1.市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，開(kāi)年即出現(xiàn)好兆頭，大型促銷活動(dòng)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，銷量增長(zhǎng)明顯。
2.品牌格局較2018年發(fā)生較大變動(dòng)， 米、堅(jiān)果繼續(xù)霸占行業(yè)前兩位，新興品牌憑借性價(jià)比、產(chǎn)品、功能創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)乘勢(shì)而上。
3.產(chǎn)品升 加速，語(yǔ)音識(shí)別、FHD分辨率、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、梯形校正、自動(dòng)對(duì)焦等已經(jīng)成為產(chǎn)品的標(biāo)配，同時(shí)遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音技術(shù)，4K分辨率等加速滲透。
4.應(yīng)用場(chǎng)景繼續(xù)擴(kuò)展，商務(wù)市場(chǎng)、兒童市場(chǎng)、娛樂(lè)場(chǎng)景、戶外場(chǎng)景等開(kāi)始興起。
AI、IOT、云計(jì)算以及5G技術(shù)的快速迭代，將推動(dòng)智能投影行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道。智能投影產(chǎn)品將通過(guò)語(yǔ)音交互、智能控制、全場(chǎng)景便攜以及5G加持的影音粘性等優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)智慧家庭體系中，占據(jù)重要地位。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年中 智能投影市場(chǎng)銷量為359.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.5%，銷額82.6億元，同比增長(zhǎng)38.8%。
分月度來(lái)看，電商促銷月貢獻(xiàn)大。1月，主要是天貓超品日和年貨節(jié)活動(dòng)，其中年貨節(jié)時(shí)，各大電商平臺(tái)和品牌紛紛開(kāi)展促銷活動(dòng)，年輕消費(fèi)者和農(nóng)村消費(fèi)者成為主力消費(fèi)人群；其次是3月8號(hào)當(dāng)周的女王/神節(jié)活動(dòng)，女性消費(fèi)市場(chǎng)也成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，“女王節(jié)”成為了在女性市場(chǎng)掘金的個(gè)重要電商節(jié)點(diǎn)。
6月在618大促的刺激下，增長(zhǎng)同樣明顯。2019年各大平臺(tái)發(fā)力，打造史上 大規(guī)模得 次618，平臺(tái)與企業(yè)均給出了較大的優(yōu)惠力度，主流品牌重點(diǎn)機(jī)型的降幅在5%-15%，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年6月，中 智能投影市場(chǎng)銷量為29.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)67.3%，其中618當(dāng)周銷量突破10萬(wàn)臺(tái)。
11月的雙11大促，是全年 為重要的促銷活動(dòng)，但今年雙11期間，各大主流品牌重點(diǎn)機(jī)型的促銷力度并不大，主要以小幅度降價(jià)，捆綁以及買贈(zèng)為主。據(jù)根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年11月，中 智能投影市場(chǎng)銷量為31.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%，同比增幅回落明顯。
�。�1）智能投影市場(chǎng)以DLP技術(shù)為主
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年DLP技術(shù)份額為72.6%，較去年下降6.9個(gè)百分點(diǎn)。LCD技術(shù)銷量份額上漲9.1個(gè)百分點(diǎn)，主要是因?yàn)?019年涌入較多的中小品牌，他們以性價(jià)比更高的LCD技術(shù)打造智能投影產(chǎn)品，搶占了市場(chǎng)份額。
當(dāng)前中 智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)達(dá)到上百個(gè)，而且后進(jìn)者還在繼續(xù)，這其中不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭、彩電巨頭、傳統(tǒng)投影廠商以及初創(chuàng)公司等，雖然給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了活力，但同時(shí)也給市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年中 智能投影DLP技術(shù)品牌格局中，TOP3品牌份額占比為56%，其中， 米、堅(jiān)果穩(wěn)居前兩位。
米成立短短幾年，牢牢占據(jù)家用智能投影行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位，這主要得益于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的精益求精，對(duì)研發(fā)的大力投入。 米每出 款產(chǎn)品，都需要先試用，再上市，對(duì)于消費(fèi)者不滿意的樣機(jī)，要么“回爐重造”，要么當(dāng)眾銷毀，同時(shí) 米以包容的心態(tài)與世界展開(kāi)合作，目前已建立光學(xué)實(shí)驗(yàn)室、無(wú)線實(shí)驗(yàn)室、EMC實(shí)驗(yàn)室、可靠性實(shí)驗(yàn)室4大研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合百度成立AI無(wú)屏實(shí)驗(yàn)室。正是這種對(duì)產(chǎn)品 致的追求，奠定了 米超高的人氣。目前 米2019年線上在售智能投影機(jī)型數(shù)達(dá)到35款，均價(jià)3363元。
火樂(lè)科技是 家專業(yè)從事智能投影設(shè)備研發(fā)及生產(chǎn)的高科技公司，旗下堅(jiān)果品牌智能投影和激光電視憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)和強(qiáng)悍配置風(fēng)靡市場(chǎng)，引領(lǐng)智能家居市場(chǎng)的全新變革，掀起智能家庭影院觀影潮。堅(jiān)果堅(jiān)持以用戶中心，追求更高的產(chǎn)品境界，堅(jiān)果的智能投影產(chǎn)品在2019年更加聚焦，不再大規(guī)模的投放新品，而是走精品化的路線，推出諸如堅(jiān)果J9這樣的精品產(chǎn)品，在市場(chǎng)份額方面， 直處于 集團(tuán)。目前堅(jiān)果2019年線上在售智能投影機(jī)型數(shù)達(dá)到40款，均價(jià)3230元。
大眼橙作為智能投影行業(yè)的后起之秀，同時(shí)也是阿里巴巴、騰訊和網(wǎng)易的影音設(shè)備供應(yīng)商，又與愛(ài)奇藝、亞馬遜、沃爾瑪?shù)染揞^展開(kāi)合作。在整個(gè)2019年表現(xiàn)搶眼，DLP技術(shù)銷量漲幅超過(guò)871%，擠進(jìn)行業(yè)TOP10序列，同時(shí)其線上線下渠道都不斷完善，2019年大眼橙已在北京，上海，深圳，青島，成都的蘇寧開(kāi)設(shè)22家線下體驗(yàn)店。目前大眼橙2019年線上在售智能投影機(jī)型數(shù)12款，均價(jià)3291元。
杭州當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是目前中 知名的智能大屏增值服務(wù)提供商之 。2018年底攜家用智能投影正式進(jìn)軍家用智能大屏硬件領(lǐng)域，率先將頂 電視芯片MStar938，超大運(yùn)存內(nèi)存運(yùn)用到智能投影當(dāng)中，同時(shí)當(dāng)貝OS團(tuán)隊(duì)深挖用戶使用習(xí)慣，洞悉系統(tǒng)使用痛點(diǎn)，推出當(dāng)貝OS旗艦版。在軟硬件的高效協(xié)同下，當(dāng)貝投影 經(jīng)上市就獲得用戶 致好評(píng)，上市 年當(dāng)貝硬件拿到服務(wù)超5萬(wàn)家庭的驕人成績(jī)。目前當(dāng)貝2019年線上在售智能投影機(jī)型數(shù)6款，均價(jià)3658元。
其他如騰訊，不再只局限于為投影廠商提供內(nèi)容服務(wù)，通過(guò)硬件產(chǎn)品正式進(jìn)入智能投影市場(chǎng)，產(chǎn)品配置高，主攻高端市場(chǎng)；隨著電視市場(chǎng)的高度飽和，電視企業(yè)運(yùn)營(yíng)困難，面臨著利潤(rùn)和規(guī)模的雙重壓力，開(kāi)始有電視廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)投影市場(chǎng)，如創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等。
隨著智能投影市場(chǎng)總銷量增加，新秀品牌銷量也隨之水漲船高，市場(chǎng)參與者可分享的市場(chǎng)空間大增。同時(shí)堅(jiān)果和 米作為行業(yè) ，也正在經(jīng)歷經(jīng)營(yíng)階段的“升 ”，即從 早的以銷量成長(zhǎng)為核心任務(wù)，轉(zhuǎn)向盈利與成長(zhǎng)的平衡策略，這也有利于新秀品牌的市場(chǎng)打拼。
（3）1999元及以下中低端產(chǎn)品占據(jù)主流
從價(jià)格段現(xiàn)狀來(lái)看，1999元以下中低端產(chǎn)品依舊占據(jù)主流，在1999元價(jià)位段以下的品牌數(shù)有143家之多，TOP10品牌份額占比達(dá)到65.51%，代表企業(yè)有天貓魔屏，轟天炮、瑞格爾、瑞視達(dá)、微影等；2000-3999元價(jià)格段中，品牌有93家，T0P3品牌份額占比82%；4000元及以上高端領(lǐng)域中，品牌有47家，TOP5企業(yè)占比達(dá)92%，其中 米占比49%，堅(jiān)果占比28%。
亮度將決定消費(fèi)者的觀影感受。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年500流明以下亮度段市場(chǎng)份額為63.5%，較18年下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)，如此高的份額，主要是因?yàn)橹行∑放频脑延咳耄缘蛢r(jià)低質(zhì)產(chǎn)品，快速掠奪行業(yè)前期紅利。
隨著消費(fèi)需求的日益升 ，以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，智能投影畫(huà)質(zhì)提升明顯，F(xiàn)HD成主銷分辨率。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年FHD的銷量達(dá)到37.8%，較2018年增長(zhǎng)9.9個(gè)百分點(diǎn)。目前在售FHD分辨率產(chǎn)品的品牌有61個(gè)，TOP3品牌份額占比76%，其中 米占比45%，堅(jiān)果占比23%，小米占比8%。
2019年也是智能投影的4K元年，4K的布局源于技術(shù)的進(jìn)步和供應(yīng)鏈的成熟；2019年 米、堅(jiān)果、騰訊 光、當(dāng)貝、優(yōu)派、明基等品牌，均推出了4K智能投影產(chǎn)品；隨著4K產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)入到普通消費(fèi)者的視野，預(yù)計(jì)行業(yè)還將迎來(lái) 輪4K投影新品熱潮。
從功能趨勢(shì)來(lái)看，智能投影突破體積、功能、場(chǎng)景界限，進(jìn)入萬(wàn)千家庭；企業(yè)著手于3D、多屏互動(dòng)、梯形校正、自動(dòng)對(duì)焦等功能的開(kāi)發(fā)升 ，增加智能投影的互娛性，便捷性。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年支持3D的份額占比為65.9%，多屏互動(dòng)占比78%，自動(dòng)對(duì)焦的份額占比達(dá)到31.7%，梯形校正份額達(dá)到87.0%。
為了體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在投影儀上應(yīng)用語(yǔ)音識(shí)別功能。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年支持語(yǔ)音識(shí)別的智能投影產(chǎn)品占比為47.8%，較去年增長(zhǎng)19個(gè)百分點(diǎn)。
�。�8）應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展，細(xì)分市場(chǎng)興起
從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)，看智能投影市場(chǎng)近兩年呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，隨之而來(lái)的參與主體也在不斷增加，為了獲得更多的市場(chǎng)空間，企業(yè)不再局限于客廳使用場(chǎng)景；在空間維度上，隨著夜間消費(fèi)者的持續(xù)增長(zhǎng)，戶外場(chǎng)景將得到快速發(fā)展；內(nèi)容場(chǎng)景上，兒童模式、K歌模式等也將快速落地。
消費(fèi)者認(rèn)知層面看智能投影
2019年，奧維云網(wǎng)（AVC）對(duì)智能投影行業(yè)進(jìn)行了消費(fèi)者調(diào)研，主要調(diào)研方向是信息獲取渠道及關(guān)注方向，產(chǎn)品賣點(diǎn)關(guān)注情況以及價(jià)格需求等維度。
（1）主要了解渠道是賣場(chǎng)/門(mén)店，主要了解信息是功能信息
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