2020年1月6日，“同心同行同奮進(jìn)，凝心聚勢贏未來 德意電器2020年度零售業(yè)務(wù)營銷年會(huì)”在杭州隆重舉行。來自全 各個(gè)大區(qū)的德意營銷干將主力們共囊盛舉，擘劃未來。會(huì)議回顧總結(jié)了2019年德意取得的成就與經(jīng)驗(yàn)，分析展望了2020年的市場形勢，并部署了主要工作戰(zhàn)略。德意將繼續(xù)奮勇前行，攜手共贏2020！
　　2019持續(xù)創(chuàng)變，續(xù)寫輝煌篇章

　　回顧2019年，“變革”是德意電器發(fā)展中大的 個(gè)關(guān)鍵詞。過去 年，德意不忘初心，持續(xù)創(chuàng)變，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與品牌的雙升 ，而且在售后服務(wù)、渠道建設(shè)等方面節(jié)節(jié)開花。

　　強(qiáng)排聯(lián)盟提升品牌形象

　　2019年是德意布局體育營銷的開局之年。繼年初與中 女排達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，德意便持續(xù)借力“中 女排官方指定供應(yīng)商”這個(gè)精神與實(shí)力雙重標(biāo)注的 背書，以“強(qiáng)排見證強(qiáng)排”為傳播主線，構(gòu)建了 個(gè)立體覆蓋的品牌營銷網(wǎng)絡(luò)： 方面，德意在機(jī)場、高鐵、高速等全 核心交通樞紐廣告投放，同時(shí)聯(lián)合CCTV2與CCTV5+等央視主流媒體展開合作，使品牌與產(chǎn)品得到大范圍精準(zhǔn)曝光；另外，德意整合了各類媒體資源，積 運(yùn)作雙微 抖等新媒體平臺(tái)，借勢女排賽事與熱點(diǎn)的天然流量，源源不斷創(chuàng)造傳播內(nèi)容，創(chuàng)新營銷新玩法、新形式，讓德意大風(fēng)壓油煙機(jī)與強(qiáng)排獲得千萬 的流量曝光，給消費(fèi)者樹立了“中 女排=德意強(qiáng)排=德意大風(fēng)壓”的心智占位。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)市場趨勢

　　在全新的品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下，過去 年里，德意加大對(duì)高端廚電產(chǎn)品的研發(fā)力度， 系列高性能、智能化、貼近用戶需求的匠心產(chǎn)品層出不窮。其中的年度戰(zhàn)略新品A6系列大風(fēng)壓油煙機(jī)，憑借900Pa超大風(fēng)壓站穩(wěn)“強(qiáng)排 ”之位，為德意“大風(fēng)壓油煙機(jī)”產(chǎn)品策略進(jìn) 步夯實(shí)了產(chǎn)品基礎(chǔ)，開創(chuàng)德意強(qiáng)排的又 個(gè) 時(shí)代。被稱為“史上 大風(fēng)壓油煙機(jī)”的A6，同時(shí)兼具底側(cè)雙吸創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和22m3/min超勁吸風(fēng)量，不僅屢次斬獲各項(xiàng)行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng)，在市場上的銷售表現(xiàn)更是異軍突起，明星單品強(qiáng)勢帶動(dòng)套系銷售，迅速占據(jù)市場核心地位，成為2019年度德意出品的爆款。

　　除了油煙機(jī)品類繼續(xù)保持創(chuàng)新優(yōu)勢，德意獨(dú)創(chuàng)的29kPa超大水壓洗碗機(jī)，無水箱專利設(shè)計(jì)的鮮活水蒸烤 體機(jī)，搭載AI數(shù)智恒溫算法的零冷水熱水器，以及專利自清潔程序的凈芯系列凈水機(jī)等諸多新品，充分展示了德意全面的科技創(chuàng)新實(shí)力，也助力德意成為占據(jù)技術(shù)制高點(diǎn)的行業(yè)領(lǐng)軍者。

　　服務(wù)升 樹立行業(yè)標(biāo)桿

　　2019年也是德意加速變革之年。在固化360°精誠服務(wù)成果的基礎(chǔ)上，德意進(jìn) 步著眼于服務(wù)品質(zhì)升 ，率先提出“質(zhì)保十年”的服務(wù)戰(zhàn)略，給2019年畫下了濃墨重彩的 筆。

　　質(zhì)保十年，德意憑借對(duì) 致品質(zhì)的不懈追求， 舉將油煙機(jī)行業(yè)普遍5年以內(nèi)的質(zhì)保年限整整提升了 倍�？梢哉f，這是德意工匠精神在整個(gè)服務(wù)體系的印證，也是德意對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)足夠自信的映射。它不僅助力推動(dòng)行業(yè)理性發(fā)展，造福消費(fèi)者，更是德意對(duì)新時(shí)代、新趨勢的高度響應(yīng) 充分滿足了人們對(duì)于高尚生活的向往。毫無疑問，只有硬科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品才能讓中 真正成為世界制造強(qiáng) ，德意“質(zhì)保十年”或?qū)⒊蔀橹?制造企業(yè)走向品質(zhì)自覺道途中的 個(gè)拐點(diǎn)。

　　營銷創(chuàng)新決勝終端

　　面對(duì)新形勢，德意終端渠道建設(shè)工作也取得了重大突破。2019年，德意主動(dòng)擁抱新零售，吹響了全面推進(jìn)新零售戰(zhàn)略的號(hào)角，重磅打造的《百城盟約，掘金行動(dòng)》戰(zhàn)略強(qiáng)商工程，在全 遍地開花。同時(shí)“全 萬店計(jì)劃”齊頭并進(jìn)， 路勢如破竹，全年新建終端近千家，全 空白市場不斷填充，終端網(wǎng)點(diǎn)日益龐大，為搶占市場奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　這 年，在“凝心聚力拓渠道，主動(dòng)出擊抓動(dòng)銷，強(qiáng)勢執(zhí)行促增長”的進(jìn)擊策略下，德意銷售戰(zhàn)線捷報(bào)頻傳，戰(zhàn)果累累。其中，6月和11月的超 品牌日吸引全 50多個(gè)城市20多萬人參與，1109超品日更是 次突破三億大關(guān)，輝煌戰(zhàn)績續(xù)寫行業(yè)單日銷售新高！
　　2020蓄勢奮進(jìn)，引領(lǐng)新未來

　　雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。取得傲人佳績的同時(shí)，也要篤定深思，繼而才能奮進(jìn)前行。展望2020，德意電器將如何贏戰(zhàn)市場呢？

　　此次會(huì)議，德意集團(tuán)董事長高德康對(duì)2020零售業(yè)務(wù)做了重要工作指引。 先，高董從宏觀出發(fā)，分析了2019年的市場狀況。他指出，雖然目前外部市場具有很多不確定性因素，行業(yè)還處于深度調(diào)整中，但是寒冬過后是春天，2020年將是德意 個(gè)很好的發(fā)展年份。接下來，德意將繼續(xù)堅(jiān)持高端品牌定位，重點(diǎn)做好渠道建設(shè)與零售動(dòng)銷工作，突出重圍、實(shí)現(xiàn)雙向破局。同時(shí)希望各位德意人 起團(tuán)結(jié)拼搏，助力終端市場有效增長，打贏2020這場新戰(zhàn)役！

　　在上述戰(zhàn)略指引下，德意電器副總經(jīng)理程亮華就2020年零售業(yè)務(wù)工作做了縝密部署。程總從團(tuán)隊(duì)建設(shè)、連鎖模式渠道、品牌、產(chǎn)品線調(diào)整與終端運(yùn)營模式創(chuàng)新等方面進(jìn)行講解，為經(jīng)銷商精準(zhǔn)把握未來市場脈絡(luò)，厘清了新的思路。他強(qiáng)調(diào)，唯有自信，才能自我突破；唯有信任，才能遠(yuǎn)行，思想與號(hào)角統(tǒng) ，才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)與行動(dòng)統(tǒng) 。
　　緊接著，各業(yè)務(wù)板塊領(lǐng)頭人分別從產(chǎn)品布局、渠道拓增、零售動(dòng)銷策略，以及品牌營銷政策等方面作出了詳細(xì)介紹與戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn) 步明確了德意2020年的工作重點(diǎn)。

　　德意2019年不凡的成績，離不開全體 線人員的努力，更離不開經(jīng)銷商伙伴們勠力同心的拼搏。為了感謝他們這 年的辛勤耕耘，會(huì)議特別頒發(fā)新秀獎(jiǎng)、明星獎(jiǎng)、金帆獎(jiǎng)與磐石獎(jiǎng)四大獎(jiǎng)項(xiàng)，以此肯定他們過去 年的付出，同時(shí)鼓勵(lì)更多德意人來年銳意進(jìn)取，與優(yōu)秀看齊。

　　新的 年新的希冀，新的征程新的起點(diǎn)。接下來，德意將滿懷信心與信念，與全 各經(jīng)銷商繼續(xù)同心穩(wěn)行，把握新機(jī)遇，共同實(shí)現(xiàn)2020年跨越式發(fā)展！

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