其實，并非“藍�！辈辉�，而是品牌面臨的行業(yè)挑戰(zhàn)更加艱難。隨著消費人群迭代，90后、00后等新消費群體的需求令品牌難以“捉摸”，再加之他們熱衷的東西變幻莫測，時常讓品牌們“措手不及”。
縱觀整個行業(yè)發(fā)展就會發(fā)現(xiàn)機會仍在。10月27日，創(chuàng)意小家電第一股小熊電器發(fā)布Q3季報。報告期內(nèi)，小熊電器實現(xiàn)營收、利潤雙增長，公司實現(xiàn)營業(yè)收入33.18億元,同比增加22.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.16億元，同比增加31.24%。
為何小熊電器能在行業(yè)低迷的態(tài)勢下依舊保持穩(wěn)健增長？通過財報數(shù)據(jù)，結(jié)合小熊電器近期動作，答案已然呼之欲出：小熊電器精準把握年輕人消費脈搏，以年輕化布局，做年輕人喜歡的小家電，帶來精致生活體驗。
隨著90后、Z世代成為社會消費主力，小家電消費領(lǐng)域正在同步發(fā)生深刻變化。據(jù)《當代青年消費報告》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，35歲以下年輕消費者創(chuàng)造了65%的消費增量。與此同時，在居家生活、元氣職場等重要場景中，幫助年輕人提高生活品質(zhì)、緩解精神壓力的小家電產(chǎn)品，越來越受到年輕人的喜歡。
基于對消費人群迭代以及消費需求升級的洞察，小熊電器圍繞“年輕人喜歡的小家電”這一品牌定位，覆蓋全場景需求，創(chuàng)建多產(chǎn)品矩陣，以確保更好地滿足年輕一代消費群對產(chǎn)品品質(zhì)化、多元化、精致化的升級需求，助力年輕人創(chuàng)造精致生活。
根據(jù)奧維線上數(shù)據(jù)，Q3小熊電器電飯煲/電壓力鍋銷額增速分別為9%/12%，剛需品類表現(xiàn)亮眼；從渠道看，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，小熊電器2023年Q3抖音平臺銷售同比快速增長，新興渠道發(fā)展迅速。
成績亮眼的秘訣在于，小熊電器滿足年輕人多元化的需求，在剛需品類中找到了新的增長點。比如洞察用戶健康飲水需求，小熊暖噸噸電熱水瓶實現(xiàn)11檔精準恒溫，滿足不同溫度泡不同飲品；了解到用戶在使用破壁機時噪音大、清潔難痛點后，小熊電器可拆洗破壁機采用10重降噪技術(shù)、專利可拆刀技術(shù)，一機實現(xiàn)低音運行，無死角清洗；對想要同時吃到燒烤、火鍋的人群，小熊電器研發(fā)折疊多功能鍋，創(chuàng)新專利折疊設計，烤涮一體，輕松“拿捏”火鍋、燒烤全都要的年輕人。
產(chǎn)品升級和場景創(chuàng)新讓小熊電器不斷收獲用戶認可，這一點，從今年618的銷售數(shù)據(jù)也能得到印證。618期間，小熊電器全網(wǎng)總銷售額超3.4億，總銷量突破280萬臺，養(yǎng)生壺、電熱飯盒、電熱水瓶等爆款單品霸占銷售熱榜TOP1，展現(xiàn)了強勁的市場增長韌性。
夯實智能制造實力小家電也可以很“硬核”
為何今年整體市場“承壓”，小熊電器卻能成為用戶“真香”品牌，實現(xiàn)營收、利潤雙增長？究其內(nèi)因，是小熊電器不斷夯實智能制造能力，以研發(fā)、設計、數(shù)智制造等多方面實力做支撐，為小熊電器打下了堅實的品質(zhì)基礎(chǔ)。
不同于營銷大于創(chuàng)新的品牌，在小熊電器，研發(fā)精品化是支撐發(fā)展的核心能力。據(jù)小熊電器Q3季報顯示，報告期內(nèi)，研發(fā)費用達1.06億元，同比增加11.74%，遠超行業(yè)。目前，小熊電器通過構(gòu)建三級研發(fā)體系，已經(jīng)申請專利達1500多項，斬獲紅星獎、艾普蘭獎等多個獎項，獲評國家高新技術(shù)企業(yè)。
通過精品研發(fā)，小熊電器為產(chǎn)品功能打下了堅實的品質(zhì)基礎(chǔ)，而精品設計，則賦予小熊電器顏值出眾的外觀。小熊電器組建10+設計團隊，通過與外部深度合作，鏈接全球的設計資源，滿足用戶需求，從摩登復古綠設計的辦公輕養(yǎng)壺的熱銷，再到創(chuàng)新專利折疊設計的折疊多功能鍋引發(fā)年輕人青睞，顏值儼然成為小熊電器產(chǎn)品的軟實力。
高品質(zhì)的產(chǎn)品輸出，離不開強有力的數(shù)智制造能力。目前，小熊電器在全國擁有5大智能生產(chǎn)基地、1個零部件制造基地、1個運營基地，構(gòu)建完整的專業(yè)測試標準，有國內(nèi)標準、行業(yè)標準、企業(yè)標準，并設立性能實驗室、環(huán)境實驗室等十幾個專業(yè)實驗室，全方位把控產(chǎn)品品質(zhì)，確保小熊電器在保證高品質(zhì)的前提下，充分滿足產(chǎn)品更新迭代的速度，打好品質(zhì)的金字口碑。
如今的年輕人，追求品質(zhì)至上、個性多元、注重體驗是其最明顯的消費特征。時刻從用戶需求中汲取靈感的小熊電器，將年輕消費群體特征完美植入品牌基因，通過技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新設計、產(chǎn)品落地，最終成為市場“爆款”，獲得用戶認可�？梢姡放葡胍谛袠I(yè)中脫穎而出并無捷徑，打造獨屬自身的差異化優(yōu)勢，才能擁有常勝牌。
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