受疫情黑天鵝影響，在家電行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升 和技術(shù)革命的疊加效應(yīng)下，家電品牌該走向何方?日前，GfK發(fā)布《2020中 家電市場(chǎng)研判及未來(lái)趨勢(shì)報(bào)告》，全面回顧了2020年中 家電市場(chǎng)現(xiàn)況、發(fā)展方向和營(yíng)銷渠道，并對(duì)2021年家電市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)判。

　　作為我 洗衣機(jī)行業(yè)領(lǐng)跑者，美的系洗衣機(jī)準(zhǔn)確把握消費(fèi)趨勢(shì)，不斷升 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開發(fā)出適合消費(fèi)者和市場(chǎng)的產(chǎn)品，契合市場(chǎng)不斷變化的需求。在今年雙11大促中，包括美的、小天鵝品牌在內(nèi)的美的系洗衣機(jī)勇奪雙11當(dāng)天行業(yè)第，雙11期間銷售同比增長(zhǎng)突破50%。

　　契合市場(chǎng)趨勢(shì)，與市場(chǎng)協(xié)同創(chuàng)造消費(fèi)高增長(zhǎng)

　　據(jù)《2020中 家電市場(chǎng)研判及未來(lái)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，疫情之下健康概念受熱捧，新功能+健康潮流成為2020年家電市場(chǎng)主題關(guān)鍵詞。鑒于此，美的系洗衣機(jī)契合市場(chǎng)趨勢(shì)，順勢(shì)而為推出滿足不同人群的洗護(hù)產(chǎn)品。其中，AI科技家電COLMO推出子母太空艙洗衣機(jī)，從航天器的空間運(yùn)作中汲取靈感，真正實(shí)現(xiàn)“同洗同脫零時(shí)差”，還采用第四代冷萃銀除菌技術(shù)，殺菌率高達(dá)99.9%。小天鵝則將洗烘套裝作為主打，42℃低溫?zé)岜萌岷婷饬罆癖苊饬艘挛锏亩�次污染，洗滌時(shí)銀離子殺菌，烘干時(shí)紫外線消毒雙重殺菌更安心。美的初見(jiàn)系列配置了大筒快烘、新風(fēng)祛味、升 濾網(wǎng)，適合年輕人快節(jié)奏生活。

　　《報(bào)告》還認(rèn)為，觸發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買家電的主要信息渠道是電商平臺(tái)以及口碑，疊加線下活動(dòng)和促銷員達(dá)到優(yōu)化值。顯然，美的系洗衣機(jī)不僅順應(yīng)了趨勢(shì)，更走在了前列。美的系洗衣機(jī)通過(guò)“打造美陽(yáng)臺(tái)”概念場(chǎng)景，擺脫了傳統(tǒng)的銷售思路，找到了與用戶溝通的新通路，讓用戶在店里、直播間中就能了解到洗衣機(jī)在家中的樣子，帶來(lái)的好處，從洗烘套裝的放置位置，到如何與柜體嵌入融合，更多的洗護(hù)陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景 呈現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得。在促銷員這 環(huán)節(jié)，小天鵝時(shí)隔多年重新啟用代言人，萬(wàn)茜在消費(fèi)者心中專業(yè)、健康的形象與品牌完美契合，對(duì)終端產(chǎn)品和整個(gè)品牌加持，在某些程度上承擔(dān)了“ 佳促銷員”的角色。

　　前瞻品牌布局，五大品牌合力贏未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)

　　在展望未來(lái)家電行業(yè)發(fā)展時(shí)，《2020中 家電市場(chǎng)研判及未來(lái)趨勢(shì)報(bào)告》提出，家電企業(yè)基因越來(lái)越多元化，找到符合自身的品牌定位，尋找消費(fèi)喜愛(ài)的營(yíng)銷方式，才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)。而這美的系洗衣機(jī)已經(jīng)布局多年，AI科技高端品牌COLMO、主打?qū)�業(yè)健康洗護(hù)的小天鵝、明星化品牌美的、原芝原味日本品質(zhì)的東芝、年輕品牌華凌五大品牌全方位覆蓋超 個(gè)體、職場(chǎng)新貴、理性中產(chǎn)、都市白領(lǐng)和社會(huì)新人等不同用戶圈層，多品牌、多產(chǎn)品、多渠道、多通路布局整個(gè)市場(chǎng)，滿足幾乎所有消費(fèi)者的洗護(hù)需求。

　　不止是品牌協(xié)同，美的系洗衣機(jī)還有場(chǎng)景協(xié)同、研發(fā)協(xié)同、智造協(xié)同，以及此前新珠峰之夜上冰洗聯(lián)合的品類協(xié)同，都為美的系洗衣機(jī)贏得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)奠定了有力基礎(chǔ)。在“協(xié)同”之下，美的系洗衣機(jī)五大品牌又展現(xiàn)出了各自的個(gè)性，通過(guò)品牌區(qū)隔、產(chǎn)品區(qū)隔、渠道區(qū)隔、技術(shù)區(qū)隔，面向更加細(xì)分的人群和市場(chǎng)，以在日趨千人千面的洗護(hù)市場(chǎng)獲得長(zhǎng)久續(xù)航力。美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部總裁趙磊在新珠峰之夜上表示：長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，洗護(hù)行業(yè)以智能和健康為主要發(fā)展方向，美的正以此不斷研發(fā)和布局，以期通過(guò)五大品牌矩陣和覆蓋健康、智能、品質(zhì)等生活體驗(yàn)的黑科技產(chǎn)品矩陣為支點(diǎn)，撬動(dòng)新時(shí)代下洗護(hù)場(chǎng)景的全面升 。

　　站在2020年末以及新十年的開端，在疫情以及消費(fèi)升 浪潮的雙重作用下，洗護(hù)市場(chǎng)正經(jīng)歷前所未有之變局。唯有適應(yīng)市場(chǎng)變化，以品牌力、產(chǎn)品力、科技力建立起護(hù)城河，才能在變局中巋然不動(dòng)，贏得未來(lái)。美的系洗衣機(jī)五大品牌合力出擊，不僅贏得市場(chǎng)，更引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

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