可以認(rèn)為整體行業(yè)正在變得更加優(yōu)質(zhì)。
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