直到11月12日，我們終于能相對地確定了各個平臺的雙11紅包活動。

　　因?yàn)樵诮衲辏�如果每天都堅持�?strong>淘寶和京東的紅包任務(wù)的朋友們，定會發(fā)現(xiàn)，平臺自身內(nèi)部互相跳轉(zhuǎn)雖然變少了，但是，每天各個平臺雙11紅包主線任務(wù)中必然會出現(xiàn)新的活動引流頁面，下 頁面中新的任務(wù)和新的獎勵仿佛“子子孫孫無窮匱”，而只有活動真正落下帷幕后的盤點(diǎn)，才能算塵埃落定吧。

　　淘寶紅包任務(wù)主線傳承

　　淘寶的紅包活動依舊是秉承了近年來的傳統(tǒng)養(yǎng)貓活動，活動從10月20日晚上開始，每天固定有簽到、搜索、店鋪瀏覽、各種活動會場瀏覽和直播間瀏覽等任務(wù)，此類任務(wù)需要瀏覽15秒，但從體感上來說，淘寶的這些任務(wù)基本都要滑動片刻后開始計時，實(shí)際每次是遠(yuǎn)超15秒的。

圖片截自淘寶雙11活動頁面

　　同時 貓咪會有 些小游戲，基本都是短小精悍且常見又沒有難度的游戲，每天共計可從中取得30000的金幣獎勵。

　　從不缺席的是互助取得金幣的途徑。此外，還有引流到諸如葩葩農(nóng)場、私房紅包、淘金幣任務(wù)、試用中心等日常任務(wù)點(diǎn)。

　　如果早晨完成，下午會有隨機(jī)的第 種瀏覽類型的任務(wù)補(bǔ)充。

　　另外，淘寶、天貓、支付寶這三個APP都有“賺金幣”的任務(wù)，互相之間既相互覆蓋又略有差別，支付寶中也另有拉人的任務(wù)，隨每天的人數(shù)不同進(jìn)行的階段性解鎖。

　　到達(dá) 定階段后，開啟人氣助力活動，每日開賽，等 制度，贏了之后有組隊(duì)紅包，組隊(duì)、拉人頭確實(shí)是淘寶永恒的主題。

　　養(yǎng)貓共計51 。

　　京東紅包任務(wù)更加瑣碎

　　京東的則是以地名為串聯(lián)，進(jìn)行的紅包升 活動，在這 點(diǎn)上有 點(diǎn)類似于618時淘寶的活動設(shè)定。

圖片截自京東雙11活動頁面

　　在分支的活動上，和淘寶大致相同，由簽到、店鋪瀏覽、活動頁面瀏覽、加購物車和點(diǎn)進(jìn)商品頁面組成，但京東每項(xiàng)單次僅耗時8秒，相對于淘寶來說非常友好！

　　與淘寶相同的是，京東也對日常任務(wù)有引流，包括東東農(nóng)場、種豆得豆、東東萌寵、寵汪汪、簽到領(lǐng)現(xiàn)金等等。

　　在聯(lián)動APP方面，京東有向京東金融和京喜的引流，但沒有在這些APP中設(shè)置任務(wù)，基本是拉起就可以。此外還有對小程序的 個引流，是簽到任務(wù)，同時也是日常任務(wù)，即使不是雙11也有進(jìn)行。

圖片截自京東雙11活動頁面

　　當(dāng)然，京東還多了 項(xiàng)點(diǎn)進(jìn)已解鎖城市的小任務(wù)的金幣領(lǐng)取任務(wù)，單個城市抽獎次數(shù)有0、5、10三個不同 別，下面還有 即領(lǐng)、以品牌店鋪為主題的分支任務(wù)。

　　同樣，京東的紅包任務(wù)也需要組隊(duì)形成所謂的商圈，在晚上8-10點(diǎn)進(jìn)行比拼，拉人助力后形成保護(hù)，否則將會被“偷取”紅包，直至當(dāng)天活動結(jié)束。

　　城市任務(wù)共計35個城市。

　　此外京東還有 些非�，嵥榭赡軓氖贾两K用戶都找不到入口的活動，比如：星店長和時光機(jī)，這些只在“網(wǎng)友的描述中”見過的活動。

　　蘇寧依舊類似于淘寶，拼多多福利驚人

　　蘇寧的活動也和往年的非常相似——那就是像淘寶。

圖片截自蘇寧雙11活動頁面

　　唯 值得說 下的是，就論壇討論度而言，應(yīng)該是真的沒多少用戶在努力做這個活動。

　左圖圖片截自拼多多雙11活動頁面　

右圖片為豆瓣中獎用戶水印

　　拼多多除了 頁面全面以紅色為底色之外，與平日沒有什么不同，但會彈出津貼紅包雨，但實(shí)際使用中會發(fā)現(xiàn)用處不大。

圖片截自豆瓣

　　但值得 提的是，拼多多 頁出現(xiàn)了9.9元買iPhone12的抽獎活動，凌晨時中獎率非常可觀。僅單個豆瓣小組，就至少有6位用戶曬出了自己的中獎信息。

　　在這些電商平臺之外，唯 比較有聲量的就是網(wǎng)易嚴(yán)選平臺了，其在之前的聲明中表示：今年的“雙11”，“想給它潑 盆‘冷水’”，將退出“鼓吹過度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡”的“雙11”。但是依舊在 頁掛有雙11相關(guān)的tag，被指炒作。

　　就各個平臺的各項(xiàng)活動而言，經(jīng)過橫向和縱向的對比，我們可以總結(jié)出活動間的相同與不同。

　　1、主線任務(wù)相較于去年同期都有更加清晰

　　提起去年的淘寶雙11，我們依舊記得當(dāng)時被人氣值支配的恐懼，為明顯的就是去年因?yàn)槿藲馍w樓，而導(dǎo)致用戶用隊(duì)名辱罵蔣凡、張勇和馬云等阿里相關(guān)的代表性人物，導(dǎo)致 段時間內(nèi)，淘寶將這三個人的名字在隊(duì)伍名稱中進(jìn)行了屏蔽。

　　但今年的人氣助力的火藥味不是那么足， 明顯的 點(diǎn)就是賣樓價格不如去年。整個活動的重點(diǎn)落在了主線養(yǎng)貓上，解鎖每3或者4 的貓會得到紅包，此外 終51 滿 的用戶則可以得到18.8元的紅包。

　　京東也非常注重階段性獎勵，35個城市每解鎖 個城市都會有紅包，進(jìn)行 后的瓜分，而整個路線上有3個城市節(jié)點(diǎn)，分別開出6元、8元和 終的50+元的紅包，當(dāng)然有運(yùn)氣比較好的用戶是99元。

　　但是，淘寶通過自身簽到就可以達(dá)到的滿 ，京東則必須通過助力才能達(dá)到個人的滿 ，但人頭的需求量不大。

　　以上兩者的活動共同的是不再“拼命”向平臺的生態(tài)圈APP引流，去年雙11，撇開天貓和支付寶，淘寶對旗下口碑、盒馬、飛豬、書旗、優(yōu)酷等平臺的引流現(xiàn)象非常嚴(yán)重，而在今年618，京東對京喜APP的引流 其夸張。但今年的雙11就基本是“蜻蜓點(diǎn)水”，通過拉起軟件就可以完成任務(wù)。

　　2、蘇寧下了“血本”，Super會員廣受好評！

　　淘寶的88VIP會員的動員活動，早在9月就已經(jīng)結(jié)束，在雙11期間并沒有什么動作。

　　京東的PLUS會員中，在 近半年其子品類學(xué)生會員來勢洶洶，全年只需要69元，還有部分學(xué)生專享券，不定期發(fā)布10-9元的滿減券，芒果、騰訊等視頻平臺的月卡可以低至1元。

　　拼多多則是拼多多月卡，在雙11前期推出了0.1元月卡，但需要每天做 定的任務(wù)解鎖從而領(lǐng)取5元無門檻券的規(guī)則調(diào)整。

　　相對來說，蘇寧的Super卡則在今年雙11大放異彩。售價99元包括領(lǐng)到2020年年底的每周20元 券和每月三張的運(yùn)費(fèi)券，以及愛奇藝、芒果、優(yōu)酷的視頻平臺的年度會員或KFC、萬達(dá)等權(quán)益券，不僅能回本，甚至可能小賺，非常劃算。

　　3、淘寶紅包滿減紅包形式仿佛提前消費(fèi)

　　 先，淘寶將今年的雙11將時間分開，共包括11月1日-3日和11月11日兩個雙11節(jié)點(diǎn)，直白地將各個平臺的節(jié)點(diǎn)前置放到了臺面上，且更加深刻和具體。

　　同時，眾所周知，往年各大平臺往往在 后的兩小時，會補(bǔ)充品牌大額優(yōu)惠券和回血紅包。在大額券方面，淘寶和京東今年也依舊如此，但服裝類比較明顯。

　　但淘寶今年的紅包則非常離譜，部分用戶有收到面額諸如5000-250元的紅包，在 筆訂單付款的時候，250元就會進(jìn)行全部抵扣，但如果 后沒能買滿5000元，紅包則將收回，宛如“貸款”消費(fèi)。

　　從這個角度上來說，部分網(wǎng)友調(diào)侃“今年淘寶退貨率或創(chuàng)新高”，也算有理有據(jù)了。但目前并沒有有效的數(shù)據(jù)支撐這 觀點(diǎn)。

　　但是，實(shí)際上今年 后兩小時的特征并沒有往年明顯。特別是蘇寧，神價基本在雙11當(dāng)天的凌晨，在 后兩小時部分商品還進(jìn)行了有條不紊的漲價。

　　比如某款吸塵器，根據(jù)購物平臺凌晨的推薦，加上湊單品，價格在700元左右；10點(diǎn)半左右下單則為808元，而到11點(diǎn)則價格更高了。

　　同樣的情況也出現(xiàn)在了天貓自營妙顏社的神仙水，價格是肉眼可見的逐漸提高，230ml的神仙水從VIP價的666元 輪 輪地上升，直至讓人完全失去購買欲望。

　　不得不說，從這個角度來看，部分商家與消費(fèi)者的心里非常相似——大不了等雙12吧！

　　總的來說，各大平臺的雙11主線型的任務(wù)紅包較上年或者是今年的618，變化都 其有限，但理論上有更加人性化的部分，比如任務(wù)相對沒那么復(fù)雜，也不需要那么多人頭了。

　　就從體感上來說，無論是淘寶平臺還是京東平臺，對生態(tài)鏈的構(gòu)建不是那么的執(zhí)著，但很明顯，都有意識地在引導(dǎo)消費(fèi)者完成APP內(nèi)的日常任務(wù)。

　　就雙11的時間跨度來說，從10月20日-11月10日正好是21天，從心理學(xué)的角度上來說，21天效應(yīng)—— 個人的動作、或想法，如果重復(fù)21天就會變成 個習(xí)慣性的動作或想法。而這次的雙11就是在幫助用戶養(yǎng)成打開APP和打卡的習(xí)慣。

　　如果說前幾年的雙11任務(wù)擴(kuò)張意味濃厚，那么今年的主題則是固本了。不過說起來，作為各行各業(yè)“百草枯”的阿里，根據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11成交額達(dá)4982億元，相較于2019年的2684億元，2018年的2135億元，2017年的1682億元，進(jìn)步明顯且突出。

　　如果說阿里系要固本，那的確令人挺訝異的。

　　雙11現(xiàn)在結(jié)束了嗎？表面上看上去的確是的，但可能大部分用戶不知道，京喜和淘寶特價版都在雙11后繼續(xù)推出了1分錢 活動。雙11會結(jié)束，平臺對壘永不完結(jié)！

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