電動牙刷在天貓618的第 分鐘就賣掉了14051件，16個小時銷量已破40萬支。緊隨電動牙刷，智能鎖、體脂秤、濾水器也搭上了消費升 風口，在天貓618形成整體性爆發(fā)。618開場以來，聚劃算平臺的智能鎖銷售同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍牙耳機同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%。
京東方面，6月18日，京東618開始后第 個小時，京東成交金額同比增長65%。其中，從18日零時起，京東家電僅用2分36秒整體成交額突破10億元，其中空調(diào)品類僅用時7秒成交額突破億元，冰洗品類2分鐘成交額達到了4億元以上，手機品類3分鐘銷量破10萬臺，6分鐘成交額破5億。
除此以外， 些高品質(zhì)、大品牌、綠色環(huán)保、智能化商品等得到熱捧。例如，3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產(chǎn)品成交額同比超200%以上；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機成交額則同比增長500%以上。
蘇寧易購發(fā)布618全程戰(zhàn)報：從6月1日到18日晚6點，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。
從天貓、京東、蘇寧易購發(fā)布的關(guān)于家電品類的業(yè)績來看，集成灶并沒有被單列出來“表揚 番”，這與集成灶企業(yè)曬出的高增長顯然不符。究其原因，或許是因為 方面集成灶的增速還沒有達到智能鎖、藍牙耳機的增速，不在表揚范圍之內(nèi)；另 方面，或許是因為總體體量還太小，無法和其他家電品類相提并論。
從集成灶品牌曬出的業(yè)績來看，截止到6月19日下午三點，真正曬出具體銷售額的只有森歌。
這顯然與“今年618集成灶是爆品”的地位不符合。618年中大促期間，集成灶到底賣的如何呢？筆者采訪了幾位集成灶企業(yè)銷售負責人。
大部分品牌負責人表示，今年618集成灶在電商平臺的增速確實不錯，但是還沒有達到企業(yè)的預期。
而其中有 位負責人則意見不同，他表示，相比于傳統(tǒng)廚電品類，集成灶由于規(guī)模小，所以在電商平臺表現(xiàn)出來的增長還不錯，但是實際總量并不是很大，而且現(xiàn)在電商平臺代理商買單現(xiàn)象嚴重。該人士進 步解釋說，電商平臺已經(jīng)成為集成灶低端機進貨渠道，很多企業(yè)要求代理商直接從電商平臺進貨，這已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則，所以導致了披露出來的數(shù)據(jù)失真。因為很難判斷到底是消費者買單的還是分銷商下單的。
在此之前， 位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士曾表示，進入2019年，集成灶的增速正在逐步放緩。 方面，越來越多的企業(yè)進入了這 行業(yè)，造成了賽道擁擠，并且擠占了部分品牌的份額，有些企業(yè)的增速已經(jīng)大不如前；另 方面，集成灶的價格正在兩 分化，618期間，京東平臺 便宜的集成灶已經(jīng)跌破3000元，這 直接說明集成灶行業(yè)的競爭越發(fā)激烈。
但是對于整個行業(yè)和集成灶品牌來說，他們需要發(fā)聲，他們需要通過傳播讓更多的消費者、代理商知道集成灶、了解集成灶，讓代理商、分銷商也有信心繼續(xù)做大這 品類。盡管某些品牌代理商、分銷商的庫存高企，但是，有時候信心比黃金更重要！
而618則成為了集成灶企業(yè)集體發(fā)聲 好的舞臺。在這個舞臺上，有些品牌鶯歌燕舞、欣欣向榮，而有的品牌已經(jīng)掉隊。
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