而伴隨消費經(jīng)濟的復(fù)蘇，以及 家政策刺激和品牌促銷的共同驅(qū)動下，近年來整體態(tài)勢本就向好的集成灶市場，也開啟了“加速回正”模式。從數(shù)據(jù)來看，在集成灶市場中，2020年第二季度零售額同比增長達14%，再次回歸雙位數(shù)增速。
從上半年整體來看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年集成灶整體市場銷售額達65.4億元，同比下滑4.9%，銷售量87.6萬臺，同比微降2.6%。其中，2020年上半年集成灶線上銷售額達到13.0億元，同比增長13.6%，銷售量25.7萬臺，同比大幅增長28.5%。線下銷售額52.5億元，同比下滑8.6%，銷售量61.8萬臺，同比下滑11.6%。
分析人士表示，雖然上半年集成灶整體市場仍表現(xiàn)為小幅下降，但整體恢復(fù)態(tài)勢向好，市場正在加速回暖。
線下渠道向線上轉(zhuǎn)移
而疫情期間，集成灶市場突出的表現(xiàn)是線上渠道的重要性日益凸顯，由于線下渠道受阻，企業(yè)紛紛加大了線上渠道的投入，進而加速了線下渠道向線上渠道的轉(zhuǎn)移。加之，今年以來，網(wǎng)絡(luò)直播成為新興的促銷和帶貨渠道，以及線上發(fā)布會的舉辦，給集成灶線上市場帶來了大幅增長。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年集成灶線上市場占比為16.6%，而到了2020年同期這 比例已提升至19.8%。
價格下沉，中低端產(chǎn)品占比提升
從產(chǎn)品價格來看，集成灶產(chǎn)品價格整體下沉明顯。其中，線上市場3000元-6000元價格段產(chǎn)品占比大幅提升，同比增加14.7%。這與企業(yè)在疫情期間的促銷密不可分，進 步推動了整體市場平均單價的下行態(tài)勢。線下市場中，產(chǎn)品本就單價相對較高，2020年上半年8000-8999元段占比同比增加1.9%，其中煙灶蒸品類價格段下沉 為明顯。
隨著集成灶市場價格戰(zhàn)越加激烈，也將加速行業(yè)品牌的洗牌。從品牌集中度來看，上半年TOP品牌集中度降低，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上集成灶TOP10品牌集中度61.7%，同比降低2.9%。
集成灶形態(tài)不斷升
從產(chǎn)品形態(tài)來看，集成灶的核心仍是將多種功能集成于 款產(chǎn)品之上，在產(chǎn)品升 時，除了提升模塊技術(shù)外，產(chǎn)品的形態(tài)也逐漸發(fā)生了改變，從功能集結(jié)到功能分區(qū)再到部分集成。不同的形態(tài)有不同的優(yōu)勢，比如新推出的部分集成式集成灶，對于不同的廚房場景的適應(yīng)能力更強。分析人士表示，在未來集成灶的形態(tài)還會發(fā)生改變，加入的功能也會越來越多，集成灶會成為其他家電產(chǎn)品集成化的表率，助力家電集成化發(fā)展。
奧維云網(wǎng)預(yù)計，集成灶全年呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，零售額達189.8億元，同比增長18.6%，零售量256.64萬臺，同比增長20.8%。
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