近日，中 家用電器研究院和全 家用電器工業(yè)信息中心在會上聯(lián)合發(fā)布了《2020年中 家電行業(yè)三季度報告》（以下簡稱“三季度報告”）。報告顯示，2020年三季度 內(nèi)家電市場銷售規(guī)模為1662.1億元，零售額同比下滑了4.8%。隨著家電消費需求的不斷釋放，三季度主要品類家電銷售情況進步回升。

    全 家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對三季度報告進行解讀時表示，廚電市場在三季度迎來了復(fù)蘇，套系、體驗、潔凈成為產(chǎn)品關(guān)鍵詞。從數(shù)據(jù)上來看，三季度報告數(shù)據(jù)顯示， 內(nèi)市場廚房電器零售規(guī)模為402億元，同比下滑了2.3個百分點，相比二季度下降幅度明顯收窄。 

    從增長品類來看，洗碗機、集成灶成為了增長新引擎，推動了整個行業(yè)的復(fù)蘇。具體來看，三季度 內(nèi)市場洗碗機零售規(guī)模為18億元，同比增長了28.9%，集成灶零售規(guī)模為44億元，同比增長了19.2%。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2020年1-8月份，洗碗機零售額同比增長了23.7%。

    從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，中 輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華認(rèn)為，新形勢下， 內(nèi)大循環(huán)作為“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的主體，具體措施包括擴大消費、進行更高水平的對外開放和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其中擴大消費是擴大內(nèi)需的主要手段，也是 內(nèi)大循環(huán)的核心，對于滿足 內(nèi)需求為主的中 家電行業(yè)來說，這將帶來新的市場機遇。

    其實，三季度整個廚房電器市場的復(fù)蘇，從廚電上市企業(yè)三季度報可見 斑。

    此前，萬和電氣發(fā)布了三季度報，報告顯示，萬和今年前三季營收45.3億元，同比減少5.6%；歸母凈利潤4.3億元，同比減少3.34%。其中第三季度營業(yè)收入16億元，同比增長28.95%，業(yè)績已轉(zhuǎn)入正增長；當(dāng)季凈利潤1.47億元，增長26.35%。 

    老板電器雖未披露三季度報，但是從安信證券的研究報告來看，三季度老板電器零售壓力下降，經(jīng)營環(huán)比改善。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年7-8月，老板煙機線上銷售額同比分別增長了43%和33%，環(huán)比加速增長。

    而集成灶企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)更明顯。浙江美大前三季度營收11.77億元，同比增長3.02%；凈利潤約3.35億元，同比增長10.10%；其中三季度營業(yè)5.3億元，同比增長了21.16%，凈利潤1.65億元，同比增長了34.82%。三季度業(yè)績可能“爆表”。再看剛剛上市的帥豐電器，2020年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入4.69億元，同比增長1.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.25億元，同比增長15.68%。

    相對來看，集成灶已經(jīng)慢慢從疫情的“泥潭”中爬出，但是，廚電品類仍然深陷負(fù)增長區(qū)。短時間來看，這 跡象并未得到明顯改觀， 方面與當(dāng)下的疫情、房地產(chǎn)政策等因素相關(guān)，另 方面，整個廚電行業(yè)的增長邏輯已經(jīng)發(fā)生了變化， 二 市場的換新需求和三四五 市場的新增需求打不開的話，整個市場將長時間處于“低迷狀態(tài)”。

    對此，全 家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，家電企業(yè)需要根據(jù)競爭環(huán)境的轉(zhuǎn)變及時調(diào)整戰(zhàn)略方向，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方面緊密結(jié)合當(dāng)下的市場特點、競爭環(huán)境以及消費需求的變化，做出積 主動的提升和完善，以有效對抗大環(huán)境的不利。

    而此前，奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德在接受媒體采訪時也曾表示，目前家電市場已進入存量競爭階段，同時用戶購買行業(yè)已經(jīng)發(fā)生變化，家電企業(yè)要從滿足客戶利益向滿足用戶利益轉(zhuǎn)型，要從“強分銷弱零售”向“強零售強運營”轉(zhuǎn)型，從“薄利多銷”到“推新賣貴”轉(zhuǎn)型，家電套系化有助于產(chǎn)品升 、加強用戶運營。

    總的來看，隨著三季度市場的回暖，四季度在“雙十 ”促銷節(jié)點的加持下，廚電行業(yè)有望迎來消費需求的進 步釋放。

    但不得不提的是，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境、房地產(chǎn)市場、消費習(xí)慣以及疫情等因素影響，中 廚衛(wèi)行業(yè)的增長動能正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)的“高定價、高品牌調(diào)性和粗放式擴張”的方式已經(jīng)走到了盡頭，取而代之的是矩陣式品牌、多元增長驅(qū)動和深度用戶定制等新形態(tài)。對于整個行業(yè)來說，這既是新的機會，同時也是 場淘汰賽。

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