產(chǎn)品方面，疫情的特殊時(shí)期催生了大量宅家自主烹飪與深度清潔的剛性需求，消費(fèi)者也對家電產(chǎn)品的健康屬性越來越關(guān)注，“除菌消毒”、“提升免疫力”成為爆款產(chǎn)品的必備標(biāo)簽。九陽針對上半年突發(fā)的疫情積 調(diào)整銷售策略，挖掘新零售渠道道，把握住特殊時(shí)期帶來的潛在市場機(jī)會(huì)。針對不同群體消費(fèi)需求，九陽推出了不同品牌、不同市場定位的產(chǎn)品，主要含以下三個(gè)系列：1、對原有SKY系列產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升 和再創(chuàng)新，推出SKY系列化產(chǎn)品（S系列無涂蒸汽飯煲、K系列不用手洗破壁豆?jié){機(jī)、Y系列不用手洗破壁機(jī)）；2、針對上半年消費(fèi)者關(guān)心的健康問題，推出了具備蒸汽殺菌消毒功能的小家電產(chǎn)品；3、與萌潮品牌IP合作，針對主打年輕消費(fèi)群體推出系列化萌潮產(chǎn)品。上述產(chǎn)品滿足了不同圈層更多消費(fèi)者的需求，這也有助于九陽的核心優(yōu)勢產(chǎn)品占領(lǐng)主流藍(lán)海市場，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
渠道方面，2020H1九陽內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)收入43.72億元，同比增加13.09%。線下業(yè)務(wù)在原有的全 4萬余個(gè)銷售終端的基礎(chǔ)上，不斷完善優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)探索新零售業(yè)務(wù)模式，積 開拓新興市場渠道，在克服外圍環(huán)境不利因素影響下，新開ShoppingMall品牌旗艦店數(shù)十家。與此同時(shí)，還通過線上全民直播，提高曝光頻次、線下終端體驗(yàn)、數(shù)據(jù)化運(yùn)營等方式，實(shí)現(xiàn)了O2O融合發(fā)展與高價(jià)值的轉(zhuǎn)換，并以立體化多層 的銷售網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對不同圈層消費(fèi)人群的覆蓋。
從阿里平臺數(shù)據(jù)看，九陽廚房小家電產(chǎn)品二季度在淘系實(shí)現(xiàn)銷售額14.45億元，同比增長52.7%，4月、5月、6月、7月分別同比+54%、+42%、+60%、+25%。預(yù)計(jì)三季度阿里平臺銷售額增長在25%以上，全年同比增長超過30%�？梢�，九陽線上業(yè)務(wù)繼續(xù)保持較快增長，現(xiàn)已發(fā)展成為重要的營收組成部分。
同時(shí)，為了更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，提高消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的了解與認(rèn)識，增加品牌與消費(fèi)者更精準(zhǔn)、順暢、高效的溝通互動(dòng)，九陽根據(jù)不同產(chǎn)品品類，布局拓展相應(yīng)品類的旗艦店，并快速推進(jìn)多平臺、多時(shí)段、高頻次的線上直播。在居家防疫期間，九陽組織的“宅居免疫大挑戰(zhàn)”活動(dòng)中，通過線上線下店鋪的直播、導(dǎo)購員自播等各種形式，創(chuàng)造了億 以上的自媒體傳播影響力。
今年九陽還將繼續(xù)推出更多適合新時(shí)代主力消費(fèi)群體的新產(chǎn)品，緊握產(chǎn)品和渠道兩大主引擎，布局新經(jīng)濟(jì)和電商直播所帶來的商業(yè)機(jī)會(huì)，主動(dòng)迎合并滿足消費(fèi)者的新習(xí)慣和新要求，扎實(shí)推進(jìn)數(shù)字化和裂變式新零售，全力培養(yǎng)新用戶、吸引新粉絲、建立新渠道，努力實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在社交電商、在線直播、O2O新零售等不同領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界運(yùn)營，讓品牌、產(chǎn)品、用戶無縫聯(lián)接。
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