近年來彩電行業(yè)競爭日趨白熱化。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年 內(nèi)彩電零售量2089萬臺(tái)，同比減少9.1%；零售額516億元，同比減少22.2%。彩電產(chǎn)品尺寸變大，均價(jià)卻頻頻創(chuàng)下新低。

　　彩電行業(yè)量價(jià)齊跌的態(tài)勢(shì)是由多方因素構(gòu)成。在供應(yīng)端方面，我 多條新產(chǎn)線加速爬坡，新增產(chǎn)線的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于減少的液晶面板產(chǎn)能，全球液晶電視面板的產(chǎn)能依然維持增長態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)明顯的供過于求。如果面板廠不調(diào)整稼動(dòng)率和供應(yīng)結(jié)構(gòu)，液晶面板“白菜價(jià)”的局面仍難以扭轉(zhuǎn)。

　　在需求端，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，相比電視，在零碎的時(shí)間，用戶更偏向便捷的手機(jī)。用戶使用場景的變化和轉(zhuǎn)移在很大程度上改變和瓦解了電視原來有的消費(fèi)基礎(chǔ)，持續(xù)下降的用戶黏性就是好的例證。對(duì)于所有企業(yè)而言，如何滿足用戶的多維度需求，重構(gòu)電視家庭娛樂中心的位置將是接下來需直面的挑戰(zhàn)。

　　對(duì)于整個(gè)電視行業(yè)而言，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局徹底顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)營思維。原來彩電行業(yè)以產(chǎn)品差價(jià)和產(chǎn)品毛利為盈利手段，再后來不少企業(yè)都采取了廣告補(bǔ)貼硬件成本的道路。但在今年，隨著榮耀無開關(guān)機(jī)廣告的帶頭示范和消保委的督促，無論是真心為用戶考略還是受形勢(shì)所迫，目前絕大多數(shù)企業(yè)都推出了 鍵關(guān)閉開關(guān)機(jī)廣告的選項(xiàng)。當(dāng)開關(guān)機(jī)廣告的利潤銳減，彩電企業(yè)下 個(gè)盈利點(diǎn)在何處？

　　雖然行業(yè)在整體規(guī)模方面陷入瓶頸期，但新興顯示技術(shù)卻飛速發(fā)展。在2020年年中電視技術(shù)關(guān)注排行榜上， 受關(guān)注的是OLED電視，關(guān)注度占比24.8%。

　　彩電

　　從家電消費(fèi)看,中產(chǎn)階 購買產(chǎn)品時(shí) 看重的因素不再是價(jià)格,更加看重品牌和品質(zhì)。消費(fèi)者越來越青睞高端、差異化、有故事、有情感的產(chǎn)品。在消費(fèi)升 的大背景下,新型技術(shù)應(yīng)用進(jìn)入爆發(fā)期,愈能彰顯差異化、個(gè)性態(tài)度的高端產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。OLED電視無疑是 符合消費(fèi)升 趨勢(shì)潮流的高端產(chǎn)品。

　　奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長文建平表示，中 擁有全球 大的人口，擁有 大的用戶基礎(chǔ)，這為整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新提供更加堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，基于這樣的預(yù)判，彩電行業(yè)的困難是暫時(shí)的，以2020年為起點(diǎn)，未來消費(fèi)電子的發(fā)展有更大的空間，中 很多彩電企業(yè)用戶規(guī)模在4—5千萬的量 ，龐大體量的用戶資源對(duì)整個(gè)未來的商業(yè)價(jià)值的增值和創(chuàng)造會(huì)提供更大的空間和基礎(chǔ)。

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