突如其來的疫情打亂了整個(gè)集成灶行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)。

    從數(shù)據(jù)上來看，過去的五年（2015年-2019年）集成灶行業(yè)迎來了快速發(fā)展期，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年銷售額年均復(fù)合增長率達(dá)到了35%，其中2017-2018年是集成灶的崛起期，增速都在40%以上，2019年增速收窄至25%，相比其他家電品類，集成灶雖然依舊保持高位運(yùn)行，但同時(shí)也表示集成灶品類即將回歸常態(tài)增長。

    而新冠狀肺炎疫情的到來加速了這趨勢(shì)。疫情下，線下市場(chǎng)停頓， 大地影響了以線下活動(dòng)為主要銷售方式的集成灶品類。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年 季度集成灶市場(chǎng)零售額為12億元，同比下滑了47%，零售量為16萬臺(tái)，同比下滑了45%。

    季度整個(gè)集成灶市場(chǎng)到底有多差，其實(shí)從行業(yè)頭部品牌浙江美大發(fā)布的2020年 季度上市公司預(yù)報(bào)可見 斑。數(shù)據(jù)顯示，浙江美大 季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.12億元，同比下降61.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2031.85萬元，同比下降73.03%。浙江美大表示，受疫情影響，公司上下游企業(yè)復(fù)工延遲，終端市場(chǎng)銷售及安裝活動(dòng)無法正常開展，因此公司產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售未達(dá)預(yù)期。

    雖然，進(jìn)入2月，主要集成灶企業(yè)都開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但是復(fù)工容易復(fù)商難，線下市場(chǎng)的停擺直接造成了集成灶市場(chǎng)的大跌。

    分渠道來看，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 季度線下市場(chǎng)零售量同比下滑了60%，零售額同比下滑了58%。反觀線上市場(chǎng)，零售量同比上升了4個(gè)百分點(diǎn)，零售額僅下滑2個(gè)百分點(diǎn)。線上市場(chǎng)之所以表現(xiàn)地可圈可點(diǎn)，這主要?dú)w功于“直播”的爆發(fā)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè) 季度，電商直播場(chǎng)次就達(dá)到了400萬次。

    從整個(gè)零售端來看，線下市場(chǎng)的停擺讓企業(yè)和代理商亟需尋找到 個(gè)突破口來打破僵局，“直播帶貨”成為了不錯(cuò)的選項(xiàng)。

    從營銷方式上來看，直播的前身類似電視購物，它是強(qiáng)互動(dòng)的跟用戶實(shí)時(shí)交流的平臺(tái)，同時(shí)，在直播間中商家能夠匹配非常有吸引力的優(yōu)惠力度，疊加專業(yè)的講解以及商家后續(xù)的售后保障政策，更能觸達(dá)目標(biāo)用戶。

    從整個(gè) 季度的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，在直播的帶動(dòng)下，線上市場(chǎng)對(duì)于線下市場(chǎng)的分流比較明顯。但是整體來看，直播帶來的品牌聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷量，大部分集成灶企業(yè)也僅僅將直播作為品牌傳播的端口。

    品牌方面，目前身位優(yōu)勢(shì)比較明顯的是美大和火星人，從中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，線下市場(chǎng)龍頭品牌為美大，線上則是火星人，兩者市場(chǎng)份額都超過了20%。但是從 季度的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，由于線下市場(chǎng)的停擺，線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，雖然，火星人依舊把持著線上龍頭位置，但是2020年 季度份額下滑明顯，而第二梯隊(duì)的品牌表現(xiàn)都不錯(cuò)，上升勢(shì)頭很猛，不斷向高沖擊，線上長虹、榮飛提升了近4個(gè)百分點(diǎn)。
    具體來看，中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年 季度線上集成灶市場(chǎng)火星人零售額份額占比為21.2%，同比下滑了6.4個(gè)百分點(diǎn)，緊隨其后的是森歌，零售額份額占比為8.4%，零售額份額增長較為明顯的是長虹、榮飛、奧田、美的、康佳等品牌。從零售價(jià)格來看，火星人9000-10000元價(jià)格段的產(chǎn)品增長明顯，萬元機(jī)份額略有下滑，而森歌正好相反，萬元機(jī)增長明顯，而其它品牌份額的提升主要依靠中低價(jià)格段的產(chǎn)品。

    整體來看，進(jìn)入集成灶行業(yè)的企業(yè)仍然在增加，但是這次疫情或?qū)⒓铀傩袠I(yè)洗牌，不排除大規(guī)模品牌出局的可能性。

    從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看， 季度依然延續(xù)了2019年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，蒸烤復(fù)合類集成灶產(chǎn)品增長引領(lǐng)行業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年 季度線上集成灶市場(chǎng)煙灶蒸烤 體類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性增長8.4%，煙灶蒸烤分體類產(chǎn)品同比增長6.4%。疫情期間消費(fèi)者在家開始自制蛋糕、自制燒烤等等，對(duì)于蒸烤類產(chǎn)品推動(dòng)無疑非常巨大。而這也和集成灶近幾年來發(fā)展的方向高度吻合。近些年從單 的集成灶產(chǎn)品，發(fā)展到櫥柜、洗碗機(jī)、蒸烤機(jī)、凈水機(jī)、集成水槽等整套廚房的解決方案，集成灶在產(chǎn)品功能的多元化，產(chǎn)品的模塊化結(jié)構(gòu)開發(fā)方面，在維修的方便性上不斷升 ，從用戶使用的舒適度不斷改進(jìn)和提升。

    雖然如此，但是目前煙灶消款集成灶市場(chǎng)份額依然大，但份額持續(xù)下滑是不爭(zhēng)事實(shí)，尤其線上份額在 季度下滑到了56%，而煙灶蒸烤功能份額卻上升到了15%左右。具體來看，中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年 季度，線上煙灶消款集成灶零售量份額為56%，煙灶蒸款集成灶零售量份額為15%，煙灶蒸烤款集成灶零售量份額同樣為15%。線下市場(chǎng)方面，煙灶消款集成灶借助疫情零售量份額略有攀升，零售量份額占比達(dá)到了65%，其次為煙灶蒸款集成灶，零售量份額占比為15%，煙灶蒸烤款集成灶零售量份額占比約為5%。
    價(jià)格方面，2019年整個(gè)集成灶行業(yè) 為明顯的 個(gè)特征就是價(jià)格的兩 分化， 方面隨著蒸烤款集成灶的大量上市，直接推動(dòng)了集成灶的價(jià)格上漲；另 方面，隨著主要品牌擴(kuò)大產(chǎn)能，以及新進(jìn)入者越來越多，在拓展市場(chǎng)的過程中，低價(jià)產(chǎn)品同樣越來越多。

    從價(jià)位看，線上7000元以下產(chǎn)品已占據(jù)銷量的70%，行業(yè)今年主銷產(chǎn)品整體均價(jià)已變成了6000元以下，可見今年的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。線下8000元以下的產(chǎn)品銷量達(dá)到了60%，6000元以下的銷量份額提升了6%，但是線下12000元以上的高端產(chǎn)品份額也有所提升，未來價(jià)格的兩 分化將成為常態(tài)。

    另 方面，整個(gè)行業(yè)的OEM價(jià)格還在繼續(xù)下探，據(jù)行業(yè)內(nèi)消息，2020年美的將大力發(fā)展集成灶品類，其產(chǎn)品價(jià)格體系很有可能打破現(xiàn)有的行業(yè)價(jià)格體系，基礎(chǔ)款集成灶終端售價(jià)可能低至2000元。

    長遠(yuǎn)來看，集成灶價(jià)格分化是趨勢(shì)，對(duì)于5000元以下價(jià)格段和10000元以上價(jià)格的爭(zhēng)奪將越發(fā)激烈。同時(shí)，隨著行業(yè)產(chǎn)能的提升，集成灶OEM價(jià)格的下降，同時(shí)疊加疫情帶來的影響，2020年，集成灶價(jià)格戰(zhàn)或?qū)?觸即發(fā)。

    從二季度來看，復(fù)蘇是主旋律，《廚衛(wèi)電器》走訪了解，主流企業(yè)在4月中旬的時(shí)候復(fù)商率基本超過了50%，執(zhí)行力強(qiáng)的復(fù)商率已經(jīng)達(dá)到了80%，大部分企業(yè)制定的目標(biāo)是五 前完成全面復(fù)商。從終端零售來看，大部分品牌表示，4月份訂單增速較為明顯，市場(chǎng)正在逐步走向復(fù)蘇，整體來看，2020年雖然集成灶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，但是市場(chǎng)依然值得期待。

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