從整個行業(yè)來看，潮流家電網(wǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，1-5月份除了集成灶頭部品牌仍然保持中高速增長之外，其它品牌增速正在逐漸放緩，很多品牌的營銷負責人表示，1-5月份的增速遠遠沒有達到預期。此外，集成灶OEM企業(yè)反饋的信息同樣顯示，行業(yè)增速正在放緩。從品牌的表現(xiàn)來看，專業(yè)的老牌集成灶品牌表現(xiàn)明顯好于新進入者。
其實，整個集成灶終端消費市場并沒有外界傳的那么好。雖然集成灶線上數(shù)據(jù)亮眼，但是位業(yè)內(nèi)人士表示，“線上數(shù)據(jù)的水分很深”，該人士進 步解釋說，以這次618為例，電商平臺刷單現(xiàn)象很嚴重，甚至已經(jīng)成為集成灶低端機進貨渠道，很多企業(yè)要求代理商、分銷商直接從電商平臺進貨，這已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則，所以導致了披露出來的數(shù)據(jù)失真。因為很難判斷到底是消費者買單的還是代理商、分銷商下單的。
特別是隨著線上線下渠道的融合，眾多集成灶品牌開始以“新零售”為幌子，明確要求代理商、分銷商直接從電商渠道訂貨。
同時，某集成灶品牌江蘇區(qū)域經(jīng)理向潮流家電網(wǎng)透露，相比之前，現(xiàn)在集成灶代理商的庫存普遍比較高，但是廠家仍然逼迫代理商進貨，否則代理商和區(qū)域經(jīng)理都將受到懲罰。
顯然，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境和房地產(chǎn)市場的影響，集成灶行業(yè)并沒有媒體鼓吹的那么好。但是，相比于傳統(tǒng)的廚電行業(yè)，近幾年集成灶的市場表現(xiàn)確實驚艷。從未來幾年的發(fā)展趨勢來看，集成灶行業(yè)危與機并存。
從機會上看， 先，相比于傳統(tǒng)的油煙機，集成灶在吸油煙效果方面表現(xiàn)優(yōu)異，并且得到了消費者的認可，隨著集成灶品牌傳播力度的加大，越來越多的消費者開始關注和使用集成灶。從這 點來看，集成灶的后繼市場值得期待。
其次，集成灶品類成功突破了100億大關，并且仍舊保持中高速增長，雖然增長放緩，但是相比于傳統(tǒng)廚電行業(yè)的負增長和洗碗機、嵌入式微蒸烤等品類的表現(xiàn)不及預期，集成灶已經(jīng)成為整個行業(yè)的增長引擎。從2019年廚電企業(yè)上市公司 季報表現(xiàn)可見 斑，據(jù)浙江美大財報顯示， 季度營收近2.9億，同比增長31.6%，凈利潤為0.75億元，同比增速達到了22.09%，這 業(yè)績表現(xiàn)明顯好于同為上市的老板和華帝。
第三，宏觀政策層面，十九大報告明確提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。其中重要的 點就是聚焦農(nóng)民美好生活新期待，開展農(nóng)村人居環(huán)境整治行動，天然氣改造正是核心項目之 。其次從市場保有量來看， 家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，和農(nóng)村市場彩電117%、冰箱83%、洗衣機79%、空調(diào)39%的百戶擁有率相比，油煙機的擁有率僅僅15%。由此可見，縣鄉(xiāng)廚電市場未來增長空間廣闊，集成灶可以分得 杯羹。
第四，相比于傳統(tǒng)廚電的“微利潤”，集成灶的“高利潤”讓廠家、代理商、分銷商趨之若鶩。在高毛利的誘惑下，不管是制造企業(yè)，還是流通渠道都普遍將集成灶列為重點發(fā)展的項目。這也直接推動了整個集成灶行業(yè)的發(fā)展。
雖然集成灶行業(yè)的發(fā)展前景可期，但是同樣也是危機四伏。
先，從整個制造層面來看，整個集成灶行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，由于缺乏深度研發(fā)和創(chuàng)新，集成灶行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，沒有了差異化的產(chǎn)品賣點，在市場增速放緩的大背景下，很容易出現(xiàn)價格戰(zhàn)。以本次618年中大促為例，京東某款集成灶售價已經(jīng)低于3000元。從這個層面來看，整個市場競爭非常激烈。
其次，從產(chǎn)品性能上看，雖然集成灶的吸油煙機效果表現(xiàn)突出，但是在油煙機的風壓、排風量、噪音，燃氣灶的熱效率等核心數(shù)據(jù)的表現(xiàn)都不如傳統(tǒng)的油煙機和燃氣灶，特別是隨著 家持續(xù)推進能效能 在各個家電產(chǎn)品上的運用，集成灶在這方面的遠不如傳統(tǒng)廚電表現(xiàn)的優(yōu)異。
第三，集成灶 家標準的缺失讓整個行業(yè)魚目混珠。部分品牌通過地質(zhì)低價搶占市場份額，這在 定程度上影響了消費者的使用體驗，也造成消費者對于集成灶產(chǎn)品的認識誤差。長此以往，不但容易造成口碑崩塌，而且不利于整個行業(yè)未來的發(fā)展。
第四，目前的建筑標準中，廚房煙道的開口普遍在房屋的上方，而集成灶的排煙方式使煙道出口在房屋的下方。雖然可以通過“改道”完成煙道口的更改，但是也在無形中為集成灶的銷售設定了障礙。特別是隨著 家大力倡導精裝房、全裝房，這在 定程度上限制了集成灶產(chǎn)品在這 渠道的發(fā)展。
馬云說，未來制造企業(yè)之間的競爭核心是產(chǎn)品的競爭，是創(chuàng)新的競爭。集成灶正是憑借優(yōu)異的吸油煙效果在近幾年異軍突起，表現(xiàn)優(yōu)異。但是，創(chuàng)新的乏力和產(chǎn)品的同質(zhì)化也為其未來的發(fā)展蒙上了 層陰影。對于優(yōu)劣勢都非常明顯的集成灶來說，未來到底如何發(fā)展，唯有時間才能給出答案，而當下正是與“時間”賽跑的關鍵時期。
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