盡管近期的品牌巨頭撕逼大戲格外多，格蘭仕還是依靠高頻發(fā)布火藥味十足的聲明，在“過于鎮(zhèn)定”的天貓選擇沉默的情況下，成為了輿論的焦點。

　　6月17日，在離6˙18不到半天的關鍵時間點，格蘭仕公開發(fā)布《關于格蘭仕在天貓平臺出現(xiàn)搜索異常的聲明》稱，自格蘭仕日前拜訪拼多多以來，其在天貓平臺的搜索端陸續(xù)出現(xiàn)異常。

　　從6月17?19日，格蘭仕 共連發(fā)7篇聲明，這些聲明采用的標題，諸如“別玩陰的”“請加入正義的 方”“正告水軍”之類，吸睛的措辭在引爆輿論的同時，似乎也說明，格蘭仕與天貓的矛盾已經(jīng) 為尖銳。

　　縱觀之前的歷史，在電商行業(yè)，平臺之間的口水戰(zhàn)不少，而電商平臺上的品牌商家公開叫板其“衣食父母”，則并不多見。然而，近幾年，天貓、京東等電商平臺大了，商家多了， 些品牌在與天貓的合作中出現(xiàn)分歧，倒也不算意外。

　　此次格蘭仕對天貓的控訴多被外界解讀為由平臺“二選 ”而起，事實上，這種說法的問題在于太過大而化之。畢竟，格蘭仕在天貓、京東、蘇寧、 美等平臺均已入駐數(shù)年，格蘭仕與拼多多達成合作，也是去年的事情。在這種情形之下，繼續(xù)把“二選 ”這類話題放大，現(xiàn)實意義其實不大。

　　事實上，格蘭仕“叫板”天貓 事，真正可以拿來類比的，其實是前兩年，很多傳統(tǒng)品牌的大佬們，在公開講話中紛紛對電商的價值流露出輕視之意。

　　格蘭仕“叫板”天貓，很像是傳統(tǒng)品牌輕視電商價值的觀念殘余——包括格蘭仕在內(nèi)的很多傳統(tǒng)品牌，看似已經(jīng)在電商平臺上做得風生水起，但另 方面， 些品牌實際上又很難敞開心扉擁抱平臺，可能的根源在于傳統(tǒng)大品牌習慣了在純線下時代對于渠道較為強勢的把控力。

　　在難以放平心態(tài)的情況下，要求傳統(tǒng)品牌換位思考，站在平臺的位置上去考慮合作，就更難。同 品牌在不同平臺上入駐，本身是沒有問題，但如果涉及價格體系等問題，卻必然會體現(xiàn)在平臺的考量中，品牌商在這些方面如果給平臺出難題，勢必會損害到平臺的利益。

　　歸根結底，既然是商業(yè)合作，本質(zhì)上就是基于你情我愿、優(yōu)勢互補的，不宜上綱上線，更不宜完全訴諸輿論去解決。

　　之于當下而言，整個電商行業(yè)的成熟度，明顯比過去任何時候都更為成熟。從品牌和電商平臺的磨合到電商平臺之間的競爭規(guī)范，其實也是如此。這也意味著，在格蘭仕 事中體現(xiàn)出的市場理性的缺位盡管存在，但可能只是局部性、暫時性的。

　　平心而論，商業(yè)有商業(yè)的規(guī)則，規(guī)則不能解決的，還有法律程序可以走，這樣看來，網(wǎng)絡舉報對手或者平臺的“開撕”更像是 波輿論造勢行為。這可能也足以解釋，為何網(wǎng)絡舉報除了吸引到“吃瓜群眾”，并沒有得到多少行業(yè)、專業(yè)人士的呼應。

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