雖然2019 年季度宏觀經(jīng)濟發(fā)展超預(yù)期，但是處在寒冬中的廚衛(wèi)行業(yè)仍然飽受煎熬。從整個 季度來看，廚衛(wèi)市場仍然處于低迷期，除了工程渠道保持快速增長之外，傳統(tǒng)零售渠道依然艱難， 方面?zhèn)鹘y(tǒng)的油煙機、燃氣灶、消毒柜、熱水器還未回暖，另 方面新品類嵌入式蒸烤 體機、洗碗機等產(chǎn)品增速放緩�？傮w來說， 季度廚衛(wèi)市場并不理想。
　　奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)也驗證了這 點。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年 季度，油煙機市場零售額63.4億元。其中線上14.9億元，同比下降5.1%，線下48.5億元，同比下降17.9%。燃氣灶全渠道市場零售額39.4億元，其中線上10.1億元，同比增長20.3%，線下29.3億元，同比下降16.2%。消毒柜市場零售額8.7億元，其中線上3.1億元，同比增長7%；線下5.6億元同比下降21%。燃氣熱水器市場零售額69.8億元，其中線上零售額為14.2億元，線下55.6億元，線下零售額同比下滑了9.1%；電熱水器市場零售額70.0億元，其中線下零售額50.7億元，零售額同比下滑了10.3%，線上零售額則為19.4億元。
　　短期來看，廚電市場仍面臨著較大的增長壓力，而加上 二線市場逐漸趨于飽和，農(nóng)村市場的紅利有待挖掘，廚電產(chǎn)品自身所帶的高利潤屬性，消費端產(chǎn)品的更新緩慢，價格的理性回歸仍將是短期內(nèi)廚電市場增長的主要手段。
　　正是如此，各大品牌不約而同的將目光瞄準了即將到來的5.1和6.18促銷。業(yè)內(nèi)似乎也形成了共識，整個二季度、三季度業(yè)績能否反轉(zhuǎn)，就看5.1和6.18的這兩波促銷了。而價格則成為了好的“武器”。

　　其實，這 點早已反應(yīng)在均價方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 季度線上市場油煙機、燃氣灶、消毒柜的均價分別為1281元、590元和668元，均價同比分別下降了5.7%、2.2%和9.1%。而線下市場變化并不大， 季度油煙機、燃氣灶和消毒柜的均價分別為1355元、623元和855元，均價變化分別為-1.6%、0.7%和-3.7%。

　　具體來看，油煙機方面，從品牌表現(xiàn)來看，低端市場的發(fā)力，讓品牌集中度進 步下降，頭部品牌份額被搶奪。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場 季度TOP4品牌份額從2018年 季度的67.6%下滑到了2019年 季度的58.4%；線下市場同樣如此，TOP4品牌份額從2018年 季度的70.4%下滑到了2019年 季度的68.6%。而線上TOP5-10品牌份額則出現(xiàn)了小幅上升，其中線上市場TOP5-10品牌份額從2018年 季度的16.1%上升到了2019年 季度的22.1%；線下市場則從2018年 季度的17.8%上升到了2019年 季度的21.2%。

　　燃氣灶方面同樣如此，線上線下品牌集成灶進 步下滑，線上寡頭效應(yīng)大幅減弱。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場 季度TOP4品牌份額從2018年 季度的50.8%下滑到了2019年 季度的44.5%，線下市場TOP4品牌份額從2018年 季度的66.6%下滑到了2019年 季度的64.9%。

　　消毒柜方面，頭部品牌效應(yīng)依然很強，特別是在線下市場，具體來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場 季度TOP4品牌份額從2018年 季度的68.3%下滑到了2019年 季度的59.8%，線下市場TOP4品牌份額從2018年 季度的68.9%下滑到了2019年 季度的67.1%。

　　燃氣熱水器方面，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場1000元以下產(chǎn)品出貨幅度提升明顯，其主要增長點都是之前的老品機型。而線下市場分 明顯，2500元以下的中低端產(chǎn)品是農(nóng)村市場的主要增長點，而4000-5000元的中高端機型則是 二 市場的主要增長點。從品牌集中度來看，2018年線上燃氣熱水器的品牌有168個，而到2019年 季度有48個品牌談出了市場，同時又出現(xiàn)了12個新增品牌。線下市場方面。2018年線下燃氣熱水器的品牌數(shù)為119個，其中31個品牌在2019年 季度消失了，同時新增品牌數(shù)7個。

　　電熱水器方面，同樣線上市場1000元以下的60L電熱水器增長明顯。線下市場分 明顯，其中2000元以下的產(chǎn)品在四五六 市場增長明顯，而價格段在2500元-3000元之間的產(chǎn)品則在各 市場都表現(xiàn)不錯。

　　品牌集中度方面，2019年 季度線下市場電熱水器共有115個品牌，相比于2018年，40個品牌在 季度未出現(xiàn)銷售，同時新增了10個品牌。線上市場方面，年 季度市場共有電熱水器品牌152個，相比于2018年，43個品牌在 季度未出現(xiàn)銷售，同時新增了8個品牌。

　　總的來看， 季度整體市場偏悲觀。 方面受房地產(chǎn)政策的影響， 二 市場新增需求緩慢，四、五 市場未能完成接力，另 方面，置換的需求還有待進 步挖掘。但整體市場并不是完全悲觀， 方面以嵌入式廚電和洗碗機為代表的新興廚電正在崛起，并有望接力成為新的增長引擎，另 方面， 家發(fā)改委辦公廳近日下發(fā)了關(guān)于征求對《推動汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費及促進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展實施方案（2019－2020年）（征求意見稿）》意見的函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價格13%的補貼，單臺上限800元。這 政策的推行有望撬開“置換”需求，從而引領(lǐng)市場重返增長。

【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至[email protected]，我們會及時修改或刪除。


未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。