近日，浙江美大公布了2016年上市公司業(yè)績報告，報告顯示，2016年美大營收為6.66億元，同比增長了28.54%，歸屬上市公司股東的凈利潤2.03億元，同比增長了30.21%。從業(yè)績表現(xiàn)來看，其增長主要來自于房地產(chǎn)市場和廚電行業(yè)的快速增長。

    從整個行業(yè)來看，近幾年，廚電行業(yè)在城鎮(zhèn)化建設和房地產(chǎn)市場調(diào)控的拉動下，取得了快速發(fā)展。同時，隨著家電產(chǎn)業(yè)升 和結構調(diào)整的深入，廚電行業(yè)開始呈現(xiàn)出高端化、智能化的發(fā)展趨勢。集成灶作為廚電行業(yè)中的細分行業(yè)，經(jīng)過14年的發(fā)展，行業(yè)規(guī)模和市場份額日益擴大。截至到2016年年底，行業(yè)有超過300多家生產(chǎn)企業(yè)，但絕大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小。據(jù)潮流家電網(wǎng)統(tǒng)計，2016年集成灶全 銷量達到了120萬臺左右，銷售額達到了近45億元，銷售量同比增長達到了35%，銷售量約占廚電總體銷售量的6%。隨著 家對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的大力推廣和消費者對健康環(huán)保低碳高品質(zhì)生活的追求，未來幾年內(nèi)整個行業(yè)仍將保持高增長態(tài)勢。

    美大作為集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者，報告期內(nèi)集成灶產(chǎn)品營業(yè)收入占公司主營業(yè)務收入的93.04%。從年報的披露來看，美大的增長主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
    第、生產(chǎn)和制造優(yōu)勢明顯，截止到2016年年底，美大已建立了集成灶行業(yè)內(nèi) 條沖壓機械手自動線、自動連續(xù)模生產(chǎn)線、自動部裝流水線和自動總裝流水線，實現(xiàn)了跨線自動化生產(chǎn)；同時引入臺灣先進的集成化物流管理系統(tǒng)，建造了 內(nèi)集成灶行業(yè) 個全自動高智能化立體倉庫，已形成工業(yè)化和信息化相結合的現(xiàn)代智造模式，實現(xiàn)了機器換人，是目前 內(nèi)行業(yè)內(nèi)具規(guī)模化和專業(yè)化生產(chǎn)的集成灶制造企業(yè)。2016年，公司再度建立全自動高智能化立體倉庫1個和自動化生產(chǎn)線1條，進 步提升企業(yè)兩化深度融合和智能制造水平。
    第二、技術和研發(fā)優(yōu)勢，年報披露，美大研發(fā)投入占比3.86%。報告期內(nèi)，美大 方面進 步完善科技創(chuàng)新體系，加大科研平臺建設。引進具有 內(nèi) 水平的廚電專業(yè)檢測和測驗設備200多臺套，按 家CNAS標準建立產(chǎn)品檢測中心，建有23個專業(yè)實驗室，并通過了 家CNAS認證現(xiàn)場審查，獲證后將成為行業(yè) 家具有第三方檢測資格的企業(yè)。檢測中心的投入使用將大幅提升企業(yè)和行業(yè)的研發(fā)檢測水平和綜合競爭力。另 方面，結合廚電和集成灶行業(yè)的發(fā)展趨向和潮流，以廚房整體解決方案為目標，通過高品質(zhì)、差異化、智能化的產(chǎn)品打造整體健康智能化廚房，繼續(xù)做好對集成灶技術和產(chǎn)品的升 和開發(fā)，2016年共研發(fā)核心技術20項，申請專利18項，授權專利12項，開發(fā)集成灶系列新品5個，進 步提升產(chǎn)品科技含量，豐富產(chǎn)品結構，擴大產(chǎn)品矩陣。
    第三、多元化網(wǎng)絡建設助力業(yè)績突破。報告期內(nèi)，美大進 步加大營銷網(wǎng)絡建設力度，在完善和優(yōu)化現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡渠道的同時，全面加強招商工作，大力開發(fā)新的銷售渠道，2016年共開發(fā) 經(jīng)銷商130多家，同時推進渠道下沉和分銷網(wǎng)絡的建設，構建區(qū)域分銷體系，截止2016年底公司已擁有營銷網(wǎng)點3000多個。
    目前美大已進入了 美、蘇寧、紅星美凱龍、居然之家、好美家等知名家居連鎖賣場和家電商場。同時大力發(fā)展工程渠道和網(wǎng)絡營銷等新興渠道，通過系統(tǒng)化管理和運作，成功完成希望集團海南白沙木棉湖等15個精裝樓盤工程。與多家知名房產(chǎn)商、大型裝飾公司建立合作意向，為未來工程渠道的快速發(fā)展奠定了良好的基礎；公司建立了自有官方網(wǎng)上商城，并在天貓、淘寶、京東、蘇寧易購、 美在線等網(wǎng)銷平臺開設旗艦店，建立起了強大的網(wǎng)購陣地，實現(xiàn)了具有公司特色的O2O新商業(yè)模式，為銷量的穩(wěn)步提升奠定了扎實的基礎。
    從集成灶市場整體來看，美大在銷量和銷售額上依然優(yōu)勢明顯，作為集成灶行業(yè)的主導者，美大推動了整個行業(yè)的發(fā)展，但是我們也要看到追隨者和其差距正越來越小，特別是嵊州的億田、帥豐在市政府和市行業(yè)協(xié)會的助推下，大有后來者居上之勢。帥豐正在進行企業(yè)內(nèi)部股改以謀求上市，而億田投資1.5億占地四萬五千平米的智能工廠將在2017年十二月竣工，到時其產(chǎn)能將提高三倍，同時隨著美的、海爾、TCL、志高、容聲等品牌的進入，集成灶行業(yè)的競爭也將越來越激烈。
    此外，和其它品牌大規(guī)模的廣告投入相比，美大在品牌建設和廣告投入方面表現(xiàn) 般，年報顯示，2016年美大在銷售費用投入方面下降了11.41%，主要原因是廣告宣傳費用的控制。
    綜合來看，雖然過去幾年集成灶保持持續(xù)高速增長，但是仍將面對諸多問題： 、集成灶產(chǎn)品的需求產(chǎn)生于廚房裝修，因此受裝修市場波動影響較大，如果 民經(jīng)濟持續(xù)下行或發(fā)展緩慢，整個消費市場也將相應放緩。同時受 家經(jīng)濟宏觀調(diào)控影響，房地產(chǎn)市場的波動，集成灶行業(yè)可能會受到影響。二、 家及各地頻繁出臺的“新建住宅房逐步實現(xiàn)全裝修”政策文件將集成灶拒之門外；三、制造成本、運輸成本的增加不利于整個行業(yè)的快速發(fā)展。

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