變破局筑新”2020中 家電中 家電品牌營銷與渠道變革創(chuàng)新峰會暨浙江省家用電器流通協(xié)會九屆四次會員大會在杭州盛大召開。 家、省 家電行業(yè)主管單位和協(xié)會、流通行業(yè)巨擘和知名家電企業(yè)代表等兩百余人參加了會議。德意電器作為協(xié)辦單位應(yīng)邀參會，德意集團(tuán)董事長高德康出席了峰會，作為特邀嘉賓座談“品牌多元化矩陣的重構(gòu)之法”，分享了德意在品牌營銷創(chuàng)新方面的破局與戰(zhàn)略。同時(shí)，高德康在會上被授予“杰出 獎”稱號。
本次大會由中 家用電器協(xié)會、中 家用電器商業(yè)協(xié)會、浙江省商務(wù)廳、浙江省民政廳、浙江省消保委為指導(dǎo)，浙江省家用電器流通協(xié)會、北京奧維云網(wǎng)撒數(shù)據(jù)科技股份有限公司等主辦，家電和渠道建設(shè)相關(guān)行業(yè)代表出席了會議。在2020這樣開局不利的經(jīng)濟(jì)形勢下，行業(yè)、協(xié)會和企業(yè)都在在謀求新的破局之法，共同探討行業(yè)未來的發(fā)展方向，不斷探索發(fā)展共贏的道路，為推進(jìn)行業(yè)進(jìn)步付出不懈的努力。
關(guān)于品牌營銷與渠道變革之創(chuàng)新，這是個(gè)很大的課題，每家企業(yè)都會根據(jù)自身的優(yōu)勢和實(shí)際經(jīng)營情況給出 個(gè)不同的答案。德意電器作為 個(gè)深耕廚電行業(yè)28年的資深品牌，多年來 直秉承“品質(zhì)致勝”和“創(chuàng)新引領(lǐng)”兩大方針，從1992年成立之初的 個(gè)小商店，目前已經(jīng)成長為擁有100多家銷售公司，下設(shè)近6000家銷售終端的龐大營銷網(wǎng)絡(luò)，成為廣受全球家庭信賴的廚電品牌。這 路走來，德意用創(chuàng)造心走卓越路，銳意進(jìn)取，矢志成為具有核心價(jià)值和競爭能力的 流企業(yè)。
在品牌營銷方面，德意近年來可謂玩得風(fēng)生水起。2019年初德意與中 家女子排球隊(duì)合作，成為中 女排唯 指定的廚電供應(yīng)商，開啟了體育營銷之路。中 女排代言德意，不僅是女排這個(gè)世界強(qiáng)排之隊(duì)IP與為德意智能強(qiáng)排大風(fēng)壓油煙機(jī)產(chǎn)品的捆綁，更是“強(qiáng)排聯(lián)手、 相惜”的碰撞與升華，更是女排精神與德意工匠精神的交融。在這兩年間，德意充分利用女排賽事和熱點(diǎn)新聞，不斷打造營銷話題，產(chǎn)生各種與產(chǎn)品和活動緊密相關(guān)的傳播內(nèi)容，運(yùn)作于新媒體平臺之上。利用有限的成本，將品牌聲量進(jìn)行無限化的放大。
在渠道變革上的創(chuàng)新上，德意近年來大力推行新零售模式，用實(shí)踐證明這是 種精準(zhǔn)的、整合的、科學(xué)的，順勢當(dāng)下且可持續(xù)發(fā)展的營銷模式。這種新模式的優(yōu)點(diǎn)在于，將線上和線下的產(chǎn)品、信息、價(jià)格和分銷渠道打通，解決了傳統(tǒng)模式下，線上線下割裂和轉(zhuǎn)化率低的問題。更加充分地利用線上大數(shù)據(jù)的分析，形成打造爆款、高效營銷及轉(zhuǎn)化的能力，將線下的產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)、銷售轉(zhuǎn)化為資源，與線上資源進(jìn)行整合，優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙向引流及共生爆發(fā)，并賦能全域的營銷和推廣。
德意電器多年來 直堅(jiān)持以創(chuàng)新引領(lǐng)廚房電器變革之路，為中 廚電行業(yè)發(fā)展注入了革新的力量：從1998年第 臺嵌入式燃?xì)庠睿?002年 創(chuàng)近吸式油煙機(jī)，到2013年 家推出全直流變頻煙機(jī)，2015年創(chuàng)造油煙機(jī)新物種穹頂系列，2019年推出行業(yè)大風(fēng)壓900Pa超大風(fēng)壓油煙機(jī)，再到2020年三項(xiàng)技術(shù)性能均突破行業(yè) 值的“三大”集成灶，德意用創(chuàng)新和榮耀引領(lǐng)著中 廚電行業(yè)的發(fā)展。洞悉人居生活趨勢，專注研發(fā)原創(chuàng)科技，德意憑借五大核心科技，打造出十大產(chǎn)品序列，以舒適、健康的廚衛(wèi)體驗(yàn)，構(gòu)建前沿產(chǎn)品生態(tài)。
自2017年初啟用4.0大型智慧工廠，是目前廚電行業(yè)內(nèi) 大 先進(jìn)的智能工廠之 ，以自動化設(shè)備為基礎(chǔ)，聯(lián)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)加工、檢測、入庫、派單甚至服務(wù)的全流程數(shù)字化、智能化管理，真正達(dá)成各環(huán)節(jié)高效互聯(lián)，資源零損耗。德意智慧工廠目前年產(chǎn)值可達(dá)50億，且投產(chǎn)以來所有產(chǎn)品質(zhì)檢不合格率為0,實(shí)力助推德意實(shí)現(xiàn)質(zhì)與量的雙重升 。
德意智慧工廠，為行業(yè)智能制造推動作出了很大貢獻(xiàn)，家電協(xié)會對此表示了高度的肯定和贊揚(yáng)。德意的實(shí)例論證“智造”是家電行業(yè)乃至于整個(gè)制造業(yè)的發(fā)展趨勢和方向，德意在渠道發(fā)生新變化新趨勢的當(dāng)下，堅(jiān)定不移的以行業(yè) 流的智能制造為客戶提供智能可靠的產(chǎn)品，為行業(yè)作出表率和模板，這就是德意工業(yè)4.0智慧工廠的核心魅力所在。
本屆家電流通年會，不僅是 次總結(jié)和對話，更重要的是厘清了行業(yè)發(fā)展的方向和趨勢。行業(yè)的健康有序發(fā)展離不開各界的努力，相信在政府扶持和中 家電協(xié)會的指引下，家電產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將孕育新的產(chǎn)業(yè)模式，帶來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和行業(yè)升 ，把握新的發(fā)展機(jī)遇，繼續(xù)推動中 家電產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)生態(tài)化發(fā)展。
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