2024年一季度，TCL空調(diào)海外出口實現(xiàn)同比30%增長，自有品牌實現(xiàn)同比60%增長。同時，據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，TCL空調(diào)在泰國的市場占有率達到12.7%，穩(wěn)居行業(yè)第一。
旗艦產(chǎn)品與科技創(chuàng)新雙驅(qū)動，
TCL空調(diào)海外相關(guān)負責人介紹，2023空調(diào)品類銷量在泰國排名第四，今年年初以來，TCL空調(diào)加快市場開拓和出貨的步伐。2024年一季度，TCL空調(diào)憑借強大的產(chǎn)品優(yōu)勢和科技創(chuàng)新，增速迅猛，其市占率已達12.7%，在競爭激烈的泰國市場穩(wěn)居第一。截至5月31日，在泰國的出貨量已達20萬套，已超過2023年全年出貨量，為今年全年的進一步增長打下堅實基礎(chǔ)。
據(jù)介紹，科技創(chuàng)新與旗艦產(chǎn)品的打造、布局，是TCL空調(diào)實現(xiàn)泰國市場跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。針對海外市場，TCL空調(diào)堅持產(chǎn)品和技術(shù)差異化創(chuàng)新，推出自由配、戶式機、靜音窗機以及全系列單元機、分體機等產(chǎn)品，為高速增長打下堅實基礎(chǔ)。在泰國，TCL空調(diào)以新風系列、柔風高端系列為主推，實現(xiàn)了包括變頻、分體、大冷等在內(nèi)的高端旗艦產(chǎn)品的持續(xù)增長。
近年來，TCL空調(diào)已打造出行業(yè)最強新風空調(diào)產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)新一代空調(diào)的發(fā)展。值得一提的是，TCL空調(diào)在海外市場推出的FreshIN2.0系列空調(diào)，實現(xiàn)了首創(chuàng)可呼吸新風技術(shù)——雙向新風，真正實現(xiàn)了“空調(diào)會呼吸，空氣更清新”，實現(xiàn)以旗艦產(chǎn)品撬動東南亞中高端市場。
TCL
實際上，TCL空調(diào)在泰國市場的迅猛發(fā)展，不僅來自領(lǐng)先的技術(shù)、產(chǎn)品實力，更得益于面向東南亞消費者量身打造的營銷、服務(wù)雙升級。
隨著全球氣候變暖和城市化的加快，為了滿足泰國用戶日益增長的需求，TCL空調(diào)巧妙利用泰國時事熱點，在泰國“2024最熱夏季”以及“PM2.5”空氣污染問題的背景下，發(fā)布高端旗艦新風產(chǎn)品，吸引了大量消費者關(guān)注，市場熱度第一!通過雙向送新風、智慧柔風、空氣質(zhì)量可視化、四重過濾等強大的創(chuàng)新功能，為用戶提供更健康、更舒適、更清爽的生活環(huán)境。同時，TCL空調(diào)緊跟泰國能效升級節(jié)點，迅速反應(yīng)切換產(chǎn)品能效標簽并進行全系列線上線下產(chǎn)品營銷視覺升級，成為泰國市場最早換新形象的空調(diào)品牌之一，增強了品牌的市場領(lǐng)先地位感知，在社交媒體上獲得了大量用戶的信任和關(guān)注，通過自然流量破圈傳播。在整體傳播中，緊扣傳播節(jié)奏，實現(xiàn)營與銷結(jié)合，通過與電商全平臺的合作，精準把握站內(nèi)外的營銷節(jié)奏，實現(xiàn)聲量和電商銷量雙豐收。
TCL空調(diào)為泰國用戶提供線上線下優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，通過加強對泰國本地安裝工程師系統(tǒng)培訓的投入，強化TCL空調(diào)安裝及售后的能力，提升服務(wù)時效與質(zhì)量。同時，為了提升用戶線下購買體驗，TCL空調(diào)聯(lián)合泰國渠道客戶開展全國促銷員培訓，提升客戶信心同時加大消費者對TCL空調(diào)品牌信任度，為泰國本土化營銷提供了堅實的后盾，鞏固空調(diào)業(yè)務(wù)長期健康發(fā)展的基礎(chǔ)。
持續(xù)的市場耕耘，TCL空調(diào)在泰國市場逐漸打造出強勢品牌。隨著服務(wù)和營銷能力的持續(xù)提升，TCL空調(diào)在泰國市場實現(xiàn)了電商渠道、電器連鎖渠道、商超渠道、傳統(tǒng)Dealer渠道、批發(fā)渠道、工程渠道等多渠道的全面開拓，全渠道增長進一步提速。
TCL空調(diào)以消費者為中心，為以泰國為代表的東南亞市場提供包括新一代空調(diào)在內(nèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品，在贏得消費者認可的同時，也在收獲屢創(chuàng)新高的市場份額。
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