2018年是 美零售從“電器零售”向市場(chǎng)更為廣闊的“家生活”領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，主動(dòng)進(jìn)行了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新調(diào)整，在保持家電業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，加速高增長(zhǎng)、高毛利的新業(yè)務(wù)落地。財(cái)報(bào)顯示，以家庭整體解決方案、柜電體化為代表的新業(yè)務(wù)銷售占比由2017年的0.1％勁增至2018年的4.7％，同比增速46倍。值得注意的是，新業(yè)務(wù)的毛利率高達(dá)18.7％，遠(yuǎn)高于同期綜合毛利率1.9個(gè)百分點(diǎn)。此外， 美大力發(fā)展社交電商——美店，2018年全年GMV同比增長(zhǎng)368％；服務(wù)GMV同比增長(zhǎng)51％；智能產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)89％。截至2018年12月31日止公司現(xiàn)金充裕，擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為101億元。
美零售總裁王俊洲表示，2018年是 美進(jìn)行“家生活”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的元年。這 年，新業(yè)務(wù)幾乎是從零開(kāi)始，但增速和毛利率表現(xiàn)令我們充滿信心�？梢哉f(shuō)，這些新業(yè)務(wù)像 節(jié)節(jié)高增長(zhǎng)、高毛利的動(dòng)車車廂，隨著轉(zhuǎn)型提速，新業(yè)務(wù)將帶領(lǐng) 美這輛動(dòng)車高速地行駛在“家生活”的賽道上，實(shí)現(xiàn)“家生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商和供應(yīng)鏈輸出商的全面轉(zhuǎn)型。
新業(yè)務(wù)增速迅猛轉(zhuǎn)型整體方案提供商
財(cái)報(bào)顯示，2018年 美發(fā)力新業(yè)務(wù)端，與歐洲大的櫥柜廚電零售連鎖品牌IXINA獨(dú)家合作，并將在今年4月在 內(nèi)落地第 家IXINA門店，2019年預(yù)計(jì)全 開(kāi)店8家；同時(shí)還將引進(jìn)歐派家居、 廚柜、志邦家居等優(yōu)質(zhì)品牌入駐門店，預(yù)計(jì)2019年全 開(kāi)店100家。
集成中央空調(diào)、地暖、新風(fēng)、全屋凈水、安防系統(tǒng)、中央除塵系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)和中央熱水系統(tǒng)等八大系統(tǒng)的“舒適家”業(yè)務(wù)，截至2018年12月31日已經(jīng)打造38家專廳，并且業(yè)績(jī)翻番，其中地暖和中央空調(diào)銷售收入同比增幅超113％。2019年， 美預(yù)計(jì)打造500家專廳，培養(yǎng)500名“舒適家”專業(yè)顧問(wèn)。此外， 美還通過(guò)與大樹(shù)裝飾、尚品宅配、宜和宜美等知名品牌的合作拓展家裝業(yè)務(wù)，目前已入駐200多家門店。
加速服務(wù)產(chǎn)品化推進(jìn)服務(wù)解決商轉(zhuǎn)型
在服務(wù)端， 美零售服務(wù)呈現(xiàn)出規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提升，2018 美管家全年安裝量較2017年提升20％，截至目前服務(wù)用戶已超1500萬(wàn)人，共管理家電設(shè)備3000余萬(wàn)臺(tái)。此外， 美管家正加速推進(jìn)服務(wù)產(chǎn)品化，服務(wù)產(chǎn)品SKU由300個(gè)增長(zhǎng)至800個(gè)。
在倉(cāng)配體系上， 美全 的倉(cāng)庫(kù)數(shù)量已達(dá)2186個(gè)，覆蓋全 92％的城市。財(cái)報(bào)顯示， 美已有倉(cāng)儲(chǔ)面積達(dá)300萬(wàn)平方米，未來(lái)預(yù)計(jì)新增200萬(wàn)平方米倉(cāng)儲(chǔ)面積。
美店+新店型開(kāi)辟線上線下流量新入口
除上述業(yè)務(wù)外， 美在渠道拓展方面同樣取得成果。在線上，社交電商——美店GMV同比增長(zhǎng)368％，42萬(wàn)美店店主累計(jì)服務(wù)用戶350萬(wàn)。
在線下， 美繼續(xù)在 二線城市打造以家庭生活消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景為主的綜合型體驗(yàn)館，在三至六線城市開(kāi)設(shè)縣域店及新零售店。截至2018年底， 美全 門店總數(shù)已達(dá)2122家，其中縣域店513家，2019年計(jì)劃開(kāi)設(shè)縣域店和新零售店合計(jì)約700家，滿足三至六線城市日益增長(zhǎng)的消費(fèi)升 需求。同時(shí)， 美與居然之家、紅星美凱龍、歐亞達(dá)等家居建材連鎖品牌展開(kāi)合作，快速布局家居建材市場(chǎng)。
美零售CFO方巍表示， 美通過(guò)家電銷售業(yè)務(wù)支撐了企業(yè)三十多年來(lái)的高速發(fā)展，2018年開(kāi)始主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型，希望通過(guò)高增長(zhǎng)、高毛利的新業(yè)務(wù)支撐企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。目前來(lái)看，各項(xiàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，未來(lái)將為 美提供可持續(xù)性的收益，“家生活”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 終也會(huì)為股東和投資人創(chuàng)造更大價(jià)值。
4月30日 美零售發(fā)布盈利警告表示，于截至2019年3月31日止三個(gè)月期間， 美零售的線上線下交易總額(“GMV”)預(yù)期與去年同期相比增長(zhǎng)約5%，其中美店GMV預(yù)期增長(zhǎng)超過(guò)200%，服務(wù)GMV預(yù)期增長(zhǎng)超過(guò)30%，智能產(chǎn)品GMV預(yù)期增長(zhǎng)超過(guò)50%，家庭整體解決方案、柜電 體化等新業(yè)務(wù)GMV預(yù)期增長(zhǎng)超過(guò) 。
報(bào)告期內(nèi)， 美零售的銷售收入預(yù)期與去年同期相比增長(zhǎng)約1.5%，綜合毛利率預(yù)期將超過(guò)17%，經(jīng)營(yíng)費(fèi)用率預(yù)期與去年同期相比基本持平，而財(cái)務(wù)成本處于較高水平。綜合以上因素，報(bào)告期內(nèi)該集團(tuán)的歸屬予母公司擁有者應(yīng)占虧損預(yù)期將在2000萬(wàn)元至9000萬(wàn)元之間，而去年同期為盈利1.13億元。
美零售表示，報(bào)告期內(nèi)的虧損額預(yù)期比2018年第四季度的虧損額將大幅縮窄。此外，截至2019年3月31日止本集團(tuán)資金充裕，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物預(yù)期將超過(guò)人民幣100億元。
據(jù) 美零售披露，目前，集團(tuán)處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已見(jiàn)雛型，集團(tuán)有信心走出具有 美特色的零售之路。以實(shí)體店和美店作為 美低成本流量來(lái)源的核心，讓 美APP成為流量匯集和分發(fā)的總平臺(tái)。讓新市場(chǎng)、新業(yè)務(wù)、新技術(shù)成為本集團(tuán)的重要支撐，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型成為“家·生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商、供應(yīng)鏈輸出商的目標(biāo)。
此外， 美零售披露，于2019年4月26日，其全資附屬公司 美電器有限公司(“ 美電器”)已完成17億元 內(nèi)債券的續(xù)期，合計(jì)持有未償還本金總額11.556億元的 內(nèi)債券持有人將繼續(xù)持有 內(nèi)債券， 內(nèi)債券的票面利率將從原每年4.5%調(diào)整為每年7.6%，續(xù)存期限為3年。
據(jù)透露， 內(nèi)債券項(xiàng)下續(xù)期的資金將用于推進(jìn)“家·生活”戰(zhàn)略。此外， 美電器將贖回本金總額約為5.44億元的部分 內(nèi)債券，并將于2019年5月10日或前后完成。
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