2019年相較于愁云慘淡的大型大家電市場，小家電市場卻呈現(xiàn)出別樣的生機。盡管家電行業(yè)整體形勢萎靡，但由于消費受眾的年輕化以及消費升 的影響，小家電產(chǎn)品憑借著小巧、高顏值的外觀、高性價比、更符合年輕人潮流觀念等的特質(zhì)，不斷開辟除了新的市場增量空間。
從品類方面來看，九陽2019年半年報顯示，公司的主要產(chǎn)品發(fā)展趨勢平穩(wěn)良好，如食品加工機系列、營養(yǎng)煲系列、電磁爐系列等產(chǎn)品均位列行業(yè)前三。然而，通過九陽發(fā)布的財報數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，在其它品類銷售均呈增漲的情況下，九陽電磁爐業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了負增長，同比下滑達11.7%。
九陽2019年上半年境內(nèi)營收占比92.34%， 內(nèi)仍是主要市場，境外營收占比7.66%，同比增長了1307.7%，加大開拓海外市場將成為九陽新的增長點。另外，在小家電行業(yè)，九陽正在試圖推動“九陽=豆?jié){機”向“九陽=品質(zhì)生活小家電”的戰(zhàn)略與品牌轉(zhuǎn)型，通過引入Shark品牌將公司業(yè)務(wù)拓展至家居清潔電器領(lǐng)域。
據(jù)財報顯示，九陽廚房家電產(chǎn)品目前覆蓋了20多個品類300多個型號，其中，豆?jié){機、料理機、榨汁機、面條機和空氣炸鍋等品類占據(jù)了市場第的位置，另外凈水機、洗碗機、炒菜機、烤箱、油煙機、燃氣灶等產(chǎn)品類別也開始有所涉足，2019年上半年的研發(fā)費用為1.43億元，同比增長了19.38%。
在原有的全 4萬多個銷售終端的基礎(chǔ)上，九陽也在摸索新零售業(yè)務(wù)，在Shopping Mall中嘗試“九陽之家”門店，形成旗艦店、體驗店、專賣店等多種形式，對不同層 市場進行覆蓋，并且組建專門團隊研究新零售、新媒體、大數(shù)據(jù)和無線應(yīng)用等，與線下品牌店進行互聯(lián)、互通、互導、互動等O2O融合，以更加年青的傳播方式觸及新興的年輕消費群體，創(chuàng)造市場新需求。
中高端廚房小家電產(chǎn)品的普及程度與居民可支配收入水平直接相關(guān)，在消費升 的大背景下，用戶正在從過去的解決“溫飽”向追求品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，這對于小家電市場是個好機會，因此，無論是九陽這樣的老牌企業(yè)，海爾、美的這樣的家電巨頭，還是諸如小熊電器、小狗電器這樣的中小品牌廠商，以及小米生態(tài)鏈企業(yè)云米、純米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家都在加快布局，俘獲正在轉(zhuǎn)變的消費需求和市場份額。
中 人口基數(shù)大，廚房小家電市場空間也天然巨大，隨著各類競爭勢力加入，市場競爭必定加劇，可能導致行業(yè)產(chǎn)品的整體利潤率下降，且不正當競爭環(huán)境下，產(chǎn)品仿制、侵犯專利、商標或企業(yè)名稱等現(xiàn)象會屢見不鮮。
現(xiàn)在的市場上，小家電產(chǎn)品的基本功能和材質(zhì)外觀都大同小異，關(guān)鍵的問題在于兩點：
是廠家能否基于對消費行為的洞察和用戶生活日常進行更加有深度的研究，創(chuàng)造出更為體貼的產(chǎn)品體驗，不少快速成長起來的小家電企業(yè)都開始運用智能軟硬件、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在做 些有實用價值且有趣的微創(chuàng)新，為基礎(chǔ)產(chǎn)品增添附加值，不僅改善毛利降低的現(xiàn)狀，而且能很快抓年輕消費者的心。
二是廠商 定要有精品匠心的產(chǎn)品打造思維和用戶思維，無論是在外觀設(shè)計、產(chǎn)品與空間的協(xié)調(diào)感、交互改善、材質(zhì)選用、產(chǎn)品形態(tài)等方面，小家電產(chǎn)品都有大量更加人性化的優(yōu)化空間，盲目擴大品類范圍可能不是重要的事情，打通 個品類，在這個品類里做比同行或者比傳統(tǒng)體驗更好的產(chǎn)品，打出差異化，會更快在行業(yè)中獲取 席之地。
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