美的與曼城的成功合作始于2020年1月，本次哈蘭德官宣為美的全球品牌代言人是這一合作關(guān)系的最新延展。迄今為止，雙方合作的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)屢獲殊榮，與之相伴的是與全球數(shù)億粉絲和球迷的深度互動(dòng)。今年5月，美的宣布與曼城足球俱樂(lè)部續(xù)約全球官方合作伙伴，開(kāi)啟雙方第四個(gè)合作周期。
美的集團(tuán)副總裁、智能家居事業(yè)群總裁、美的國(guó)際總裁王建國(guó)（Eric Wang）表示：“哈蘭德是一個(gè)家喻戶曉的名字，一個(gè)全世界都在關(guān)注和談?wù)摰那騿T。他謙遜而又強(qiáng)大，23歲的他也擁有無(wú)窮的潛力-正如美的品牌一樣。今天，我們非常高興能與他合作。”
在接下來(lái)的賽季中，美的品牌將繼續(xù)與“四冠王”曼城合作，通過(guò)各種創(chuàng)意內(nèi)容、獨(dú)家周邊禮品和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將哈蘭德的粉絲與美的客戶及全球球迷聯(lián)動(dòng)起來(lái)。
全球突破是美的集團(tuán)四大戰(zhàn)略主軸之一。強(qiáng)化全球制造布局和海外本地運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化全球物流體系和服務(wù)體系，推進(jìn)產(chǎn)品全球化與區(qū)域化，美的海外業(yè)務(wù)遍布北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、非洲、大洋洲等200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2022年，美的建立以美國(guó)、巴西、德國(guó)、日本、東盟為突破口的全球戰(zhàn)略，成立海外品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)，明確戰(zhàn)略市場(chǎng)用戶細(xì)分、產(chǎn)品地圖、品牌矩陣和本地化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等具體規(guī)劃，并在用戶洞察、品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織強(qiáng)化等方面加大資源投入，確保相關(guān)戰(zhàn)略的落地執(zhí)行。
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