618的發(fā)起人京東 直將618作為京東的店慶月，但實(shí)際上，由于在2020年上半年受到疫情的影響，諸多電商的預(yù)熱活動比往年更加提前，不到6月就已經(jīng)開始了 輪輪的促銷，甚至在今年的6月1日，已經(jīng)有部分電商App可以領(lǐng)取活動第 階段的活動紅包了。
天貓618開列車瓜分10億紅包，本質(zhì)“拉人頭”
天貓29日上線了618開列車瓜分10億紅包的游戲活動，從規(guī)則上來看，大致與去年的疊貓貓相同，需要完成頁面中的任務(wù)或是品牌列車車廂的隱藏任務(wù)來獲取喵幣，喵幣可用來購買車廂，合成同號車廂即可解鎖升 。
完成任務(wù)的形式也與去年相類似，逛618會場和各個參與6 18活動的店鋪15s，這種依舊是獲取喵幣的主要途徑，“拉人頭”性質(zhì)的互點(diǎn)活動也依舊，但在這次，“拉人頭”所占的比重非常高，如果不進(jìn)行互點(diǎn)，則根本無法完成各個階段的獎勵。
同時，支付寶也有活動的進(jìn)入途徑，其中的任務(wù)主要以購買支付寶內(nèi)的保險、理財?shù)软椖繛橹�。另外，與淘寶不同的是，支付寶還有 項集字紅包活動，依舊是“拉人頭”，不過比普通的互點(diǎn)更具有條件門檻。
我們僅以逛店鋪15s作為計算項目， 天的額度是80家店鋪，每家店鋪15s即需要花費(fèi)20分鐘，并且完全沒有考慮點(diǎn)入點(diǎn)出的時間損耗。而加上其他任務(wù)特別是互點(diǎn)任務(wù)，完成所有淘寶618的所有任務(wù)時間將在40-60分鐘之間。
此外，花唄、口碑等支付寶的子欄目也都出現(xiàn)過答題領(lǐng)花唄金、簽到領(lǐng)口碑補(bǔ)貼等累計形式的獎勵，還有明星直播福利等等，同樣都是需要花費(fèi)時間的項目。
京東省錢攻略疊蛋糕、養(yǎng)金貼，活動套娃
今年京東非常貼心，大部分在京東App端的活動在省錢攻略下方進(jìn)行了匯總，包括但不限于疊蛋糕、集瑞獸卡、品牌狂歡城、科技方盒、明星店鋪等各種互動，在6月1日-6月20日期間，每天至少都可以達(dá)到8種以上，臨近618當(dāng)天則可以達(dá)到數(shù)十種。
但是，遠(yuǎn)沒有結(jié)束，京東在京東金融App端有養(yǎng)金貼的活動，活動“套娃”中還有數(shù)十種諸如全民養(yǎng)小豬、種搖錢樹等小游戲。如果需要全部完成的話， 先必須需要找人互點(diǎn)，且人數(shù)不少，每天至少也需要20分鐘。值得 提的是，京東養(yǎng)金貼活動還在繼續(xù)，直到6月30日才會結(jié)束。
但是，京東的活動遠(yuǎn)還沒有結(jié)束！京東京喜App中，還有種水果、京喜城市、京喜工廠、京喜財富島等 系列配套活動，各個項目相對獨(dú)立，但是同樣需要耗費(fèi)時間完成，同樣需要互點(diǎn)，否則就無法完成，每天至少10分鐘。
相對于淘寶，京東唯 充滿善意的部分就是紅包的額度了，比淘寶大方許多。
蘇寧天天發(fā)現(xiàn)鯨，“無人”前往發(fā)現(xiàn)
蘇寧易購618 多、力度 大的活動在哪里？就在天貓?zhí)K寧易購旗艦店！
活動主題是“天天發(fā)現(xiàn)鯨，兌20億紅包”，進(jìn)入蘇寧易購APP 頁- 右側(cè)懸浮窗即可享參與活動，10000鯨幣=1元現(xiàn)金紅包。唯 的特別之處是：6月17日前進(jìn)線下蘇寧易購門店，用App使用AR掃描店內(nèi)鯨魚，可獲得大量鯨幣、現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券等獎項。
因?yàn)閷?shí)在無人在意，所以每天完成活動任務(wù)的時間暫且可以參照淘寶，即40-60分鐘之間。
相較于以上三巨頭，拼多多等其他電商的618特別活動都比較粗糙，就按下不表了。
購物時領(lǐng)券和滿減比紅包更加重要！
以上我們歸納的基本上都是 后支付時可以直接使用的紅包部分，但實(shí)際上，618活動除了紅包部分之外，更重要的是領(lǐng)券和滿減湊單這兩部分。
但在今年，這個步驟也更加煩瑣。
在淘寶，大部分商品券和品類券并不會出現(xiàn)在產(chǎn)品本身的頁面，而是需要到聚劃算的補(bǔ)貼頁面進(jìn)行瀏覽和領(lǐng)取，并且不支持搜索領(lǐng)取，必須逐頁翻找。部分品牌券也分布在不同場館，且因?yàn)榇髷?shù)據(jù)推薦，不同的人看到的券還不 樣，領(lǐng)券技巧不具備通用性。
部分品牌券需要花1元購買，但購買的當(dāng)時，如果用該券消費(fèi)的話，并不劃算，需等到品牌不定時開放的5折、7折，疊加后才會有相對令人滿意的價格，但這個時間段甚至是是否會出現(xiàn)折扣活動，都不可預(yù)測。
而在京東，同樣面臨 如淘寶的領(lǐng)券難問題。此外，京東發(fā)券更加具有隱蔽性，諸多滿減額度較大的券均無法在活動會場頁面或是品牌店鋪頁面見到，靠優(yōu)惠群或論壇的 傳十、十傳百，時間也具有不確定性，即使是PLUS會員，也存在部分優(yōu)惠券無法領(lǐng)取的情況。
同時京東的折扣活動更加令人捉摸不定，比如，我們以6月18日當(dāng)天為例，某運(yùn)動品牌的折扣時間是凌晨0-2點(diǎn)，然后是下午16-18點(diǎn)，在晚上20-22點(diǎn)，其折扣范圍每次都略有差別，并且平臺券、店鋪券、津貼和商品券的各種疊加方法也略有出入。
因此，在付款之前的購買環(huán)節(jié)，總結(jié)下來就是需要耗時間，用以蹲守+計算。
總結(jié)上述所有的活動，如果我需要拿到所有紅包活動中， 低等 的獎勵，即不“拉人頭”的前提下，完成各個活動的“低保” 別的任務(wù)，真的是消費(fèi)者賺到了嗎？
從時間上來看， 天至少需要花費(fèi)2個小時，只算6月的部分就是18天，共計36個小時，意思就是：花費(fèi)在簽到上的時間約等于4個工作日，甚至還有余。
從金錢上來看，積攢到618日當(dāng)天，粗略估計在不同的平臺，總計會有80元左右的紅包金額，平均到4個工作日就是20元 天。
按照江蘇 類區(qū) 低工資標(biāo)準(zhǔn)1630元 個月，平均到23天，每個工作日大約會有70元，是紅包的4倍不到。
所以，這場關(guān)于紅包的618活動，作為消費(fèi)者兢兢業(yè)業(yè)完成所有紅包任務(wù)，真的能獲得實(shí)惠嗎？從時間成本上來說，是不是還不如專心努力地工作？
當(dāng)然，如果加上購物券的滿減活動，可能的確是劃算的，但也意味著會花費(fèi)更高的時間成本，同時各種不確定因素也在增加。
上半年受到疫情的影響，各大電商希望利用618活動節(jié)點(diǎn)盤活線上市場，為上半年業(yè)績找補(bǔ)本是無可厚非，在此基礎(chǔ)上設(shè)計繁復(fù)的活動，將消費(fèi)者“鎖定”在自身平臺也算是正常競爭手段。但原本用于給消費(fèi)者線上殺價的618促銷活動，仔細(xì)計算發(fā)現(xiàn)真相卻是618活動本身在利用每 位消費(fèi)者的時間成本，悄悄“殺”掉消費(fèi)者，這對于促銷含義的本身是 種挑釁行為。在大聲感嘆線上活動拉動力逐年下降的同時，電商平臺們不如反問自己：為什么會這樣？
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